1月29日，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的一則公告引發(fā)熱議。

公告稱，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

此前，警方喊話P2P員工退繳工資、提成和獎(jiǎng)金，如今，北京朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的公告，再一次將P2P平臺(tái)明星代言人們推向輿論的風(fēng)口。

去年11月，銀保監(jiān)官方宣布：P2P網(wǎng)貸行業(yè)在營(yíng)機(jī)構(gòu)全面清零，風(fēng)險(xiǎn)出清取得標(biāo)志性成果。值得注意的是，這里指的“出清”只是市場(chǎng)上沒有違規(guī)的P2P機(jī)構(gòu)非法運(yùn)營(yíng)了，其業(yè)務(wù)還沒有完全“清零”。

不講武德，惹禍上身

如今，清退余波仍未消散。不講武德的代言人們，搬起石頭砸了自己的腳。在眾多明星代言人與P2P平臺(tái)的爆雷事件中，湖南衛(wèi)視主持人汪涵與愛錢進(jìn)、藝人楊迪與有利網(wǎng)的案例，較為典型。如今，清退余波仍未消散。

愛錢進(jìn)2018年傳出資金兌付困難消息后，曾為其代言的湖南衛(wèi)視主持人汪涵被“聲討”，多位投資者高舉橫幅“要汪涵退還代言費(fèi)”。

愛錢進(jìn)與汪涵的合作要追溯到2017年。2017年，汪涵成為愛錢進(jìn)代言人，廣告語(yǔ)為“有內(nèi)涵，更靠譜”。主持人汪涵一直以飽讀詩(shī)書、溫文爾雅的形象示人。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，選擇這樣的明星代言人更利于品牌形象的建立和傳播；對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，口碑好的明星更有說(shuō)服力，很多出借人稱，因?yàn)橄嘈磐艉胚x擇把錢放到愛錢進(jìn)。

但有媒體報(bào)道，在2019年1月之后，愛錢進(jìn)官微和汪涵之間再無(wú)互動(dòng)。同年2月，愛錢進(jìn)宣布劉國(guó)梁成為了愛錢進(jìn)的“幸福體驗(yàn)官”，標(biāo)語(yǔ)為“冠軍實(shí)力護(hù)航，幸福穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)賬”。

好景不長(zhǎng)，“爆雷”事件發(fā)生后，汪涵快速做出回應(yīng)稱其與愛錢進(jìn)的代言合約截止到2018年底，并對(duì)其表示痛心及道歉。但退還代言費(fèi)一事也不了了之。

截止2021年1月30日，愛錢進(jìn)官方顯示借貸余額依然為175.16億元，出借人數(shù)為27.28萬(wàn)人。

除此之外，P2P機(jī)構(gòu)找代言人一般是為了流量，很多明星可能連協(xié)議都沒有簽，藝人楊迪與有利網(wǎng)便是如此。

曾被軟銀中國(guó)資本、晨星資本和高瓴資本投資的有利網(wǎng)，因拖欠不還款被“圍追堵截”。有利網(wǎng)的受害者紛紛在藝人楊迪微博下喊話，認(rèn)為其作為有利網(wǎng)的代言人應(yīng)該為“有利網(wǎng)拖延不還款”一事給個(gè)交代。

隨后，楊迪發(fā)表聲明，稱自己不是“有利網(wǎng)”代言人，當(dāng)初拍攝電影期間幫助宣傳方錄制了一大堆宣傳視頻，其中包含了“有利網(wǎng)”和“懶投資”，錄制宣傳視頻未收取任何費(fèi)用，也不是這兩個(gè)APP的代言人。

由此可見，有利網(wǎng)也僅僅是為了流量打了一個(gè)“擦邊球”廣告。如同直播帶貨一樣，主播可能是第三方臨時(shí)請(qǐng)來(lái)的網(wǎng)紅，對(duì)產(chǎn)品本身或許并沒有使用過(guò)，僅憑自身的影響力念了幾句廣告詞。

除了汪涵和楊迪外，在互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)的2014年至2016年，包括P2P在內(nèi)的各類互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)數(shù)量繁多，以聘任代言人、邀請(qǐng)明星出席活動(dòng)或者贊助明星活動(dòng)等形式與明星捆綁的事件并非個(gè)例。

公開報(bào)道顯示，2015年1月，鑫琦資產(chǎn)曾召開以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。曾飾演電視劇《還珠格格》“乾隆”的演員張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財(cái)源廣進(jìn)”，還為該公司拍攝了一分多鐘廣告宣傳片。然而，鑫琦資產(chǎn)在2014年便涉嫌非法集資，最終導(dǎo)致2016年爆發(fā)全面的危機(jī)。大量網(wǎng)友在微博表示：“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢啊！”張鐵林始終未就此事件發(fā)表過(guò)公開看法。

據(jù)Tech星球了解，在2015年9月，e租寶請(qǐng)來(lái)唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜五大女神，5位明星紛紛通過(guò)微博發(fā)聲為其項(xiàng)目站臺(tái)。2016年初，該公司危機(jī)全面爆發(fā)，爆雷后欠下投資人百億元窟窿。明星代言人們刪除了相關(guān)微博。

同年，東虹橋金融2015年11月發(fā)在上海外灘的巨屏廣告：“黃曉明，貸你圓夢(mèng)，賺多多的錢。”僅僅5個(gè)月后，該公司出現(xiàn)了兌付逾期，驚慌的用戶涌向黃曉明的微博留言要求還錢，微博上還出現(xiàn)了#一起召喚黃曉明來(lái)還錢#的熱門話題。

對(duì)此，黃曉明工作室迅速以一紙聲明撇清了和東虹橋金融的關(guān)系，并要求對(duì)方刪除所有宣傳信息。

明星范冰冰也曾經(jīng)為紫馬財(cái)行代言，該平臺(tái)于2019年3月被北京朝陽(yáng)經(jīng)偵以非法吸收公眾存款立案，其母公司北京紫馬財(cái)行投資管理有限公司已被北京朝陽(yáng)區(qū)人民法院列為失信企業(yè)；王寶強(qiáng)也曾出任團(tuán)貸網(wǎng)首席體驗(yàn)官，不過(guò)2019年3月27日，團(tuán)貸網(wǎng)涉嫌非法吸收公眾存款案被立案?jìng)刹椤?/span>

廣告宣傳，P2P成大玩家

為尋求更高的轉(zhuǎn)化率，P2P平臺(tái)廣告一次次刷新低俗底線。作為京東旗下的借貸平臺(tái)，京東金融的一系列主打下沉市場(chǎng)的廣告，因三觀不正引發(fā)網(wǎng)友的質(zhì)疑。隨后，京東金融道歉并第一時(shí)間下線了廣告。

顯然，這類土味視頻均投放在深入下沉市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)，為了篩選用戶，并沒有明確告知借錢后的利息，明顯具有誘導(dǎo)成分。

演員徐崢作為京東金融的代言人，其代言廣告的合法性也受到了質(zhì)疑。

相比互聯(lián)網(wǎng)上的其他推廣方式，P2P平臺(tái)還熱衷于影視劇廣告植入。上文提到的愛錢進(jìn)還在《老九門》《那年花開月正圓》《鬼吹燈》等熱門影視劇中投放了中插廣告。同期熱播劇《獵場(chǎng)》里，一劇中出現(xiàn)10家互金平臺(tái)廣告。這一現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)更加普遍，在《瑯琊榜2》、《法醫(yī)秦明2》等多部熱播劇中，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)如網(wǎng)利寶、愛投資、唐小僧、黃金錢包等均有植入，而這些平臺(tái)多數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)兌換違約問(wèn)題。

對(duì)于P2P平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一方面線下廣告渠道嚴(yán)格受限，另一方面年輕觀看群體與互金平臺(tái)潛在性用戶屬性高度重疊，影視劇成了出口。如今，影視劇廣告中插“小劇場(chǎng)”、壓屏條、30s廣告短片較為普遍。

從2018年10月開始，北京就針對(duì)于P2P網(wǎng)貸采取了嚴(yán)管，多家銀行宣布和P2P網(wǎng)貸脫離合作關(guān)系。P2P網(wǎng)貸全部瓦解，到現(xiàn)在為止除了轉(zhuǎn)型成功的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，其余將徹底消失在歷史的舞臺(tái)，但是，根據(jù)出借人反映，目前仍有很多的人沒有拿回本金，除上海全面兌現(xiàn)的平臺(tái)較多，北京目前仍采取督促的方式。

監(jiān)管平臺(tái)重拳出擊，銀保監(jiān)會(huì)提醒廣大消費(fèi)者要樹立理性消費(fèi)觀，合理使用借貸產(chǎn)品。從代言人角度而言，在選擇所代言的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，盡量避免因代言問(wèn)題產(chǎn)品，而使自己陷入信任危機(jī)和訴訟風(fēng)險(xiǎn)。