近日，壹覽商業獲悉，法國奢侈品集團 Kering（開云）旗下意大利奢侈男裝品牌 Brioni（布里奧尼）在中國的成都、武漢及深圳全新開業了三家精品店，其中武漢及深圳都是當地首店。

據悉，新開的三家門店風格各異，都與當地的風土人情相結合。其中，武漢店以黃鶴樓的米色和寓意吉祥昌盛的中國紅為主色調；深圳店裝飾了一幅手工編織掛毯《Ormeggi》（停泊港），致敬了深圳及其周邊海域悠久的航海傳統；成都店融合了竹子漆面、成都紅。

公開資料顯示，Brioni（布萊奧尼）是創立于1945年的意大利訂制服品牌，Brioni 創立于1945年的羅馬，以 bespoke男士定制西裝、鞋履和配飾而聞名。1982年，布里奧尼以前瞻的戰略眼光在紐約曼哈頓開設首間門店。

2012年，法國第二大奢侈品集團開云集團從Brioni創始人家族手中收購了其全部股份，并在官方聲明中指出，Brioni是“一家盈利的、不斷增長的企業”。

2012年10月23日，Brioni為進一步加強其在亞洲的影響力，首次進入中國，在北京國貿商城和蘇州美羅商城開設了精品門店，隨后又登陸上海。

Brioni一邊擴張，一邊處理歷史遺留問題，償還債務，為了風格定位換了三任創意總監，直到 2018年 Norbert Stumpfl 上任，才終于穩定了品牌形象和設計風格。

2021年4月，Brioni 正式公布了一項五年戰略規劃，計劃對品類、傳訊、分銷渠道、內部管理、生產等各個方面做出調整。開云集團在截至2021年6月30日的2021年上半財年財報中特別提到，Brioni取得了非常令人鼓舞的反彈。

在中國，女裝品牌扎堆，但男裝品牌的發展卻不盡人意。2月21日，卡賓發布業績報告稱， 2021年凈利下滑15.45%，繼2019年凈利下滑26%后，卡賓凈利再次下滑。

2016年，雅戈爾聲稱要“回歸服裝”，但僅第一季度，雅戈爾就關閉了35家門店，全年歸母總公司利潤同期減少了15.97%。

還有曾經風光無限的七匹狼多次陷入經營的困局，2021年第三季度的歸母凈利潤暴跌83.38%，線下門店也關閉了2000多家，可謂是陷入了低谷期。

在國內，老牌男裝品牌們集體大敗退，一方面是受淘寶、京東等電商平臺的崛起，讓那些靠實體發展起來的老牌男裝品牌受到沖擊；另一方面，外來品牌的進入也搶奪了本土男裝品牌的市場份額。

但近兩年，受疫情影響，外來品牌在本土多不好過，例如在美國擁有兩百年歷史的Brooks Brothers在2020年7月向美國特拉華州法院申請破產保護。同期，英國男裝零售商TM Lewin宣布將進入管理程序，并關閉其全部66家商店。

前有本土男裝品牌在設計上創新，在渠道上發力，后有各潮牌小眾品牌夾擊，Brioni進入中國市場發展的會好嗎？