11月15日上午，第十七屆中國公共關系行業最佳案例大賽獲獎名單新鮮出爐，荷蘭皇家菲仕蘭憑借“2020兒童奶商訓練營暨奶商手指操大賽”項目榮獲“公益傳播獎”。

菲仕蘭奶商訓練營項目走進試點幼兒園

中國公共關系行業最佳案例大賽由中國國際公共關系協會（CIPRA）于1993年創設并主辦。

作為中國公共關系行業具有充分權威性和影響力的大賽，受到了眾多全球500強企業、中國政府部門以及公共關系專業機構的積極響應。今年的大賽秉承一貫的“公開、公正、公平”原則，旨在選拔2020年7月至2021年6月期間中國最優秀的公共關系案例，通過采用“三審制”，即嚴格通過組委會初審、分組分類評審和評審會終審三個環節產生最終結果。

菲仕蘭“2020兒童奶商訓練營暨奶商手指操大賽”項目脫穎而出，榮獲“公益傳播獎”。此前，菲仕蘭憑借“中國奶商指數”項目已連續兩年獲獎，充分體現了行業對菲仕蘭一系列項目推動兒童營養改善、培養兒童健康習慣、提高兒童健康素養作用的認可。

為幫助孩子們從小形成科學營養觀，建立健康的生活方式，全方位提升家庭的健康素養，2019年，菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會與關心下一代營養膳食指導委員會，共同發起兒童奶商訓練營項目。豐富的科普活動和食育課堂深受小朋友和家長的喜愛，受到幼兒園和專家的好評。2020年，項目全面升級，將快樂教育理念融入課程。

兒童奶商訓練營通過開展一個趣味營養角、一套趣味科普讀物，一堂奶商食育課堂、一系列科普培訓的“四個一”行動，助力乳制品科普知識觸達兒童。作為“四個一”行動的重要組成，菲仕蘭開發并推廣趣味十足的奶商手指操，并舉辦奶商手指操大賽。活動瀏覽人數超過10萬人次，超過300組家庭報名參與，反響熱烈。

截至2021年11月，兒童奶商訓練營先后在17所試點幼兒園開展兒童飲奶食育，惠及國內10000余名兒童及家庭。荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“菲仕蘭將持續發力，憑借乳制品研究方面的優勢經驗，一如既往地致力于開展乳制品知識科普，提升兒童健康素養，助力健康中國。”

今年是菲仕蘭成立150周年。一個半世紀以來，菲仕蘭秉承“自然滋養”的理念，為全世界消費者提供更好的營養。同時，積極承擔企業社會責任，投身公益和科普宣傳。自進入中國以來，菲仕蘭以關愛兒童、賦能婦女、支持奶業為三大支柱履行企業社會責任。今年6月，菲仕蘭聯合關心下一代營養膳食指導委員會、中國乳制品工業協會共同啟動了“十四五”課題《幼兒飲奶行為改善的支持策略研究》。

該課題在兒童奶商訓練營實踐成果的基礎上的進一步探索升級，形成一套行之有效的兒童飲奶行為改善策略體系，科學提高兒童奶商。課題第一階段為期一年，北京7所幼兒園及營養專家、兒童教育專家參與課題研究和實踐，預期將產生多項研究成果。除了課題研究報告外，還將打造引導飲奶習慣的教學環境與特色課程，組織開展一系列飲奶科普教育活動。