聯(lián)商快訊：5月10日，第五個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。在不平凡的2020年，中國(guó)品牌聚力雙循環(huán)，通過(guò)創(chuàng)新供給激活市場(chǎng)需求，不斷增強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2020年六線市場(chǎng)中國(guó)品牌銷售占比最高。同時(shí)從“國(guó)品”消費(fèi)兩年的占比增速變化來(lái)看，除六線市場(chǎng)外，一線至五線市場(chǎng)“國(guó)品”消費(fèi)占比均有所提升，其中二線市場(chǎng)占比提升最多。顯然，中國(guó)品牌在2020年取得了全面性的高速成長(zhǎng)。與國(guó)際品牌對(duì)比來(lái)看，中國(guó)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國(guó)貨，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的感知也正在向“五感”購(gòu)物進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即 “認(rèn)同感”、“歸屬感”、“價(jià)值感”、“儀式感”、“安全感”,展現(xiàn)出中國(guó)品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

關(guān)愛(ài)型消費(fèi)盛行 “國(guó)品”從民生走向健康

“國(guó)品”消費(fèi)從民生走向健康，醫(yī)療健康領(lǐng)域“國(guó)品”受青睞，這是“五感”消費(fèi)體驗(yàn)中“安全感”的一大特征。報(bào)告顯示，從消費(fèi)者選擇中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的品類趨勢(shì)來(lái)看，2020年中國(guó)品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關(guān)消費(fèi)品領(lǐng)域，如牛奶乳品、米面糧油和禽肉蛋品等，而從占比增速角度來(lái)看，護(hù)理護(hù)具、保健器械、身體護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)成分等品類“國(guó)品”占比提升較多，健康消費(fèi)越來(lái)越受到關(guān)注。同時(shí)在母嬰領(lǐng)域，如喂養(yǎng)用品、童車童床等“國(guó)品”占比也有明顯提升，展示了消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知和信賴與日俱增。

中國(guó)品牌為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的商品和服務(wù)，讓消費(fèi)者“五感”體驗(yàn)的“歸屬感”不斷強(qiáng)化。報(bào)告通過(guò)對(duì)2020年增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)行研究，全面分析了核心新興品牌的成長(zhǎng)路徑，旨在展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新變化。報(bào)告研究表明，醫(yī)療健康市場(chǎng)在2020年成為“百大新興品牌”角力的新戰(zhàn)場(chǎng)。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的品類數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)療健康領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，商品種類同比增幅達(dá)88%，商品銷售數(shù)量同比增幅更是高達(dá)136%。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的各級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，一二線市場(chǎng)用戶更加關(guān)注健康消費(fèi)，醫(yī)療健康類商品的銷量占比高，且銷量持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

同時(shí)從品牌角度來(lái)看，“百大新興品牌”在一二線市場(chǎng)也投入了更多的新產(chǎn)品，商品種類增速遠(yuǎn)高于低線市場(chǎng)。報(bào)告認(rèn)為，這些新興崛起的中國(guó)品牌已經(jīng)具備了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)可加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的投入，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。

京滬圈兒“國(guó)品”占比持續(xù)小幅增長(zhǎng)

2020年中國(guó)品牌商品的消費(fèi)人群產(chǎn)生了哪些新的變化？報(bào)告顯示，從全國(guó)各省市消費(fèi)者的購(gòu)物偏好來(lái)看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國(guó)品”成交額占比高且持續(xù)提升，一線城市如北京和上海國(guó)際品牌占比較高，但同時(shí)這兩個(gè)城市的“國(guó)品”消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長(zhǎng)。相對(duì)地，廣東省多城市則是國(guó)際品牌消費(fèi)較為亮眼。村鎮(zhèn)市場(chǎng)與大城市“國(guó)品”消費(fèi)占比均提升，充分展示出消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌“五感”體驗(yàn)的“認(rèn)同感”。

分年齡來(lái)看，年長(zhǎng)的“銀發(fā)族”群體購(gòu)物會(huì)更加偏好選購(gòu)中國(guó)品牌商品，同時(shí)95后年輕群體在“國(guó)品”的購(gòu)物偏好上超過(guò)了85后人群，說(shuō)明“國(guó)品”越來(lái)越多受到年輕人群的青睞。2020年“國(guó)品”首次購(gòu)用戶偏愛(ài)電腦辦公商品，年輕群體占比高。報(bào)告顯示，2020年新用戶首次購(gòu)的商品中“國(guó)品”占比較2019年提升4.6%。新用戶年齡構(gòu)成分布來(lái)看，16-25歲年輕群體占比最高，56歲以上人群占比增長(zhǎng)最多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國(guó)品，國(guó)貨的價(jià)值被全面認(rèn)可，充分體現(xiàn)了“五感”體驗(yàn)的“價(jià)值感”。

國(guó)貨母嬰用品走入村鎮(zhèn)家庭，服務(wù)從業(yè)者青睞國(guó)貨美妝。報(bào)告顯示，從2020年不同職業(yè)的“國(guó)品”消費(fèi)占比來(lái)看，村鎮(zhèn)居民、事業(yè)單位從業(yè)人員、醫(yī)務(wù)工作者、服務(wù)業(yè)從業(yè)者等“國(guó)品”消費(fèi)占比較高。從消費(fèi)偏好來(lái)看，他們分別偏好購(gòu)買的品類是母嬰、家庭清潔/紙品、家裝建材和美妝護(hù)膚類商品。另分性別來(lái)看，男性用戶占比略高于女性，他們偏愛(ài)購(gòu)買汽車用品、酒類、家裝建材類的中國(guó)品牌商品；女性消費(fèi)者則偏愛(ài)購(gòu)買母嬰、玩具樂(lè)器類中國(guó)品牌商品�？梢�(jiàn)，中國(guó)品牌豐富的品類、充分細(xì)分的商品可以全面覆蓋不同地域、職業(yè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

TOP100中國(guó)品牌 商品種類與人均消費(fèi)增速雙重領(lǐng)跑

國(guó)貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計(jì)、包裝到體驗(yàn)，都讓中國(guó)消費(fèi)者更動(dòng)心，“五感”體驗(yàn)的“儀式感”正當(dāng)時(shí)。2020年銷售規(guī)模TOP100中國(guó)品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。報(bào)告顯示，“百大國(guó)品”在京東平臺(tái)銷售的商品種類持續(xù)增長(zhǎng)，較全站“國(guó)品”商品種類同比增幅高出14%，“百大國(guó)品”的人均消費(fèi)金額較全站“國(guó)品”人均消費(fèi)高出41%。品類來(lái)看，商品種類最多的品類為食品飲料，而增速最高的品類則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國(guó)品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中扮演的角色也越來(lái)越關(guān)鍵。

從2020年“百大國(guó)品”商品種類的全國(guó)增長(zhǎng)情況來(lái)看，一線市場(chǎng)和六線市場(chǎng)的商品種類增速齊頭并進(jìn)，其次為四線市場(chǎng)和五線市場(chǎng)。從城市范圍來(lái)看，廣東省和山東省多城市的消費(fèi)者更愛(ài)“大品牌”，選購(gòu)了更多“百大國(guó)品”的新產(chǎn)品，這些地區(qū)的商品種類增速也更快。

消費(fèi)者行為也充分展示了對(duì)品牌的信賴與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國(guó)品”占七成，最關(guān)注商品品質(zhì)。報(bào)告顯示，從消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、小米、茅臺(tái)、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等中國(guó)品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費(fèi)者在選購(gòu)這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。同時(shí)，消費(fèi)者的熱門(mén)評(píng)價(jià)詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評(píng)價(jià)詞占比最高（39.76%），其次是使用體驗(yàn)（28.43%）和外觀設(shè)計(jì)（20.62%）。

國(guó)潮老字號(hào)正當(dāng)時(shí) 線上銷量取得高速增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，全國(guó)各省TOP10老字號(hào)品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號(hào)品牌成交額排名前五，同時(shí)，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老字號(hào)品牌的銷量占比分布來(lái)看，食品飲料成為第一大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。

不管是四川的酒，還是京滬的點(diǎn)心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，代表著熟悉的家鄉(xiāng)味道，更代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線上購(gòu)買“家鄉(xiāng)味兒”或“中國(guó)味”，讓自己不出戶也能盡享全國(guó)美食。以北京為例，東來(lái)順品牌銷量增速最快，2020年銷量達(dá)2019年全年的20.1倍，其中上海和廣州等城市東來(lái)順品牌商品銷量同比近30倍。另外六必居、牛欄山、全聚德等品牌商品的銷量同比增幅也都分別達(dá)到244%、114%和92%。再看廣東老字號(hào)，王老吉、海天、陶陶居等老字號(hào)品牌商品的銷量同比增幅也分別達(dá)到了201%、196%和170%。

2020年是國(guó)貨崛起的一年，中國(guó)品牌也為消費(fèi)者帶來(lái)了新的 “五感”購(gòu)物體驗(yàn)：全國(guó)性“國(guó)品”消費(fèi)提升的“認(rèn)同感”，定制化商品和服務(wù)的“歸屬感”、不同年齡不同職業(yè)人群對(duì)國(guó)貨認(rèn)可的“價(jià)值感”、不斷創(chuàng)新研發(fā)滿足需求的“儀式感”、民生健康類國(guó)貨受青睞的“安全感”，這些都讓中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。同時(shí)以“中國(guó)品牌日”為契機(jī)，京東還推出了美好生活季“國(guó)潮京品”會(huì)場(chǎng)以及“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)”為主題的品質(zhì)國(guó)貨線上主題活動(dòng)，進(jìn)一步面向網(wǎng)友推出品質(zhì)國(guó)貨，助力民族品牌發(fā)展。