聯商網消息：2017年的三里屯，有個主題為“一場有情緒的派對”熱力席卷京城。許魏洲親自到場，向多家時尚媒體和時尚當紅潮人揭露emoji為他量身定做的ICON表情，派對一度掀起高潮。

因此，今年4月29日這場INMIX音米 x emoji第二季新品發布會在醞釀中就已讓諸多INMIX音米和emoji的粉絲以及熱愛趣味時尚的年輕人蠢蠢欲動，畢竟現實版的emoji元素在眼鏡上合體，更有美版嘉人雜志時裝配飾總監Kyle Anderson親自操刀設計。

本次新品系列打出大大的“黃色預警，表情解鎖”主題。位于合生匯現場的emoji黃在春末夏初格外顯得清爽興奮，與高冷有距離感的新品發布會不同，活動不僅聚集了一票時尚弄潮兒，更是設置了一個無門檻現場闖關游戲，讓來到現場的朋友紛紛排起隊在玩游戲的同時，可以盡興地感受品牌的親和力和活力，每個關卡都有這個關卡的禮物，有的輕松就收獲emoji表情夾，有的通關后可拿到在店里任意挑選眼鏡的權利。更重要的是，在新品陳列區，你可以把鄭愷、任嘉倫、白客、陳意涵、Yangfanjame他們戴過的emoji系列眼鏡通通試戴一遍，自拍艾特你的偶像。

現場從早到晚異常火爆，客流量不斷，這樣熱鬧的“新模式”新品發布會，到底潛藏著何種門道？

互動裝置的新科技

和美拍聯名開發的INMIX音米x emoji產品系列的定制版VR，讓現場的用戶玩得不亦樂乎。畢竟這是限量的，彰顯自己是時髦的一個標簽，同時VR的效果讓體驗非常新鮮，滿屏閃動的emoji表情格外萌，又讓互動感的氣氛加強。用戶從來不會拒絕好玩的東西，這種趣味感會給產品增加無形的情感附加值。

品牌的短視頻內容

在短視頻內容盛行的當下，諸多品牌苦心想生產自己的內容。眼鏡屬于佩戴在臉上的飾品，在短視頻里音米有著先天的優勢，戴有眼鏡的短視頻不僅更修飾主播的顏值，emoji系列更能使其辨識度提高，具有個性又增強表演效果。

而INMIX音米這次和美拍的定制VR里更是先讓高顏值網紅主播示范，很大程度地提高現場和線上的粉絲共同參與的熱情度。

新產品的游戲化

在如今信息和品牌產品都過剩的情況下，如何讓顧客能夠參與并且感知到新產品也是商家費盡心思的。通過把發布會現場變成一個“闖關游戲”，不僅每關都有激勵，闖關過程中解鎖新產品的這種游戲化能夠不斷的激發出用戶對產品的粘性，如果這個過程使用戶的情感產生愉快，就容易培養口碑。

場景化記憶

為什么要把現場打造成一個移動版的迪士尼游玩項目，從流程到裝置，從元素到工作人員的配套，無不為這場emoji系列的場景化費盡心思。沉浸在游戲環節中時，品牌的價值觀和內容是最好的植入和輸出，但對于用戶來說需要一定的時間，這樣的沉浸式體驗也就巧妙地實現內容打造和IP化，這種強辨識度會讓用戶記憶加深。

把網紅變成和用戶一起玩游戲的玩家

而平時我們在各大秀場才能看見的超模龐瑩，新生代演員中不可多得的集才華與美貌于一身的八哥哥、在潮流勢力中自擔一股力量的音樂人山城浩二、新生代it girl Rico Chen、美拍眾多爆款視頻打造博主陳靖川等時尚弄潮兒，紛紛空降這場發布會，這不僅讓這場游戲看起來更酷，更在一定程度上滿足用戶的虛榮心。

借聯名巧妙收割用戶芳心

emoji本是網絡上全球年輕人都鐘愛的表情文化，它已然成為一個非常討喜并且在心智上和用戶產生高粘性的元素。當這樣的IP被品牌用心地變成商場里現實版的玩樂時，用戶幾乎是沒有抵抗力的，加上落地時把這種元素以及文化做到極致，用戶的芳心也在愉悅體驗中把對emoji的喜歡轉移到對品牌的喜歡。

完全不按套路出牌的INMIX音米眼鏡，創新總是層出不窮，不像其他努力在互聯網進入精耕細作的下半場后盲目跟風的零售商，“創造內容”是根植在這個品牌DNA里的東西。他們下半年重磅聯名打造的“故宮系列”又會以何種方式創造全新的內容，值得期待。

（來源：聯商網 陳肖麗）