聯(lián)商網(wǎng)消息：8月25日，Gap中國(guó)最大旗艦店于上海南京西路863號(hào)開業(yè)。至此，其在中國(guó)的門店數(shù)已超160家，其中涵蓋了中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣約40個(gè)城市的Gap、Gap工廠店和Old Navy門店。

Gap（蓋璞）誕生于美國(guó)加州，是全球最大的服裝零售商和休閑時(shí)裝巨頭。自1969年創(chuàng)立以來，以物美價(jià)廉著稱。其產(chǎn)品則是以丹寧、白襯衫、卡其褲等流行基本款為主，想打造的就是基本款百搭單品。也正因如此，剛開始在美國(guó)，其還充當(dāng)著叛逆嬉皮士年輕人和老氣父母之間的溝通橋梁，因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠，款式又不怎么挑人，兩代人完全可以同穿Gap的一個(gè)系列牛仔褲。

同時(shí)，Gap也曾因演員莎朗·斯通穿著一款其高領(lǐng)毛衣和一條華倫天奴的裙子出席奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮而聲名大噪。類似于優(yōu)衣庫試衣間問題，Gap在1998年也曾因?yàn)槭悄菘āとR文斯基（Monica Lewinsky）那條沾有污物的藍(lán)色裙子的制造商而成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

但隨著時(shí)間的流逝，Gap在美國(guó)的日子也沒從前好過了。而2015年6月，也被視為是Gap史上最黑暗的一月，其宣布關(guān)掉北美表現(xiàn)不佳的175間分店，同時(shí)總部裁員250人。而此后，Gap就像中邪一樣，關(guān)店不斷的情況下，業(yè)績(jī)?nèi)詻]有要反彈的趨勢(shì)。

2016年一季度后，Gap宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。同年11月，因發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Gap銷售額已經(jīng)連續(xù)下跌了7個(gè)季度，其又宣布將關(guān)閉65家店面，而且會(huì)逐步縮小店鋪的規(guī)模，而這也比早前預(yù)計(jì)的50家多了不少。

據(jù)悉，2015年到2017年間，在業(yè)務(wù)占比高達(dá)79%的北美市場(chǎng)、亞洲的日本等地關(guān)閉門店達(dá)數(shù)百家。本月其又宣布將退出澳大利亞市場(chǎng)，并關(guān)閉在澳洲的所有門店。

不過，在全球范圍內(nèi)關(guān)店的同時(shí)，Gap將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，“我們很看好中國(guó)市場(chǎng)，因此重新升級(jí)了店鋪設(shè)計(jì)，希望帶給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。”Gap集團(tuán)大中華區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Abinta Malik表示。

此次在上海開設(shè)的Gap中國(guó)最大旗艦店中，首次采用了全新的店鋪設(shè)計(jì)元素，將數(shù)字化、家庭感和其全系列產(chǎn)品都呈現(xiàn)給了中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)，集團(tuán)CEO Art Peck在2016年答投資人問時(shí)也表示要在中國(guó)新開40家店鋪，并開始將目光瞄準(zhǔn)到二、三線城市。

但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)Gap來說也挑戰(zhàn)重重。首先，其由于進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較晚，相比于ZARA、優(yōu)衣庫和H&M等同類品牌已失去了第一波瓜分市場(chǎng)的先機(jī)。其次，從供應(yīng)鏈周期來看，ZARA、優(yōu)衣庫和H&M也都高于GAP。再者，在中國(guó)的門店數(shù)量上，優(yōu)衣庫有600多家，ZARA有500多家，H&M有約400家，而GAP則只有160多家，加上拓展的速度也沒優(yōu)衣庫每年80-100家來得快。

盡管如此，Gap還是將其首家全新升級(jí)門店放在了中國(guó)。在此前接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪時(shí)，Gap集團(tuán)創(chuàng)意開發(fā)部高級(jí)總監(jiān)Rudy Montenegro表示，“門店不一定要一味地追求大，而是更應(yīng)該注重空間的靈活性。在有限的空間內(nèi)，容納更加豐富的作品。”這也預(yù)示了，接下來Gap在中國(guó)的門店將更注重面積的靈活性，而不會(huì)一味地追求開大店。

同時(shí)，Gap也表示會(huì)將該中國(guó)最大旗艦店內(nèi)的最新元素，如數(shù)字化、家庭感等逐漸到擴(kuò)展到其他門店。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）