聯(lián)商網(wǎng)消息：7月8日，在瑞幸咖啡的戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)上，正式宣布推行新品“小鹿茶”。

圖/瑞幸咖啡

在正式進(jìn)入茶飲市場后，瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——?jiǎng)㈥蝗弧?

據(jù)介紹，自7月10日開始，小鹿茶將在全國陸續(xù)上線芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類（如氣泡茶）4大類10余款產(chǎn)品。

圖/瑞幸咖啡

對于進(jìn)入茶飲品類的原因，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一表示，咖啡和茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品。但目前頭部連鎖奶茶品牌少，加盟店品質(zhì)堪憂，供應(yīng)鏈管理不足。

郭謹(jǐn)一認(rèn)為，小鹿茶在原材料、制作工藝、安全衛(wèi)生等方面有些自身優(yōu)勢，同時(shí)瑞幸咖啡還擁有近3000家直營門店，免排隊(duì)體驗(yàn)好。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛進(jìn)一步介紹，小鹿茶將延續(xù)瑞幸咖啡高品質(zhì)、高性價(jià)比和高便利性的特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)新生代年輕職場人群。

同時(shí)，楊飛還表示，小鹿茶希望在產(chǎn)品上將傳統(tǒng)茶飲進(jìn)化至新式茶飲，在場景上將茶飲從街頭休閑飲品變?yōu)檗k公室飲品。

2018年1月，瑞幸咖啡開始試運(yùn)營。截至2018年底，已在北上廣深等22個(gè)城市開設(shè)2073家門店，售出杯量8968萬。預(yù)計(jì)2019年年底之前，全國新建門店數(shù)要超過2500家，總門店數(shù)則要超過4500家。

2019年5月19日，瑞幸咖啡在美國納斯達(dá)克上市，發(fā)行3300萬份ADS，每份定價(jià)17美元，加上綠鞋計(jì)劃將募集資金6.95億美元，市值達(dá)42.5億美元。

截止2019年7月5日美股收盤，瑞幸咖啡每份定價(jià)19.59美元。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳寧輝）