史上規模最大天貓618開售第一日，很多大品牌率先闖入了“億元俱樂部”，更多小眾品牌發起了它們的挑戰，同樣迎來強勁增長。

家具領域，兒童家具品牌愛果樂僅用13分鐘，成交額就輕松超過去年全天。兒童學習桌品牌康樸樂，33分鐘超越去年全天業績。

消費電子領域，日本超人氣品牌Bruno的多功能料理鍋，12小時的成交額超過今年女王節三天銷量。國產品牌SKG的頸椎按摩器，開場30分鐘爆賣5000臺，12小時銷量達到今年520期間三天銷量的6倍。

圖/Bruno天貓旗艦店

首次參加天貓618的法國高端掛燙機品牌SteamOne，當天銷量為常態日銷的100倍，并一舉拿下天貓掛燙機品類的TOP1單品。

基于天貓平臺大數據，很多小眾品牌能更快做出改變，把握可能被一些大品牌忽略的需求，并在上半年最好的增長機會上實現業績爆發。被稱為“奢侈品衣物守護神”的SteamOne在入駐天貓第二個月便實現近60萬元成交額，隨后SteamOne中國團隊還向法國總部建議新增粉色和紅色產品。到天貓618前，SteamOne天貓店銷售總額近700萬元，占全渠道的一半。

天貓美妝領域過去一年成長飛速，催生了一系列非常細分的消費者需求，帶動多個小眾品牌天貓618首日戰績喜人。比起營銷資源豐厚的大品牌，小眾品牌此前往往需要多年才能建立品牌認知，打開中國市場，而天貓618的瞬間爆發的成績和獲得的新客，也將為它們接下來運營這些人群打下扎實基礎。

美國美容儀品牌NuFACE，主力產品微電流手持面部緊膚儀的價格最低為1599元，開售前20分鐘成交額就高于去年全天。法國美容儀品牌Notime價位段相對親民，第一小時的成交額較去年同期暴漲5倍，并超過去年前8天的銷售成績。

圖/NuFACE天貓旗艦店

國貨護膚品同樣表現亮眼。玉澤銷售第30分鐘超越去年全天銷售額;而開售僅10分鐘，半畝花田的銷售額就超過去年全天，一小時后的銷售額是去年全天兩倍。

從北京三里屯一家香水買手店起步，氣味圖書館因搭上天貓快車，逐步轉型為國民香氛品牌。天貓618正式啟動后的前10分鐘，氣味圖書館就突破了去年前三天的成交額。

早在天貓618預熱階段，氣味圖書館展示了不俗實力。5月23日，氣味圖書館與大白兔攜手天貓首發新品——快樂童年香氛系列產品。開售10分鐘，氣味圖書館旗艦店就賣出14000余件跨界香氛產品，其中限量610份的大白兔香氛禮包，3秒全部售罄。

天貓618剛剛開啟，而所謂的“小眾”品牌正在成為爆款的近義詞。