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杭州城西銀泰城圣誕亮燈 引入FARMER BOB浙江首展

來源: 聯商網 希文 2020-11-27 23:32

又到一年一度的圣誕季,各個商場的圣誕亮燈儀式已經成為每年必不可少的營銷活動。

今年,杭州各大購物中心依然延續每年的習慣,早早的為這個冬天帶來了熱鬧和溫暖。

11月27日晚,杭州城西銀泰城正式開啟圣誕亮燈,攜手風靡全球的潮流IP FARMER BOB主題展,打造450㎡超大空間及全系列線下快閃店。

在今晚的亮燈儀式上,城西銀泰城邀請了眾多FARMER BOB粉絲與現場觀眾共同見證,一同感受夢想被點亮的美好。中間還穿插著《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜數字贏盲盒等精彩紛呈的互動活動。

據介紹,2018年,FARMER BOB由國內知名藝術潮流IP發行公司尋找獨角獸(Finding Unicorn)引入中國,正式進駐中國市場。

FARMER BOB是以農民為設計靈感的藝術潮流IP形象,但它與人們常規印象中的傳統農民造型不同,深邃的藍眼睛、胡子和發型,讓人一眼看上去便能感受到BOB大膽、隨性和自由的特質。

聯商網》在現場注意到,此次FARMER BOB 2020圣誕主題展以“星愿森林 伴你同行”為主題。

一樓大中庭內,高達4.5米的巨型限定款BOB空降現場,同時,“精靈BOB”、“小丑BOB”、“男友BOB”等眾多形象也首次亮相杭城。同時,諸如BOB的求婚現場、BOB的車站、BOB的森林小屋等各類場景也在現場一一呈現。

此外,城西銀泰城在一樓大中庭,商場各主入口以及內部裝飾上,都進行了圣誕美陳主題呈現,華麗換裝打造洋溢溫暖冬日氣息的夢幻場景,給顧客帶來完全沉浸式的體驗。

據悉,在2020年11月26日-2021年1月20日的整體活動期間,陳列售賣著全系列產品的快閃店內還將限時發售FARMER BOB限量款及吊卡。

如今,自創IP或引入IP主題展正成為購物中心吸引客流的殺手锏。

同時,越來越多的購物中心為避免“千店一面”,在場景創新的道路上加快探索,不斷推陳出新。

在場景化的帶動下,不少購物中心紛紛通過結合各類主題展覽來增加亮點,避免同質化,打造獨有的差異感。

實際上,用各類主題展覽帶動營銷已成實體商場攬客的重要手段,同時也是體驗消費的大趨勢。

城西銀泰城相關負責人表示,“城西銀泰城定位城市副中心,品質生活之城,以新中產家庭為主要客群,一直致力于通過打造潮流與文化的結合體,帶給消費者新奇的體驗和樂趣。”

比如,城西銀泰城此次帶來的FARMER BOB主題展,這個IP本身就擁有大量的粉絲,也一直得到國內藝術潮流愛好者們的關注和喜愛。此次,首次亮相杭城勢必會受到城市年輕潮流人群的喜愛,這也符合商場本身的定位。

上述負責人還表示,“由于疫情的影響,今年商場品牌調整大約在20%左右,主要集中在下半年,已經陸續引進了厚貞牛舌燒肉、合興發茶冰室、點都德、山葵家、樂高、EATA、紅lounge、第一回合等等品牌。其中,點都德、紅lounge、EATA、第一回合將在年前開業,其他都已經開了。”

當然,城西銀泰城的調整遠不止這些。據透露,城西銀泰城明年準備進一步提檔升級,品牌調整力度會達到40%,計劃引進CHANEL等十余個知名品牌。

在我們看來,不斷創新升級,才是購物中心提升商業價值和競爭力的關鍵所在。

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