聯(lián)商快訊：近日，農夫山泉深陷“營銷事件”漩渦，市值也繼續(xù)下探。

農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水營銷廣告語與核污染后的日本福島聯(lián)系起來，引起消費者排斥與反感。雖然，農夫山泉很快回應，該產品配料中沒有從日本福島進口的成分。但是網友對此卻并不買賬，“福島產”不可接受，但虛假宣傳也非常可惡。此次營銷翻車事件引發(fā)熱議，農夫山泉的回應起到了推波助瀾的作用。跟消費者玩文字游戲，是在消耗消費者對品牌的信任度。

受此影響，農夫山泉近期不斷下跌的股價也進一步下探。

截至6月28日收盤，農夫山泉股價報收40.4港元，總市值4543.57億港元。2021年1月8日，農夫山泉股價最高達68.75港元，總市值接近7732億港元，鐘睒睒一度成為亞洲首富。如今，相較于股價最高點，農夫山泉市值已經跌去將近3200億港元，換算成人民幣約2660億元。

據悉，農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒直接和間接持有農夫山泉共84.41%股權。按該持股比例計算，鐘睒睒身價在半年之內蒸發(fā)超2200億人民幣。福布斯實時數據顯示，印度首富安巴尼身價超過鐘睒睒，后者不再是亞洲首富。

此次深陷輿論漩渦的是農夫山泉旗下的一款拂曉白桃味蘇打氣泡水。在商場宣傳廣告中，農夫山泉稱其使用的是福島縣產ATAKUTI桃。同時，產品簡介上也有標識：拂曉白桃風味，拂曉白桃產自日本福島縣。此事在網上迅速發(fā)酵，引起軒然大波。6月27日，農夫山泉官方微博回應解釋稱該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導。

這一表態(tài)一時間再次引發(fā)熱議，網友對農夫山泉的態(tài)度相當不滿。消費者無法接受“福島產”，更不會原諒虛假宣傳。

其實，農夫山泉涉嫌虛假宣傳已非首次。

早在2013年，有媒體就曾報道農夫山泉商品標簽存在問題，4個水源地中有3個是地表水，卻沒有規(guī)范標注其產品名稱；通過不規(guī)范標注計量單位的方式，將標注的礦物特征指標成分巧妙地“放大”了100倍，讓消費者誤以為含有較多的營養(yǎng)成分。

農夫山泉商品標簽存在的種種問題，不但違反《國家標準化法》的相關規(guī)定，還涉嫌虛假宣傳、誤導消費者。