隨著人們對健康的重視，韓國傳統(tǒng)之寶——高麗人參近年來也受到國內(nèi)消費者熱捧。為了讓消費者吃的放心，9月18日，京東全球購“溯源檢查官”正式前往高麗參百年老字號正官莊原產(chǎn)地進行溯源檢查，看到了正官莊從選定土壤、種植、耕種技術指導和收購管理嚴格監(jiān)控等一系列流程。據(jù)了解，企業(yè)為了栽培人參，首先精選純凈土壤，并且有2年的栽培準備期，通過精準的管理來養(yǎng)護土地。同時，正官莊在生產(chǎn)過程中采用10道工藝、290項檢測，是唯一采用6年根以及世界一流技術制造高麗參的企業(yè)。 所有這些都只是為京東呈現(xiàn)。

前往韓國正官莊人參原產(chǎn)地進行檢查是京東全球購“溯源檢查”制度最新案例之一，京東全球購 “溯源檢查”是今年4月宣布推行的品質(zhì)保障升級舉措之一，此舉代表京東全球購將聯(lián)手品牌從源頭嚴苛把控商品品質(zhì)，保障消費者權益。

老字號勢能大爆發(fā)：在韓銷售占比71% 中國超40%銷售額來自京東

正官莊所屬韓國人參公社的前身，是于1899年由朝鮮王國政府創(chuàng)立官方機構，作為韓國國營企業(yè)專門掌管高麗參制造及輸出的，占韓國保健品市場的71%。

正官莊是擁有110多年悠久傳統(tǒng)的韓國人參公社制造的高麗參品牌老字號。百年來，KGC人參公社致力于將國家直接管理的珍貴高麗參推廣到大眾，而“正官莊”品牌正是KGC人參公社百年精神與誓約的象征，深受韓國民眾以及海外顧客的喜愛和推崇，是韓國最為著名的健康食品。

作為高麗人參第一品牌，正官莊是擁有一百多年歷史的世界級紅參名品，常常被用于作為韓國國禮贈送給外國貴賓和各國元首。其標志中的太極是韓國國家的象征，左右各一個人參的造型圖樣，參頂上的6顆星星表示每一株人參皆為六年根采收，體現(xiàn)對質(zhì)量的堅持。

據(jù)了解，中國是韓國高麗參最大的海外市場，同時也是世界最大的人參生產(chǎn)基地和出口國。在消費者追求健康飲食的大背景下，近兩年正官莊人參銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，來自中國市場的貢獻尤為明顯。2017年正官莊銷售額同比2016年增長300%以上，而2018年較上一年度更是增長了500%以上。

正官莊與京東全球購平臺的合作則始于2016年，雙方合作三年時間里京東通過平臺的供應鏈、物流能力輸入，巨大的流量賦能以及諸如區(qū)塊鏈防偽追溯、千里溯源項目等多方面的支持，使得正官莊品牌迅速打開中國市場，贏得了中國消費者的信賴與喜愛。正官莊品牌線上有40%以上的銷售額來自于京東，京東是其當之無愧的主力平臺。

“溯源檢查”嚴格把控商品質(zhì)量區(qū)塊鏈防偽追溯手段增強信任度

京東全球購的目標是打造“全球頂級好物最全、最保真跨境電商平臺”，正官莊人參是眾多京東全球好物中的一個典型案例。今年7月26日，京東全球購正式向媒體發(fā)布了35項“安心購”舉措，舉措旨在全流程、全方位、無死角的保障海淘用戶的權益，涉及品質(zhì)管控和售后服務兩個方面，從內(nèi)容和標準而言，不僅有新規(guī)則，還有老規(guī)則的升級版，堪稱史上最嚴苛，其中“溯源檢查”便是35項措施之一。

京東商城大快消事業(yè)群全球購業(yè)務部總經(jīng)理楊葉表示，為了讓商品的信息更加透明，京東搭建了“京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺”，讓用戶下單掃碼后就可以看到商品全程流通信息。京東全球購與正官莊的合作中也借助了區(qū)塊鏈防偽追溯技術，可將商品原材料過程、生產(chǎn)過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合并寫入?yún)^(qū)塊鏈，實現(xiàn)精細到一物一碼的全流程正品追溯，大大增強了用戶信任度。

品牌與電商平臺進行區(qū)塊鏈溯源合作往往是一個雙贏之舉。正官莊品牌參與溯源后，從原產(chǎn)地的選料、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，到產(chǎn)品從韓國倉庫發(fā)出，通過京東物流全程配送至國內(nèi)保稅倉，再通過京東快遞發(fā)送給全國各地的消費者，全鏈路信息都能可視化。毫無疑問，產(chǎn)品是屬于品牌商直供的，無論是產(chǎn)品的品質(zhì)還是渠道的安全性方面，都能提高消費者的信心，同時很好提升消費者的購物體驗。

京東極速物流服務全力保障海外商品購買體驗

正官莊的人參以各類禮盒為主，具有體積大，重量大的特征。京東憑借強大的國際物流和國內(nèi)物流無縫銜接，不僅速度快，還能保證禮盒包裝完好無損，為送貨上門保證良好的用戶體驗，讓正官莊的用戶足不出戶就能快速的購買到這款境外商品。

值得注意的是，京東還能基于大數(shù)據(jù)，對產(chǎn)品的實時庫存進行多維度的監(jiān)控和分析，及時發(fā)現(xiàn)庫存中存在的問題，在保持貨品供應效率、降低缺貨率的前提下優(yōu)化庫存結果、降低正官莊品牌方持貨成本，也保證用戶享用最新鮮的食材。

京東直播帶動品牌熱銷多樣化的營銷手段賦能品牌

作為韓國知名高麗參品牌，正官莊充分利用國內(nèi)觀眾所熟知的韓劇來推廣，并多次出現(xiàn)在高人氣電視劇中。例如《太陽的后裔》、《未生》、《繼承者們》、《任意依戀》等，特別是《太陽的后裔》第3集中宋仲基飲用高麗參精的場景播出后，正官莊曾在韓國更是掀起一陣養(yǎng)身熱潮。

直播這一新的營銷手段在與京東平臺結合后產(chǎn)生奇妙化學反應。正官莊在2016年正式與京東合作，開店初期品牌代言人秋瓷炫在京東平臺參與秒殺直播，以直播的形式結合韓國高麗參文化，為正官莊品牌背書。她以熟稔地口吻介紹說：“正官莊幾乎是韓國家喻戶曉的品牌，從小就看到長輩喜歡食用一些正官莊產(chǎn)品。每逢佳節(jié)送禮也會首選正官莊。”此次直播期間讓正官莊的銷售額提升了2100%。

2017年，韓國明星安賢珉也參與了正官莊在京東的直播活動，直播當天銷售額提升了1150%。通過這樣的直播形式，一方面提升中國消費者對于韓國高麗參文化了解，另一方面更是刺激了注重健康養(yǎng)生的網(wǎng)友們強烈的消費欲望。