“窨得茉莉無上味，列作人間第一香”。

所謂窨即熏，用來形容茉莉花茶的獨特工藝。茉莉花茶正是將茶葉和茉莉鮮花進行拼和、窨制，使茶葉吸收花香而成的特種茶。既保有濃醇、爽口的茶味，又兼具清新、馥郁的花香，因此在茶類中別具一格。

花茶的歷史起源于隋、唐，發展于宋代，距今已有千年。其中，最負盛譽的茉莉花茶則發源于福州。經過多年的沉淀與發展，福州當地的花茶產業尤為發達，品種繁多且十分正宗。

正因為如此，天貓正宗原產地豐收節也將福州設為最為重要的站點之一。 

此前，天貓正宗原產地走遍全國各大優質原產地，攜手產地政府官方，將最為優質的農產品呈現給廣大消費者。此行，天貓正宗原產地再度攜手福州市政府、福州農業局等，將最為正宗的茉莉花茶，傳遞到更多消費者手中。

茶天貓原產地牽手福州茉莉花，尋找天下第一香

9月1日上午，福州茉莉花茶天貓正宗原產地豐收節在福州市永泰縣梧桐鎮春光村盛大開幕。福州人民政府副市長嚴可仕、福州市農業農村局領導、永泰縣人民政府以及阿里巴巴.天貓代表共同出席了本次活動。

茉莉屬舶來品，早在2000年前的西漢時期引入中國。到宋代時，已在閩省得到廣泛種植。而福州人制作茉莉花茶的工藝則始于明朝，聞名于世，可以說如今茉莉花茶的窨制技術積淀了數十代人的智慧。20世紀90年后，福州各茶廠的技術人員在原有的茉莉花茶品類中推陳出新，開發符合不同群眾口味的新品，包括“茉莉銀鉤”、“茉莉白毛猴”、“茉莉龍珠”和“牡丹繡球”等二三十個花色品種。更獲得了無數榮譽。

這也是天貓正宗原產地項目與福州市政府牽手的主要原因。本次活動中，阿里巴巴.天貓代表與福州農業農村局領導共同完成了對“福州茉莉花茶”授予“茶天貓原產地”牌匾的儀式。自此，天貓將與當地政府共同打造福州茉莉花茶品牌影響力，全面拓展線上銷售渠道。同時以福州茉莉花茶這一爆款品類，帶動整個福州特色農產品互聯網上行。

活動當天，福州市文化和旅游局領導還為春倫集團授牌“福州茉莉花茶非遺工坊”牌匾。作為國內最大的茉莉花茶生產企業，春倫集團起源于清朝咸豐年間的生春源商鋪。多年來，其始終堅持以“信譽為靈魂，質量是生命，以人為本，科技為先”為核心價值觀，致力于福州茉莉花茶的研究、傳承和創新。近年來，春倫集團還主動融入了鄉村振興戰略，不斷擴大茶園和花園基地規模建設，帶動福州當地茶農花農致富。隨著本次與天貓正宗原產地項目牽手合作，雙方也會共同推進福州茉莉花茶產業升級，探索互聯網等新興帶貨手段，全面塑造福州茉莉花茶區域公共品牌。

當天在一片熱鬧的氛圍中，福州市總工會領導宣布著茉莉花采摘正式開始。當天的參會人員則一齊進入了春倫春光茉莉花基地，進行采摘活動比賽。

開拓創新營銷，天貓全方位呈現福州茉莉花魅力

福州茉莉花品質優異，不僅依托于悠久的歷史，更因當地有著得天獨厚的自然環境。茉莉可分為單瓣、雙瓣和多瓣茉莉，雙瓣產量最高，而單瓣則為福州當地所獨有，其香氣濃郁悠長清高，在幾類茉莉中最為出眾。

每年夏季是福州茉莉花的盛花期，在當地大片的茉莉花園中，陽光的照耀讓茉莉葉呈現出油亮的綠色，微風吹拂，茉莉花隨風搖曳，仿佛滿城的空氣都開始帶有茉莉花的清甜味道。

茉莉花的品質受溫熱、雨濕、光照影響大，其中，夏至后到處暑之間產的茉莉花稱為“伏花”，由于氣溫高、日照強，這一階段的茉莉花品質最優，產量最高。其花蕾肥碩飽滿，色澤潔白晶瑩。香氣尤為濃郁。福州茉莉花采用烘青綠茶作茶坯，其組織結構疏松、吸香性能好，可以窨制成高檔產品。

為了將福州茉莉花茶這些特性與歷史全面立體化呈現給消費者。本次天貓協同春倫集團共同開啟了福州茉莉花溯源直播活動，不僅將福州當地茶園風光一覽無余。還通過邀請農人、茶藝師、專家多角度展示福州茉莉花產品。

福建省重點學科茶學學科帶頭人楊江帆教授還專門做客直播間。常年從事茶葉經濟、文化與資源利用研究的他，還專門和主播一道介紹福建茉莉花產業的悠久發展歷史。

有著37年制茶經驗的工藝大師張子健，是福建省第四批非物質文化遺產傳承人。在直播間內，他也特別向大家展示了福州茉莉花的制茶工藝。

國家高級茶藝師、春倫集團文旅負責人關家娟也特別在直播間內陪同主播體驗沖泡品茶，細細述說起茉莉花茶文化。帶領直播間里的觀眾們來一場精神上的茶道之旅。當天，直播間的最終觀看量達到了26w。

在微博等社交媒體渠道中，天貓還打造了多個趣味話題，發布“伏天茉莉茶”創意海報。形象生動的詮釋，烈日伏天讓花更香，每一杯茉莉花茶都需要至少凝聚30朵茉莉花的香氣。

而且每一朵被摘取的茉莉花都是微微綻放20度，保持最佳香氣。與此同時，天貓還邀請眾多頭部KOL種菜福州茉莉花茶，全方位提升活動熱度。

盡管茶葉本身的消費場景十分豐富，但讓年輕人愛上茶卻并非一件容易的事情。抓住年輕消費者的心，也是整個茶行業近幾年重點攻破的難題。

除了創新營銷話題的打造，考慮到年輕消費群體對于顏值、個性化方面的高要求，本次春倫集團也同天貓正宗原產地共同設計打造了首款茉莉花茶品中的獨立小包裝產品——“莫離白”禮盒，取自“愿得一心人，白首莫相離”，同時也音同茉莉。

從產品創意本身切入年輕人喜好，完成傳統品牌向年輕化市場轉型的第一步。這款頗具詩意的精美禮盒包，讓年輕人體會著茶飲作為新生活方式的儀式感。

茉莉花茶一直是福州當地最為重要的產業之一。近幾年，為了推動花茶產業高質量發展，當地政府也推出了多項政策，探索花茶發展的新思路。與天貓正宗原產地的合作，即是推動福州茉莉花茶打造品牌影響力的又一重要舉措。

與此同時，憑借著對福州茉莉花茶這一爆款品類的推介，同時也將帶動福州當地更多農產品入駐天貓，全面開啟福州農產品互聯網上行時代。這既是對福州農業產業的大力支持，同時也能為廣大消費者提供更好的農產品消費體驗。對此消費者更應該保持一顆期待的心，去邂逅更多天貓帶來的優質農產品。