夏季來臨，防曬類產(chǎn)品的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。

面對各式各樣的防曬商品，消費者該選哪樣？在激烈的防曬競爭市場，哪些才是當下最受消費者追捧的防曬產(chǎn)品呢？

近期，唯品會美妝節(jié)啟動，基于活動期間最真實的消費數(shù)據(jù)，唯品會發(fā)布了“唯品會525美妝節(jié)”防曬榜，為消費者提供“官方作業(yè)”。 

安熱沙、花西子、高姿明星產(chǎn)品高居前三

“唯品會525美妝節(jié)”防曬榜以銷售額、好評率以及站內(nèi)搜索量為評判依據(jù)，對唯品會站內(nèi)多個防曬知名產(chǎn)品進行綜合評分，最終推出最受歡迎的10款防曬產(chǎn)品。

其中安熱沙小金瓶清透防水防曬霜搶占榜首，花西子小黛傘防曬妝前霜、高姿多效美白防曬噴霧、Mistine小黃帽隔離防曬霜、歐萊雅多重防護隔離防曬霜、RE:CIPE玥之秘水晶防曬噴霧、娜麗絲隔離防曬噴霧、蘭蔻小白管輕透水漾防曬乳、FANCL新版無添加物理防曬霜、薇諾娜清透防曬霜位列十強。隨著溫度的攀升，這些防曬產(chǎn)品大受消費者歡迎。唯品會數(shù)據(jù)顯示，5月份防曬產(chǎn)品的銷售量環(huán)比上升39%。

最受關注的產(chǎn)品功能：防曬值

防曬需求的增多促使商家們不斷更新迭代防曬產(chǎn)品，提升防曬產(chǎn)品的防曬效果和使用體驗。從“唯品會525美妝節(jié)”防曬榜分析可知，具備防曬功能性強、使用方便等特點的產(chǎn)品受到消費者熱捧，防曬值、防油、防水防汗、防曬噴霧成TOP4防曬產(chǎn)品功能榜。

從上榜前10的防曬產(chǎn)品來看，9款防曬產(chǎn)品的防御系數(shù)（PA）均在三個“+”號或以上，9款產(chǎn)品的防曬指數(shù)（SPF）超過50，表明消費者偏愛高防曬值防曬產(chǎn)品。其中，安熱沙小金瓶清透防水防曬霜以高防曬指數(shù)（SPF50+）和高防御系數(shù)（PA++++） 位列此次榜單第一。

最具創(chuàng)新的防曬產(chǎn)品功能：防油功效

防曬市場正在向新功能發(fā)展，除了基礎的防曬、隔離等功能訴求，含防油成分成最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品功能，是促進消費者購買下單的有力因素。夏季天氣炎熱，出汗出油容易導致脫妝、妝面暈染，因此主打防油功效的花西子小黛傘防曬妝前霜，成功進入唯品會防曬節(jié)榜單前二。

需求增長最快的防曬產(chǎn)品功能：防水防汗功效

除了備受矚目的防油功能，防水防汗型防曬產(chǎn)品也積極發(fā)力，成此次唯品會防曬節(jié)銷量增長最快的防曬產(chǎn)品功能品類。在上榜的防曬產(chǎn)品中，5款防曬產(chǎn)品均具有防水防汗型功能，如各大知名主播推薦的蜜絲婷Mistine小黃帽防曬、安熱沙小金瓶清透防水防曬霜、玥之秘RE:CIPE 水晶防曬噴霧、娜麗絲隔離防曬噴霧，以及芳珂Fancl新版無添加物理防曬霜。

最適合懶人使用的防曬產(chǎn)品形態(tài)：防曬噴霧

隨著消費者的防曬需求多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)逐漸增多。簡單便捷的防曬慕斯、防曬棒、防曬刷、防曬噴霧等成“懶人經(jīng)濟”產(chǎn)物，受到消費者的積極推崇。

其中，防曬噴霧憑借攜帶方便、能迅速降溫等特點，贏得消費者偏愛。在唯品會發(fā)布的防曬榜單中，前10名中共有3個品牌的防曬噴霧入選，分別為高姿多效美白防曬噴霧、玥之秘RE:CIPE 水晶防曬噴霧和娜麗絲隔離防曬噴霧，成此次唯品會防曬節(jié)消費者購買最多的防曬噴霧。

防曬需求日常化，消費趨勢年輕化

在防曬防老這件事情上，剛準備進入“初老期”的95后更為積極。在唯品會上，3-4月95后人群防曬產(chǎn)品購買量同比增長70%，嬰童防曬產(chǎn)品銷量同比增長104%，做到預防“光學老化”從娃娃抓起。與此同時，懷孕之后媽媽體內(nèi)的激素會發(fā)生改變，如果經(jīng)常曬太陽，臉上的痣、雀斑的顏色都有可能加深，而且也更容易長妊娠斑，因此大多數(shù)孕媽媽在特殊時期也很注重防曬，孕期防曬產(chǎn)品銷量同比增長43%。

此外，根據(jù)美國市場研究咨詢機構(gòu)透明市場研究（Transparency Market Research）顯示，防曬作為個人護理行業(yè)增長最快的領域之一，全球防曬產(chǎn)品市場預計到2024年將達到249億美金。過去很多人只有出門旅行時才想到要涂防曬產(chǎn)品，現(xiàn)在防曬已經(jīng)成為日常護膚不可或缺的一個環(huán)節(jié)。據(jù)青眼情報發(fā)布的《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》顯示，24%的消費者18歲之前就開始使用防曬產(chǎn)品。不止面部，82%的還會進行身體防曬，45%的人平均一年會用掉2-3支防曬。也就是說，隨著防曬意識增強，防曬產(chǎn)品如今不再是夏季專屬，成了一年四季中的剛需護膚品。

一瓶合格的防曬霜，要過這些科學檢測關

已經(jīng)成為剛需的防曬產(chǎn)品，其安全問題也備受消費者關注。2017年-2018年兩年間國家食品藥品監(jiān)督管理總局對護膚類產(chǎn)品進行了24次抽檢，防曬類化妝品總計共有346批次不合格產(chǎn)品，其中不乏些知名品牌的身影。不合格的防曬產(chǎn)品引起的問題是不防曬，甚至不符合規(guī)范的成分，還會有導致皮膚過敏的風險。

不少平臺針對這個消費者所擔憂的問題，制定了一定的把控措施。例如唯品會在針對上架平臺的商家經(jīng)營的防曬產(chǎn)品，會不定期委托深圳市計量質(zhì)量檢測研究院等權(quán)威第三方檢驗機構(gòu)進行隨機抽檢，且根據(jù)國家規(guī)定進行檢測目包含但不限于防曬十五項。對于檢驗不合格的產(chǎn)品予以下架處理，確保平臺銷售產(chǎn)品質(zhì)量合格，切實保障消費者的安全健康權(quán)益，為確保消費者購買合格防曬產(chǎn)品保駕護航。

防曬產(chǎn)品千千萬，你的防曬需求是什么？無論是希望使用簡單便捷的防曬噴霧，還是想擁有防水防汗防油的防曬功能，選中適合自己的防曬，購買安全靠譜的防曬產(chǎn)品才是關鍵。

最近，正值唯品會6.16年中特賣活動（0525-0621）大牌直降，折上折！涵蓋服飾穿戴、美妝、體用、家電、母嬰、居家等全品類，大量好貨精彩放送，滿足消費者的一站式購物需求。還不知道選什么品牌的防曬，不妨在唯品會上搜索“防曬榜單”，就可以看到賣得最好的、好評最高的防曬產(chǎn)品。