聯(lián)商網(wǎng)消息：鼠年春節(jié)將至，伴隨著春運，人們也開始了緊張的年貨置辦，為此簡直使出了渾身解數(shù)三十六計，最近，蘇寧易購最新發(fā)布了“春節(jié)消費趨勢報告”，從2020年1月1日-2020年1月18日這個周期內(nèi)人們的消費行為中可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與新潮在“年味兒”里完美的融合了。

穿新衣不再是國人過年最大期盼

2020年的來臨代表著80后終于跨入了40歲大軍，曾經(jīng)的孩子如今已經(jīng)頂天立地，大多數(shù)在外打拼的人們做不到“常回家看看”，所以春節(jié)才顯得這么彌足珍貴。

隨著時代發(fā)展，“穿新衣”已經(jīng)不再是國人過年最大的盼望。近年來，最受寵的春節(jié)禮品從食品服飾漸漸過渡到了健康類產(chǎn)品。

蘇寧消費報告顯示，春節(jié)保健品銷量同比增長128%，一二線城市銷量同比增125%，購買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主，希望家人身體健康大概是每個人最樸實的新年愿望。

要說2019年末人們討論最多的關(guān)鍵詞有哪些，5G一定是其中一個。除了保健品，5G產(chǎn)品成了人們的春節(jié)消費新寵，報告顯示，5G產(chǎn)品銷量最好的三個城市分別為北京、南京、上海，消費者年齡主要集中在25-36歲之間，占比總體的57%。有趣的是，24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人，占比均在10%左右。看來年輕人回家過年也不忘把“潮流單品”帶給父母一輩。

此外，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)裝壓歲錢的利是封環(huán)比增長了167%。

上海男人最精致，“敗家”不輸女士

“顏即正義”，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)電子美容儀銷售同比增長了81%，這都是為“美貌”買的單。

“我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能沒有新口紅。”2019年“口紅一哥”李佳琦的爆火就側(cè)面反映了女孩子們對于口紅的狂熱程度。消費趨勢報告顯示，春節(jié)口紅銷量同比增長180%，秋冬必備“楓葉紅”成女孩們最愛的色號，隨后依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。

同時可以看到，春節(jié)化妝品銷量同比增長124%，除了傳統(tǒng)擔(dān)當(dāng)購買主力的女性消費者，男性購買者竟然同比增長了26%，其中上海男人占比最多。

新時代來臨，人們對黃金的渴求卻只增不減。數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶銷量同比增長了190%，男性女性購買比例為2.37：1。

旅行枕銷量猛增477%，春運“剁手黨”也盛行

冬日里的回家路總是伴隨著寒意，但是寒冷無法阻擋人們回家的腳步，漫漫回鄉(xiāng)路成了大批返鄉(xiāng)者們的又一個消費市場。

蘇寧消費趨勢報告顯示，春節(jié)羽絨服銷量同比增長94%，TOP5城市為南京、北京、上海、無錫、泉州；抓絨衣銷量同比增長162%，TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭；加絨鞋靴銷量同比增長80%，TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿足了過年買新衣服的儀式感。

另外我們也發(fā)現(xiàn)，在艱難奔波的返鄉(xiāng)路上，人們越來越注重舒適度，報告顯示，按摩儀銷量同比增長177%，汽車加熱坐墊銷量同比增長149%，而各種交通工具都適用的旅行枕銷量同比更是猛增477%，其中來自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉(xiāng)者們購買力最強。

水餃or湯圓？南北battle從不缺席

從前過年人們都要早起去市場采買最新鮮的食材，在熙熙攘攘的人群里感受“年味兒”，現(xiàn)如今，在這個網(wǎng)購盛行的快捷時代，“無中生有”不再是夢，不用出門就可以吃的更全更健康。

報告顯示，除了小件的生鮮水果，重量可觀的主食也不需要去超市辛苦背回家，蘇寧拼購上的大米銷量同比增長169%，面粉銷量同比增長199%。網(wǎng)購仿佛可以解決所有的食品需求

另外還有一個有趣的現(xiàn)象，春節(jié)蘇寧速凍水餃銷量同比增長了64%，北京、太原、沈陽、鄭州、石家莊的買家最多；湯圓銷量同比增長了138%，上海、南京、成都、重慶、蘇州的買家最多。看來“北愛餃子南愛湯圓”果然沒有說錯。

以往的人們期盼過年，很大一個原因是平日里無法得到的東西在過年的時候可以得到，年終獎發(fā)下來可以給家里換新家具、給孩子買新衣服發(fā)壓歲錢，而隨著人們經(jīng)濟水平的提高，“年”不再具有“特殊性”，有了閑錢的人們開始關(guān)注理財，據(jù)報告顯示，蘇寧金融理財銷量同比增長85%，保險商城銷量同比增長142%，單均保費環(huán)比增長112%。

6億下沉市場，麻將機銷量同比暴漲207%

當(dāng)一二線城市精英們作為消費主力的時代漸漸遠去，一直被忽視的三、四線縣鎮(zhèn)，搖身變成最大的增量流量來源，爆發(fā)出了驚人的潛力，下沉市場的消費升級在這個春節(jié)表現(xiàn)得更直觀、更簡單粗暴。

以智能產(chǎn)品為例，蘇寧春節(jié)消費趨勢報告顯示，華為智慧屏環(huán)比增長264%，一二線城市銷量環(huán)比增259%，而三四線及以下城市銷量環(huán)比增長了289%；智能門鎖環(huán)比增長105%， 一二線城市銷量環(huán)比增長152%，而三四線及以下城市銷量環(huán)比增長了98%。

除此以外，春節(jié)作為“熬夜黨”們的主戰(zhàn)場，零食和麻將一直是必備物料，三四線城市在這其中的消費力也有了明顯增長。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，零食禮包銷量同比增長137%，三線及以下城市銷量同比增長158%；堅果禮包銷量同比增長142%，三線及以下城市銷量同比增長279%；麻將銷量同比增長102%，三四線及以下城市銷量同比增長81%；麻將機銷量同比增長156%，三四線及以下城市銷量同比增長達到了207%。

蘇寧物流數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)下沉市場物流快遞大小件總單量環(huán)比12月增長25%。

如果只是單純地以收入和地區(qū)作為劃分的維度，這個由超過6億人組成的龐大市場，潛力完全被低估。

下沉市場的崛起在“小Biu系列”的數(shù)據(jù)上再次得到了體現(xiàn)，科技新產(chǎn)品不再是一二線城市的專屬。蘇寧報告顯示，小Biu468升對開門冰箱銷量環(huán)比增長113%，小Biu直飲凈水機銷量環(huán)比增長79%，三四線及以下城市銷量環(huán)比增長46%，小Biu微波爐銷量環(huán)比增長66%，三四線及以下城市銷量環(huán)比增長54%，購買者年齡基本以28-38歲為主。

家樂福春節(jié)火爆，蘇寧物流服務(wù)全國37945鄉(xiāng)鎮(zhèn)

隨著全場景、全業(yè)態(tài)的打通，蘇寧與其他平臺相比，更了解消費者的全方位需求，為了讓消費者們過個“蘇福年”，蘇寧針對一二線城市和三四線城市的消費差異，準(zhǔn)備了一整套連環(huán)計。

一二線城市的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場全場景“春節(jié)不打烊”，北京、上海、南京三城蘇寧菜場正常營業(yè)，通過蘇寧小店APP下單，實現(xiàn)生鮮果蔬的“今日訂、明日取”。 還有年貨大集、上元節(jié)燈會、紅包活動層出不窮。

傳統(tǒng)的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選，數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)家樂福的堅果類禮盒環(huán)比增274%；水果生鮮禮盒環(huán)比增195%；酒水飲品禮盒環(huán)比增305%；茶葉類禮盒環(huán)比增114%；海鮮水產(chǎn)禮盒環(huán)比增163%；糧油禮盒環(huán)比增309%；

按品類來看，數(shù)據(jù)也十分喜人，熟食類環(huán)比增183%；酒水類環(huán)比增317%；母嬰類環(huán)比增156%；果蔬生鮮類環(huán)比增212%；保暖內(nèi)衣環(huán)比增158%；洗護類環(huán)比增275%；零食類環(huán)比增322%。

春節(jié)期間遍布在全國51座城市210家家樂福門店將保持正常營業(yè)，持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的商品、服務(wù)和體驗；服務(wù)全國37945鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蘇寧物流，更是承諾不停運不漲價。

三四線城市則設(shè)立了蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)蘇寧幫客訂單量同比增長67%，TOP3縣鎮(zhèn)為宿遷沭陽縣、貴港桂平市、福州閩侯縣；最受歡迎服務(wù)為電視送裝一體服務(wù)，訂單量同比增長89%。在過年期間，全國1500家蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心，將繼續(xù)為超3萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供“24小時送裝”服務(wù)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）