2月16日，據晚點LatePost消息，阿里B2C零售事業群將設立品牌自營旗艦店，首先從3C品類推進，將在即將改版更名為“貓享”的手機天貓App上線。

《聯商網》從接近阿里人士處證實了上述消息。

按照業務模式區分，京東主要業務屬于自營電商，而淘寶屬于平臺型電商。目前，中國零售商業業務是阿里營收占比最大的業務，占總營收超過六成，阿里直營業務包括天貓超市、高鑫零售（大潤發和歐尚）、盒馬、進口直營和銀泰等。設立品牌自營旗艦店，表明阿里在直營業務的布局上已經進入到了一個新高度。

去年10月，天貓超市和進出口事業群總裁劉鵬發布內部信稱，該事業群總事業群升級為“B2C零售事業群”。主要調整包括新組建FC(Future Clients For Customer)事業部、B2C零售事業群供應鏈管理中心、風險治理中心。FC事業部由原考拉海購事業部和原手機天貓事業部融合而成。

有業內人士表示，本次事業群的升級意味著阿里在淘系之外，成立了規模對等的自營業務，B2C事業群的供應鏈成立單獨部門，表明阿里對于自營業務的投入決心空前。

據晚點LatePost報道，“貓享”項目于2021年底啟動，由FC事業部總經理趙昆(花名：空無)負責。

《聯商網》了解到，“貓享”入駐品牌并非聚焦GSKA商家品牌，而是以SKA和KA商家品牌為主。

對于平臺型電商來說，消費者、平臺和供應商的關系是，消費者通過線上平臺向供應商買東西，而供應商需要向平臺繳納技術服務費等相關費用。以淘寶為例，其對阿里營收的貢獻主要來自于向商家收取的傭金和服務費。而自營電商需要自己盤貨，向供應商進行商品采購并打款，貨源上可控，需要在選品、定價、銷售、物流、售后等方面進行布局。

據悉，與京東類似，“貓享”將從3C類目品牌切入。3C產品是非常適合切入自營的品類，具備客單價高、標準化高、物流成本較低等特點，而打通3C數碼等關鍵品類，也能夠強化用戶認知。

在2021年阿里投資者當天，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示，在內需市場，通過更完整的消費者應用矩陣和創造新一代消費體驗，未來服務近10億國內消費者多元化需求。

可以說，阿里設立自營店的目的是為了提升消費者消費體驗，不過背后的物流服務十分關鍵。在具體的物流履約承接上，據晚點LatePost報道，貓享計劃接入順豐和丹鳥，但實際采用哪種物流體系內部尚無定論。

不過，據《聯商網》獲悉，今年菜鳥將整合丹鳥等資源，做重物流，承接阿里體系內更多末端物流服務。

在2014年世界互聯網大會上，阿里創始人馬云曾表示，阿里巴巴要做的是培養更多的京東，并且希望這樣的公司能夠成功。他說：“我們自己不賣貨，我們希望別人賣貨更方便。”

不過，從阿里不斷布局自營業務來看，其正欲在淘寶、天貓之外復制一個京東。

總體來看，對于品牌商來說，或將迎來利好。品牌商可以根據自身經營在自營、平臺模式上進行渠道布局。雖然在平臺流量獲取成本越來越高的情況下，阿里也在不斷通過降低商家費率等方式，減輕商家經營負擔。但平臺自營帶來的直接益處是，品牌能夠多出一個賣貨渠道，通過自營模式上提供的服務體驗等，擴大市場影響和銷售規模。

不過，要想在淘寶天貓之外復制一個京東，也涉及到阿里集團內部組織、資源以及利益上的權衡，任重而道遠。