11月11日24時，“2020京東11.11全球熱愛季”以超2715億元的累計下單金額圓滿落幕。

整個11.11期間，用戶不僅從京東買走海量生活好物，豐富的精選圖書產(chǎn)品、教育課程也被用戶購買囤積，京東圖書文教好書好課火爆熱銷，新用戶數(shù)量也同步實現(xiàn)210%的大幅增長。亮眼的成績單表明，整個11.11期間京東圖書文教緊緊占據(jù)品類主場優(yōu)勢，成為用戶選購“精神食糧”最值得信賴的平臺。

11.11戰(zhàn)績耀眼，既與京東圖書長期深耕市場、深入洞察用戶需求，打造高品質(zhì)的閱讀生態(tài)密切相關(guān)；也與11.11期間品牌造勢密不可分：10月31日晚舉辦的 “2020京東文學盛典之夜”，莫言、阿來、格非等文化名家聯(lián)動，以及為全民選書薦書的形式，讓大量好書走進大眾視野，形成超強閱讀旋風；京東圖書十周年系列品牌活動持續(xù)觸達和影響用戶，為京東圖書11.11大漲奠定堅實基礎(chǔ)。

各品類成交大漲 筑牢京東圖書行業(yè)主場地位

數(shù)據(jù)顯示，11.11期間京東圖書文教銷量全面暴增。其中，進口原版圖書成交額同比增長109%，青春文學成交額同比增長102%，外語學習類圖書成交額同比增長100%，法律類圖書成交額同比增長111%，青少年素質(zhì)培訓(xùn)課程成交額同比增長155%。可以看出，學生和職場人士是11.11期間購書購課的主力人群，他們注重自我提升，在相關(guān)書籍和課程的消費上絕不含糊。

從京東圖書11.11紙書成交額TOP3品類榜來看，童書、中小學教輔、小說牢牢占據(jù)前三；紙書成交額增幅TOP3榜單中，進口原版、外語學習、政治/軍事類書籍領(lǐng)先其他品類；就此不難看出，學生及學生家長依舊是圖書消費的主力人群，同時也能看出國人文化產(chǎn)品消費升級的趨勢。

今年京東圖書文教在下沉市場成交額同比增速持續(xù)大幅攀升，數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，圖書文教在五六線市場成交額同比增幅是一二線市場的2倍。

此外，越來越多的京東PLUS會員權(quán)益讓消費者停不下來剁手，圖書文教PLUS會員專屬商品成交額同比增長116%。消費者對京東PLUS會員的認可度正在穩(wěn)步提升中。

用戶閱讀形式多元化 京東圖書引領(lǐng)“云閱讀”潮流

那么，哪些紙書最受讀者關(guān)注？京東圖書11.11最受歡迎紙書TOP10榜單揭曉，包括《2021新高考數(shù)學真題全刷》《中華人民共和國民法典》《DK博物大百科：自然界的視覺盛宴》等在內(nèi)的10本書全面領(lǐng)航。

電子書、有聲書等新興閱讀方式，憑借便捷性受到更多消費者的青睞，助推京東圖書數(shù)字閱讀成交額同比增長386%，“云閱讀”逐漸成為主流閱讀習慣。

從京東圖書最受歡迎電子書榜TOP10中也可以洞察消費者的“云閱讀”偏好，文學、哲理類圖書最受“云閱讀”用戶的歡迎。小說在移動閱讀領(lǐng)域的高光地位也可以從有聲電子書內(nèi)容榜上得到印證，消費者對歷史、科幻題材的小說尤為感興趣。

今年京東11.11圖書直播間場面也非常火爆，京東圖書通過作家面對面、BOSS直降直播間等方式，為書友帶來大量新書、好書，并幫助讀者更直觀的了解圖書背后的故事，為讀者打造了一場場高品質(zhì)的文化盛宴。

值得關(guān)注的是，IP產(chǎn)品牢牢占據(jù)圖書文娛消費市場的高地。最受歡迎IP的TOP5分別是高達萬代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超級飛俠。透過上述IP產(chǎn)品的熱銷，也可以看出，孩子對文化、娛樂、教育的需求，成為家長剁手的最大動力。

從網(wǎng)友的熱搜詞中還可以進一步洞察這屆書友的喜好。“繪本”排在第一位，不管是孩子還是大人，都對童話故事有深深的依賴感。“小說”穩(wěn)居熱搜第二位，它是人們繁忙生活的調(diào)味劑。“歷史”排第三，有力表明歷史書是最受人們關(guān)注的類目之一，上下五千年的文明積淀，讓國人頗多受益。“哈利·波特”、“DK”、“字帖”、“小熊很忙”、“民法典”、“簡·愛”、“中華書局”等熱搜詞緊隨其后。

緊扣品牌和品質(zhì) 京東圖書聯(lián)合合作伙伴引領(lǐng)閱讀潮流

同時，京東圖書11.11期間銷售數(shù)據(jù)也表明，消費者在閱讀領(lǐng)域的品牌意識越來越強烈。為給圖書用戶打造高品質(zhì)的閱讀體驗，京東圖書一直在與行業(yè)頭部出版社合作，打造精品圖書。同時，京東圖書也在積極助推優(yōu)質(zhì)的圖書銷售品牌，讓他們有更多的機會走到消費者眼前。

在新的文化產(chǎn)品消費趨勢下，京東數(shù)字閱讀生態(tài)也在不斷擴展，除了傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀產(chǎn)品，京東圖書還為用戶打造種類豐富的教育課程和文化娛樂產(chǎn)品，不斷豐富用戶發(fā)“精神食糧”。

“2020京東11.11全球熱愛季”雖然落幕，但為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的目標和理念不會終止。

在京東圖書成長的十年里，深耕打造全生態(tài)平臺 攜手合作伙伴共推全民閱讀，超2億用戶伴隨其共同成長，凝聚起一批批閱讀愛好者。

未來，京東圖書文教將不斷向合作方開放自身優(yōu)質(zhì)資源，滿足用戶最前沿的喜好，致力于為消費者提供豐富多元、高性價比的文化服務(wù)，不負每一份熱愛。