國(guó)產(chǎn)彩電在“橫掃”全球的路上再進(jìn)一步。

8月26日，TCL電子宣布其彩電銷量全球市場(chǎng)份額超過(guò)LG躍升至第二。從CRT時(shí)代到平板時(shí)代，再到各種顯示技術(shù)爭(zhēng)奇斗艷的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)彩電在幾十年的掙扎與奮進(jìn)中逐漸崛起，掀起了新一輪的重組與變革。

然而，在全球彩電市場(chǎng)，銷量排行第一的仍然是三星電子，中國(guó)彩電廠商要想更進(jìn)一步，還需要加快出海的步伐和技術(shù)的超越，并在高端化的領(lǐng)域打上印記。

國(guó)外破局

TCL電子中期業(yè)績(jī)公告顯示，2020年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入172.8億港元，其中第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到102.8億港元，同比增長(zhǎng)36.6%，環(huán)比增長(zhǎng)46.8%，上半年歸母凈利潤(rùn)為4.7億港元，扣非后歸母凈利潤(rùn)為4.6億港元。

在銷量方面，二季度TCL品牌電視機(jī)的全球銷量為581萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.6%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，TCL電子旗下的全球品牌電視機(jī)銷量市占率由去年同期的9.4%，同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至2020年第二季度的12.7%，排名超過(guò)LG，由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

TCL電子CEO王成對(duì)北京商報(bào)記者表示，TCL第二季度趕超LG主要得益于硬件產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)和彩電智慧發(fā)展的進(jìn)程兩個(gè)方面。

“從產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，三星和LG紛紛關(guān)停自己的LCD(液晶)工廠，上游的削弱也給國(guó)內(nèi)廠商的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇;此外隨著彩電智能化時(shí)代的來(lái)臨，人工智能、計(jì)算、影像、連接都對(duì)彩電未來(lái)的形態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響，伴隨著中國(guó)在5G方面的領(lǐng)跑，TCL在智慧顯示方面的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)，因此對(duì)三星LG的追趕和反超也是大概率的事情，今年電視機(jī)的目標(biāo)銷量為2300萬(wàn)臺(tái)。”王成說(shuō)。

除了TCL，北京商報(bào)查閱幾家國(guó)內(nèi)主流電視廠商的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，海外銷售占比普遍高于國(guó)內(nèi)。比如，截至2020年上半年，TCL品牌電視業(yè)務(wù)海外市場(chǎng)占比達(dá)60.4%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比為34.9%;而在2019年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比就已經(jīng)提升至近六成。

海信視像在半年報(bào)中披露，公司產(chǎn)品在北美和亞太等主要國(guó)家和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)142%，加拿大增長(zhǎng)69%，迪拜增長(zhǎng)74%，墨西哥增長(zhǎng)35%，澳洲增長(zhǎng)30%。

國(guó)內(nèi)蠶食

國(guó)外破局的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)更是完全占據(jù)主導(dǎo)地位，外資品牌的發(fā)展空間已經(jīng)被大大壓縮。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外電視品牌的市場(chǎng)份額已不足10%。今年上半年，國(guó)內(nèi)品牌彩電零售量為1761萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.75%，國(guó)外品牌彩電零售量為164萬(wàn)臺(tái)，同比減少32.44%。

要知道，2007年，國(guó)外電視品牌在我國(guó)的市場(chǎng)份額在40%-45%之間，三星、索尼、松下等品牌也曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限。

時(shí)至今日，這些外資品牌要么已經(jīng)退出中國(guó)，要么走在大幅下滑的路上。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，索尼電視今年上半年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為46萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少21.82%;三星電視上半年在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷量為41萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少8.33%;飛利浦電視上半年在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷量為20萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少44.97%。

縱觀國(guó)內(nèi)彩電的發(fā)展史，在CRT時(shí)代，中國(guó)品牌不掌握核心技術(shù)，始終在虧損的邊緣掙扎;平板時(shí)代，中日韓品牌競(jìng)爭(zhēng)膠著，中國(guó)品牌依舊沒(méi)有在全球市場(chǎng)建立起自己的優(yōu)勢(shì);如今是爭(zhēng)奪下一代顯示技術(shù)地位的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)電視品牌紛紛使出招數(shù)，與最先進(jìn)的國(guó)外電視品牌平分秋色。

在新興技術(shù)方面，TCL華星的MiniLED的產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)在5、6月投放市場(chǎng)，印刷柔性O(shè)LED也將在未來(lái)的兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn);康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力;海信則在激光電視領(lǐng)域占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌稱，中國(guó)彩電企業(yè)在近十幾年的時(shí)間里，不管是技術(shù)還是設(shè)計(jì)，都有很大的進(jìn)步，通過(guò)自身的積累和取長(zhǎng)補(bǔ)短，得以在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

誰(shuí)占鰲頭

值得注意的是，中國(guó)彩電企業(yè)雖然這些年發(fā)展迅速，全球彩電老大的位置一直被三星所占據(jù)。

據(jù)韓媒報(bào)道，今年第二季度，三星電子全球電視市場(chǎng)份額為30%，且自去年第二季度三星電子首次在全球電視市場(chǎng)上份額超30%后，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度保持在30%以上。其中，三星電子75英寸及以上尺寸的電視機(jī)的銷量增長(zhǎng)近20%，占該細(xì)分市場(chǎng)份額的50%，按地區(qū)劃分，該細(xì)分市場(chǎng)份額在北美占比65.5%，在歐洲占比54%。

如今，國(guó)產(chǎn)彩電廠商已經(jīng)追趕至全球第二的位置，那離全球第一還遠(yuǎn)嗎?對(duì)此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，從出貨量的角度來(lái)看，中國(guó)電視企業(yè)超越三星成為全球第一是大概率事件，目前出貨量全球第二的TCL是最有機(jī)會(huì)超越三星的。中國(guó)企業(yè)有龐大的內(nèi)需市場(chǎng)、完善的供應(yīng)鏈能力，以及全球化制造和營(yíng)銷能力，這些都是超越三星的基礎(chǔ)條件。

“中國(guó)彩電企業(yè)未來(lái)在規(guī)模上超過(guò)三星，是大概率事件。一方面中國(guó)的彩電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完全成熟，而且形成了絕對(duì)了話語(yǔ)權(quán)。另一方面中國(guó)形成了以海信、TCL為代表的企業(yè)巨頭，形成了全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具備了與三星正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。”家電觀察人士許意強(qiáng)說(shuō)。

但這并不表示中國(guó)彩電企業(yè)可以一勞永逸。在許意強(qiáng)看來(lái)，即便是國(guó)內(nèi)排名前列的電視品牌，在核心環(huán)節(jié)如芯片、高端產(chǎn)品等方面的定義能力還是比較弱。丁少將則指出，“在品牌力方面，中國(guó)品牌還有待加強(qiáng)，在下一代顯示技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面，也不能懈怠”。

數(shù)據(jù)顯示，TCL雖然以銷量計(jì)算位居全球第二，但如果以銷售額計(jì)算，其市場(chǎng)份額仍然排在第三位，占市場(chǎng)份額的8.6%，LG排在第二。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)彩電在高端化方面仍然有一定差距。