曾經以個性化著稱的桔子水晶，走向了中高端商旅路線。

7月8日，華住集團宣布旗下中高端酒店品牌桔子水晶迎來升級，錨定新生代商旅客群，新店于同日在上海長風商務區(qū)正式開業(yè)。

在設施與服務方面，2.0版的桔子水晶配置了威士忌大堂、會議室、專業(yè)健身房、洗衣房，提供“30秒入住、0秒退房”、機器人送物等智能服務。其上海長風商務區(qū)店試營業(yè)當月滿房，RevPAR達到 600元以上。

華住集團桔子家族事業(yè)部CEO曹娟表示，未來三年，桔子水晶將力爭達到400家店的規(guī)模，主要聚集在一二線城市核心的物業(yè)位置，隨著用戶的審美和對于體驗感的追求逐步提高，桔子水晶也會考慮下沉到三線市場。

年輕一代消費群體的崛起正在帶來商旅人群住宿需求的轉變，相比消費星級酒店的傳統(tǒng)商旅客人，75后到90后的主流客源對核心需求的追求更加強烈。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2016年-2018年，我國中端連鎖酒店規(guī)模增速分別為15.73%、31.43%、32.6%，增速遠高于經濟型連鎖酒店。

在消費升級的推動下，國內中高端酒店依舊擁有廣闊的市場空間。據東興證券推算，國內中高端酒店占比將持續(xù)擴大并穩(wěn)定于43.8%，高速增長期至少還有3-8年，客房量較當前仍有76%-120%的增長空間。

對于手握桔子水晶、漫心、花間堂、禧玥等中高檔品牌的華住來說，這無疑是擴張的關鍵時期。根據規(guī)劃，截至2023年，華住將至少開出500家中高端品牌酒店，保持每年至少新增100家門店的增速。

面對高增長、高回報的誘惑，入局中高端酒店的玩家不止華住一家。除了錦江、首旅等連鎖酒店品牌外，攜程、美團、同程等OTA也在近年來先后入局，向中高端酒店業(yè)務推進。

在擁擠的賽道之下，華住想要在“向上”的路上把握機遇，注定將面臨更多的競爭者。