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Prada之后,Miu Miu也正式登陸天貓

來源: 聯商網 2020-03-23 11:47

聯商網消息:3月23日,Prada集團旗下品牌Miu Miu正式登陸天貓

《聯商網》了解到,目前Miu Miu天貓旗艦店粉絲數量為9510人,所售產品包括包袋、成衣、鞋履及配飾四個部分。

目前天貓旗艦店共上線79款商品,其中成衣有21款,包袋有20款,鞋履有22款,配飾有16款,價格區間為1800元-23350元。

據悉,開業期間,Miu Miu推出了12期免息活動,目前產品從嘉興發貨,值得注意的是,目前產品上新以及積分線上線下并未同步。

事實上,從2017年開始,Miu Miu就在中國市場動作頻繁。

2017年初,Miu Miu開始發力社交媒體提高影響力,在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡,使得Miu Miu的百度指數在春節期間的2月9日飆升至該品牌2015年后的最高點2137,緊接著,Miu Miu在同年3月在朋友圈投放了春夏廣告大片廣告,廣告投放為品牌微信賬號直接引流4萬粉絲。

從2019年開始,Miu Miu發力渠道建設。

2019年5月底,Prada集團入駐寺庫,Miu Miu在6月開始銷售。2019年6月,Prada,Miu Miu和CarShoe又正式入駐京東

再加上日前Prada正式入駐天貓,Prada集團正在加碼中國市場。

根據Prada集團上半年財報,2019財年上半年,Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元,較上年同期的3.3%有所放緩,受益于專利盒稅收優惠,其息稅折舊攤銷前利潤大漲31.2%至4.91億歐元,凈利潤大漲57%至1.5億歐元。 不過Miu Miu的表現并不理想,去年上半年銷售額大跌8%至2.35億歐元。

根據《時尚頭條網》報道,針對Prada集團大中華區銷售下跌5%,伯恩斯坦分析師Luca Solca表示Prada在適應中國千禧一代方面的時間較晚,但最新數據不理想或許意味著Prada沒有像其他品牌一樣成功引發千禧一代共鳴。

從今年新冠肺炎疫情來看,雖然中國市場正在逐漸恢復營業,但是國外正迎來“關店潮”,Prada集團要如何應對這輪危機,依然值得關注。

(來源:聯商網)

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