在新消費(fèi)崛起的當(dāng)下，悅己價值、她經(jīng)濟(jì)、已經(jīng)成為女性市場消費(fèi)的主旋律。而女神節(jié)的火熱，更是給這個市場添了一把火。

對于大多數(shù)女性消費(fèi)者而言，在這個屬于自己的節(jié)日里以購物的方式犒勞自己，已經(jīng)成為一種習(xí)慣。許多品牌商家也隨之推出一系列活動福利，但活動內(nèi)容往往除了折扣以外就是簡單的叫賣，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍嚴(yán)重，作為鞋服電商行業(yè)的頭部品牌，駱駝不僅在這個消費(fèi)熱潮中寵愛女性消費(fèi)者，還在這場同質(zhì)化的賽道中玩出了差異化，做成一次既有深度意義，也有滿滿誠意的活動，對于女性的關(guān)注，不只是消費(fèi)。

駱駝：巾幗力量，百毒不侵！

據(jù)了解，駱駝服飾旗艦店此次的3.8活動主題叫做#巾幗力量，百毒不侵#，駱駝?wù)J為，今日女性的權(quán)益雖然得到提升，但依然會面對來自社會、家庭、職場的壓力與偏見傷害，除此之外，來自自然及內(nèi)心負(fù)面情緒也會對女性造成傷害。以上種種可視為“百毒”。所以，駱駝在3月8日這個專屬于女性的節(jié)日里既號召女性自信自立自強(qiáng)，對不公與壓力發(fā)起反擊，同時也向這個時代的獨(dú)立自主的巾幗英雄致敬。

3月是女性綻放的季節(jié)，和很多為了哄女性消費(fèi)而討好女性的商家不同，“有趣，暖心，而非單純的教唆買買買。”是參與者們普遍的感受。活動期間駱駝扮演CAMEL百度不侵煉藥局的角色，創(chuàng)造出多種丹藥（產(chǎn)品），并用丹藥（產(chǎn)品）為飽受各種毒（壓力）毒害的青年人對癥解毒，幫助他們變得更加強(qiáng)大。

駱駝針對“百毒”制造的六款“丹藥”分別是治療“疲勞”的少女元?dú)獾ぁ⒌謸酢皭憾狙哉摗钡酿B(yǎng)顏排毒散、反抗“壓力”的壓力回?fù)敉琛�…一款產(chǎn)品是一種壓力的解藥，巧妙利用醫(yī)學(xué)里的毒與解毒的概念，不得不說駱駝此舉非常具有創(chuàng)意。另外，活動同期主推的少女元?dú)獾ず蛪毫�回�(fù)敉枋艿搅朔浅６嘞�費(fèi)者的喜愛。為了讓整個活動的顆粒度更加飽滿，此次駱駝在產(chǎn)品的展示上采用了一種新的視頻形式，有別于以往單一的產(chǎn)品的展示，現(xiàn)在的視頻加入了產(chǎn)品海報的邊框，將產(chǎn)品和活動主題呼應(yīng)，多方位加強(qiáng)了和消費(fèi)者的互動感，消費(fèi)者自然更愿意為之買單。

值得一提，為了鼓勵女性獨(dú)立自主的精神，駱駝在這個女神節(jié)推出了3組女性自強(qiáng)為主題的沙雕視頻，獲得了數(shù)萬的點(diǎn)擊量，受到了大量的網(wǎng)友點(diǎn)贊評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

駱駝3.8沙雕視頻

誰說女子不如男？女性能頂半邊天。很多時候馬太效應(yīng)也是存在的，在被男性長期占據(jù)的領(lǐng)域，人們總是習(xí)慣地讓男性更強(qiáng)，女性更弱，但是女性從來沒有技不如人。花木蘭、居里夫人、武則天、李清照都是人類歷史上各個領(lǐng)域里的巾幗豪杰，而在現(xiàn)實(shí)生活中每一個女性都有著自己的角色，或許是母親、或許是同事……但幾乎沒有人會第一想到用獨(dú)立女性的標(biāo)簽去定義她們，因?yàn)樗齻兊纳砩希瑢?shí)在是有太多閃光點(diǎn)，正如駱駝最后一張創(chuàng)意海報后面要表達(dá)的深意：在種種困難之中前行、即便你我很平凡，也是在創(chuàng)造歷史。

駱駝創(chuàng)意海報

駱駝創(chuàng)意海報