36氪獲悉，上海寵幸寵物用品有限公司（以下簡稱“寵幸”）已于近期完成近4億元B+輪融資，本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領(lǐng)投，B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本繼續(xù)追加投資。

這是寵幸時(shí)隔不到半年間再次收獲投資機(jī)構(gòu)加注。此前2020年12月，寵幸曾獲得近2億元B輪融資。彼時(shí)36氪曾對寵幸B輪融資做詳細(xì)報(bào)道。寵幸2004年成立于上海，旗下主力子品牌“衛(wèi)仕”是中國頭部寵物健康營養(yǎng)品牌，衛(wèi)仕最初從寵物營養(yǎng)品切入，針對中國寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營養(yǎng)品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。

寵物用品市場細(xì)分領(lǐng)域較多，包括寵物食品、清潔洗護(hù)用品、玩具服裝、營養(yǎng)品等多個(gè)大類。相對于其他品類，衛(wèi)仕起步的寵物營養(yǎng)品最初是一個(gè)相對較窄的賽道。衛(wèi)仕總經(jīng)理呂少駿告訴36氪，由此切入是考慮到當(dāng)時(shí)中國寵物飲食相對不科學(xué)，營養(yǎng)攝入缺口較大。呂少駿表示，確立這一領(lǐng)域行業(yè)地位后，衛(wèi)仕才將產(chǎn)品線向主糧延伸，做用戶的互補(bǔ)與引流，同時(shí)借此進(jìn)一步釋放品牌及資源勢能。

從收入規(guī)模來看，衛(wèi)仕現(xiàn)已是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的“營養(yǎng)專家”。據(jù)呂少駿介紹，衛(wèi)仕居于中國線上寵物營養(yǎng)品市場份額第一。此外，衛(wèi)仕接下來的主糧產(chǎn)品會走相對差異化發(fā)展路線，針對中國飼養(yǎng)環(huán)境做主糧營養(yǎng)補(bǔ)充，后續(xù)會進(jìn)一步開發(fā)功能性、專寵專用等特色主糧。

衛(wèi)仕主糧產(chǎn)品圖，圖據(jù)官方

新品類開拓同時(shí)，衛(wèi)仕近年來營收增長較為迅速。資料顯示，2018、2019年、2020年衛(wèi)仕全年銷售額連年實(shí)現(xiàn)60%以上的增長。在2020年雙十一期間，衛(wèi)仕再次取得淘系/京東寵物營養(yǎng)品銷售額第一，期間新推出的膳食平衡系列貓糧產(chǎn)品銷售額，同比2020年618大促實(shí)現(xiàn)約48倍增長。

呂少駿向36氪透露，衛(wèi)仕2021年?duì)I收規(guī)模目標(biāo)同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍，也即是全年整體銷售額沖擊10億元大關(guān)。在營養(yǎng)品之外，主糧對衛(wèi)仕營收的貢獻(xiàn)能力正逐步提升，繼去年下半年主糧產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)超過5000萬元銷售額之后，今年銷售額預(yù)計(jì)可達(dá)4億元。

對于此前B輪融資的資金用途，呂少駿曾告訴36氪，將主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)投入及品牌建設(shè)等三個(gè)方面。36氪了解到，最新完成的這一輪融資所得資金，同樣將聚焦前述方向性業(yè)務(wù)的建設(shè)與投入，此外還將投入寵物上下游產(chǎn)業(yè)鏈的信息化建設(shè)，打通從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售到數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)全鏈路。

值得一提的是，此前2020年12月28日，寵幸與安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)簽約了總投資規(guī)模18億元、用地598畝的寵幸寵物用品產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，用于穩(wěn)定產(chǎn)能和品質(zhì)；其中一期項(xiàng)目于今年4月29日正式動工，項(xiàng)目用地200畝，寵幸計(jì)劃投資7億元，用于新建寵物營養(yǎng)品及寵物主糧生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年底投產(chǎn)，一期達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將達(dá)到20億元；二期項(xiàng)目及配套項(xiàng)目總投資11億元，建設(shè)完畢全部達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值將達(dá)到50億元，產(chǎn)品線則將向?qū)櫸餇I養(yǎng)品、寵物零食進(jìn)一步延伸。

產(chǎn)能強(qiáng)勁預(yù)期背后，是衛(wèi)仕在渠道開拓方面的持續(xù)發(fā)力。呂少駿表示，在淘寶、京東等主流電商渠道基礎(chǔ)上，衛(wèi)仕近年來也在嘗試包括抖音、微信、外賣社交電商、社區(qū)團(tuán)購等新型電商渠道和模式。此外，衛(wèi)仕今年還加大了對線下渠道的投入力度，搭建了專門的線下銷售團(tuán)隊(duì)，同時(shí)計(jì)劃加大與寵物醫(yī)院、行業(yè)展會等的聯(lián)動，包括開發(fā)寵物醫(yī)院渠道專用營養(yǎng)品。

此外，寵幸還在今年5月初在上海成立衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究所，與一線科研機(jī)構(gòu)合作，探索寵物市場產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合與應(yīng)用。研究所掛牌同時(shí)，衛(wèi)仕還宣布特聘本土橘貓擔(dān)任品牌體驗(yàn)官“橘院長”。此后5月17日，資深貓奴胡歌簽約成為衛(wèi)仕品牌代言人。