高化頻頻開業(yè)，魄力大調(diào)，逆勢(shì)破圈

從去年10月以來，江寧金鷹一系列的高化、名品開業(yè)信息刷屏轟炸，不僅展現(xiàn)調(diào)改的魄力，也體現(xiàn)了金鷹對(duì)于品牌的號(hào)召力：

2020年10月24日，江寧首家蘭蔻開業(yè)；

2020年12月15日，江寧首家科顏氏開業(yè)；

 2021年1月12日，江寧首家嬌韻詩開業(yè)；

2021年1月22日，江寧首家阿瑪尼開業(yè)；

2021年1月27日，江寧首家植村秀開業(yè)。

蘭蔻開業(yè)當(dāng)天更是取得了50萬+的驚人業(yè)績(jī)，這也是江寧商圈消費(fèi)力的一次有效驗(yàn)證。

高化與名品如此密集選擇在新街口商圈以外的區(qū)域開疆拓土，不單是對(duì)江寧商圈消費(fèi)力的肯定，更是基于對(duì)金鷹集團(tuán)長(zhǎng)期以來的信賴。

百貨基因+大MALL格局，奠定商圈影響力

縱觀整個(gè)百家湖商圈，江寧金鷹的百貨基因是其重要的優(yōu)勢(shì)，從籌建初期就樹立了與商圈內(nèi)其他商業(yè)體最大的定位區(qū)隔，那就是在品牌力及商品力的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

江寧金鷹有著全江寧最全的珠寶陣容、最強(qiáng)的女裝陣容、最強(qiáng)的鞋品牌陣容……更有像Zara、MD、冠軍、鬼冢虎等一票年輕快時(shí)尚品牌加持，開業(yè)五年一直保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

近年來，購物中心高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)日益飽和、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，加上消費(fèi)者不斷變化的需求，導(dǎo)致了購物中心業(yè)態(tài)、品牌更迭頻繁。

尤其是疫情之后，不少品牌經(jīng)營受挫都在縮減開店計(jì)劃，購物中心掉鋪率普遍嚴(yán)重。

江寧金鷹則是選擇在疫情逆勢(shì)而上，魄力大調(diào)，主要還是基于對(duì)自身“中高端百貨購物中心”定位的堅(jiān)持，經(jīng)過一年大刀闊斧的調(diào)改，全面落實(shí)300個(gè)品牌的重裝升級(jí)及迭代，在開業(yè)5年之后又一次完成了業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌提檔升級(jí)、整體動(dòng)線優(yōu)化的大動(dòng)作，近期的一連串的高化落位，是金鷹品牌又一次的實(shí)力驗(yàn)證，也為眾多品牌注入了一劑強(qiáng)心劑。

復(fù)盤江寧金鷹2020調(diào)改升級(jí)之路

進(jìn)入商場(chǎng)我們發(fā)現(xiàn)江寧金鷹全然不是傳統(tǒng)百貨的格局，寬闊的通道，大氣的邊廳，通透的中島，明亮的燈光，比起4月探店，全場(chǎng)煥然一新。

現(xiàn)在放眼一樓基本都是國際一線化妝品品牌、潮牌、快時(shí)尚及強(qiáng)大的珠寶品牌區(qū)，其中江寧首店就占據(jù)了大半；女鞋區(qū)已被整體挪至2樓，與優(yōu)雅女裝結(jié)合成更大的女性專享氛圍區(qū)域，動(dòng)線優(yōu)化以后釋放出更多公共區(qū)域作為消費(fèi)者社交、休息之所，很多時(shí)裝秀、畫展、插花等手工藝活動(dòng)都在共享區(qū)域內(nèi)展開。

此外，在兒童區(qū)域也引入了金鷹兒童親子樂園、卡丁車等滿足家庭消費(fèi)群體需求的業(yè)態(tài)內(nèi)容；男裝品牌進(jìn)一步提檔升級(jí)保留精品，大邊廳大形象，在提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時(shí)，也幫助品牌更好展示形象及商品特色。

除了像蘭蔻、科顏氏、嬌韻詩、阿瑪尼、植村秀、sk2這一類的高化品牌，下半年驚喜開業(yè)的還有國內(nèi)熱門彩妝品牌毛戈平、以及香遇沙龍香水·調(diào)香室、Wow colour彩妝集合店，這是一家深受年輕人喜愛的親民彩妝集合店，無論是店鋪裝修還是商品陳列都自帶時(shí)尚濾鏡，開業(yè)當(dāng)天就出現(xiàn)多個(gè)單品賣斷貨的盛況，另外THE GERRN PARTY、雜物社、夾機(jī)小占等貼合年輕人喜好的品牌都是人氣滿滿。

江寧金鷹深刻洞察到消費(fèi)者對(duì)購物中心吃喝玩樂購一體化的需求越來越高，在本次調(diào)整中餐飲氛圍的加強(qiáng)和首店的引入也非常可圈可點(diǎn)。

輕餐、茶飲品牌更新迭代率高達(dá)50%，引入了近20家江寧首店；大餐飲區(qū)域一口氣連開了望蓉城、王妃家、分米雞、一休和牛壽喜燒、親愛的烤肉等特色餐飲，廣州老字號(hào)餐飲品牌“點(diǎn)都德”本月也將開業(yè)，這也是江寧的第一家店，想必也將引起消費(fèi)打卡的排隊(duì)熱潮。

多元營銷擁抱新人類

除了在調(diào)整以及品牌的引入上定位更年輕、更時(shí)尚，2020年江寧金鷹的消費(fèi)者互動(dòng)也在往更有趣、更多元的方向發(fā)力。與南京獨(dú)立藝術(shù)家段革新老師聯(lián)合開展的“等等”藝術(shù)裝置展、“布達(dá)”畫展旨在關(guān)愛兒童身心健康、邀請(qǐng)愛樂樂團(tuán)為江寧市民帶來震撼的交響樂演奏會(huì)、緊抓潮流風(fēng)向，引入《歡樂逗脫口秀》等新銳娛樂形式，積極擁抱消費(fèi)新人群。

未來，值得期待

2021年，江寧金鷹將持續(xù)提檔升級(jí)！進(jìn)一步引入高化、名品落位的同時(shí)，堅(jiān)持年輕化、潮流化，引入更多元生活業(yè)態(tài)及網(wǎng)紅店，全面夯實(shí)中高端百貨購物中心定位！并以視覺、互動(dòng)、浸潤式的營銷體驗(yàn)及科技、環(huán)保、藝術(shù)、文化等內(nèi)容，創(chuàng)造話題，與新人類共鳴，打造更年輕、更好看、更好逛、更好買的全生活購物中心！