聯(lián)商專欄：如今在德國(guó)甚至全球，施瓦茨Schwarz集團(tuán)都大名鼎鼎，一看到這個(gè)名字很容易讓人聯(lián)想到財(cái)富。

施瓦茨集團(tuán)目前是歐洲最大、世界排名第四的大型連鎖品牌，旗下連鎖折扣店超市利德?tīng)朙idl和連鎖超市Kauflande，在德國(guó)任何地方都隨處可見(jiàn)。

根據(jù)德國(guó)經(jīng)濟(jì)雜志《Bilanz》2019年9月份給出的年度富豪榜，Schwarz集團(tuán)老板Dieter Schwarz(迪爾特·施瓦茨)資產(chǎn)高達(dá)415億歐元，位居德國(guó)第一。他也是連鎖超市Lidl和Kaufland的創(chuàng)始人。

一、施瓦茨集團(tuán)發(fā)跡史

施瓦茨集團(tuán)的前身最早是一家創(chuàng)辦于1858年的水果經(jīng)銷商A. Lidl & Cie。1930年，生果商Josef Schwarz入股了這家位于Heilbronn(海爾布隆)的水果批發(fā)公司，并將公司改名為L(zhǎng)idl &Schwarz KG。在其后的四十多年時(shí)間里，Josef Schwarz逐漸將公司發(fā)展成為一家大眾食品批發(fā)商。

1973年，第一家現(xiàn)代化Lidl超市在德國(guó)西南部Heilbronn(海爾布隆)誕生。當(dāng)時(shí)門(mén)店只有3名員工，大約500種商品。等到1977年，Josef Schwarz過(guò)世的時(shí)候，Lidl已經(jīng)在德國(guó)擴(kuò)展到300多家門(mén)店，每家門(mén)店平均擁有7名員工，商品也增加到900種。同時(shí)，Josef Schwarz的兒子Dieter Schwarz接手了父親的產(chǎn)業(yè)。不久，Dieter從聯(lián)合股東、退休教師Ludwig Lidl手上買(mǎi)下了Lidl這個(gè)名字的冠名權(quán)。因?yàn)镾chwarz在德語(yǔ)中為“黑色”，不適合用作超市的名字。

從此Lidl開(kāi)始集中進(jìn)軍廉價(jià)超市市場(chǎng)，以和當(dāng)時(shí)正在迅猛吞噬德國(guó)市場(chǎng)的Albrecht兄弟的Aldi一決高下。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前施瓦茨集團(tuán)旗下?lián)碛写蠹s40萬(wàn)名員工，全球開(kāi)設(shè)了1萬(wàn)家Lidl門(mén)店和1200家Kaufland門(mén)店，2019年銷售總額高達(dá)970億歐元。施瓦茨集團(tuán)名義上被一家基金會(huì)所擁有(表面上是一家有限責(zé)任公司)，然而Dieter Schwarz全權(quán)控制基金會(huì)，是事實(shí)上的老板。

有人說(shuō)，施瓦茨集團(tuán)的重要決定都是由創(chuàng)始人Dieter Schwarz親自把關(guān)的。然而他本人卻像謎一般的存在。據(jù)稱他早在1999年就退出公司運(yùn)行，可是公司的運(yùn)作卻仍然牢牢把握在他手里。很多媒體對(duì)Dieter Schwarz的報(bào)道都僅限于只言片語(yǔ)和兩張老照片。

Dieter Schwarz高中畢業(yè)后，本來(lái)計(jì)劃繼續(xù)上大學(xué)深造，然而拗不過(guò)父親Josef的壓力進(jìn)入家庭企業(yè)-1930年成立、從事水果批發(fā)的Suedfruechte Grosshandel Lidl & Co.。很快與父親一起建立了南部水果貿(mào)易公司，命名為“Lidl & Schwarz”。受Albrecht兄弟ALDI經(jīng)營(yíng)模式的啟發(fā)，Dieter Schwarz 很早就意識(shí)到應(yīng)當(dāng)選擇廉價(jià)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)之路。Aldi前經(jīng)理就曾表示，“Dieter Schwarz是一個(gè)很善于模仿成功理念的人。”1978年，他嘗試不同的超市類型，最后把超市分成兩個(gè)方向：一個(gè)是廉價(jià)超市Lidl，另一個(gè)是全面性超市Kaufland。迄今這兩家連鎖超市在德國(guó)乃至歐洲都廣受歡迎。

Lidl自成立之日起就發(fā)展迅猛，先是在德國(guó)境內(nèi)不斷攻城略地，然后又積極擴(kuò)張海外、獲取市場(chǎng)份額。

二、隱姓埋名的生活

地方記者曾表示，Schwarz家族為家鄉(xiāng)Heilborn在文化、藝術(shù)以及知識(shí)領(lǐng)域做出很大支持，為此大家都非常尊重他希望隱姓埋名的意愿。Schwarz家族對(duì)公眾生活非常避諱，乃至很難看到他們家的照片，而且他們謝絕一切報(bào)道采訪。不少人推測(cè)是因?yàn)?0年代企業(yè)家子女被綁架的事件時(shí)有發(fā)生，他家的兩個(gè)女兒可能也受到過(guò)綁架威脅。

三、伴隨公司發(fā)展的形象變化

雖然Schwarz家族對(duì)家鄉(xiāng)做出很多扶助項(xiàng)目，當(dāng)?shù)剡�是有少許反對(duì)聲音。例如當(dāng)?shù)負(fù)狃B(yǎng)和教育工會(huì)的工作人員表示，Schwarz家族提供贊助總是非常明確贊助內(nèi)容與對(duì)象，而不是普遍贊助。此外集團(tuán)旗下基金會(huì)的免稅模式也讓人詬病。

施瓦茨集團(tuán)員工工作環(huán)境惡劣的負(fù)面消息一度甚囂塵上：2004年德國(guó)工會(huì)Verdi譴責(zé)Lidl剝削員工，讓員工壓力重重，隨時(shí)感受到丟飯碗的威脅。2008年Lidl門(mén)店安置攝像監(jiān)控裝置，私下監(jiān)控員工上洗手間的時(shí)間以及員工之間的私人情感關(guān)系。直到2011年Lidl管理人員才公開(kāi)表示，公司逐漸意識(shí)到員工滿意度也非常重要，并會(huì)著力改進(jìn)。

自1999年以來(lái)，Klaus Gehrig(70歲)全盤(pán)接手管理施瓦茨集團(tuán)。合同一直持續(xù)到2020年，目前沒(méi)有任何后續(xù)接班人的消息。

然而大部分人都認(rèn)為：Dieter Schwarz還在垂簾聽(tīng)政。至于這個(gè)家族企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，就和Schwarz家族一樣神秘。

四、人物介紹

Dieter Schwarz

出生時(shí)間：1939年9月24日

出生地點(diǎn)：德國(guó)Heilborn(海爾布隆)

國(guó)籍：德國(guó)

職業(yè)：商人

個(gè)人凈資產(chǎn)：289億美元(截止2020年5月)

職務(wù)：Lidl和Kaufland前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官

任職年限：1977-2004年

繼任者：Klaus Gehrig

配偶：Franziska Weipert (1963年成婚)

子女：2個(gè)女兒(具體情況不詳)

1973 年，Dieter Schwarz加入了他父親Josef Schwarz由Suedfruechte Grosshandel Lidl & Co.升級(jí)而成的水果貿(mào)易公司Lidl & Schwarz KG，并在ALDI連鎖廉價(jià)超市Albrecht兄弟的啟發(fā)下開(kāi)設(shè)了公司第一家折扣超市Lidl。1977年父親去世后，他控制了折扣連鎖店，成為首席執(zhí)行官，并將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到德國(guó)境外。不久之后，Dieter Schwarz從Ludwig Lidl那里買(mǎi)下了Lidl的命名權(quán)，以避免相關(guān)官司。

2009年，Dieter Schwarz估計(jì)身價(jià)100億歐元。2012年10月，估計(jì)身價(jià)120億歐元，比2011年的115億歐元有所增加。2013年，他估計(jì)身價(jià)196億英鎊，排名全球第24位。截止2014年2月，他在胡潤(rùn)全球富豪榜上排名第23位。截至2019年2月，《福布斯》將Dieter Schwarz列為全球第33位最富有人士，估計(jì)凈資產(chǎn)為236億美元。

自1999年以來(lái)，Dieter Schwarz通過(guò)免稅的Dieter Schwarz基金會(huì) (GmbH，出于慈善目的的有限責(zé)任公司)管理他的全部資產(chǎn)。他將Lidl和Kaufland的股份轉(zhuǎn)入基金會(huì)，并且決定進(jìn)入基金會(huì)的利潤(rùn)金額。Dieter Schwarz基金會(huì)支持兒童教育和日托設(shè)施，以及科學(xué)研究項(xiàng)目等等

掃碼關(guān)注“自有品牌”公眾號(hào)

原文來(lái)源：wikipedia、德國(guó)熱線、CEOtoday 原文時(shí)間：2020年5月11日

（來(lái)源：聯(lián)商專欄 自有品牌 翻譯整理：木易）