3月中旬的一個(gè)下午，北京今日美術(shù)館。

在一幅淡綠色春天氛圍名為《花園》的畫(huà)作前，一個(gè)外表朋克風(fēng)的年輕女孩，略帶羞澀地向參觀者介紹了創(chuàng)作緣起和畫(huà)面的意境。

作為年輕藝術(shù)家，這是沒(méi)影的首次個(gè)人展覽，以“白日夢(mèng)游”為主題，展出了她近三十多件畫(huà)作和雕塑。一周后，圍繞其作品IP開(kāi)發(fā)的衍生品——一件限量版雕塑將在小程序上公開(kāi)發(fā)售。

沒(méi)影的“白日夢(mèng)游”展

幾年前，沒(méi)影還是泡泡瑪特的一個(gè)玩具設(shè)計(jì)師。這個(gè)1994年出生的洛陽(yáng)女孩，在美國(guó)紐約拿到藝術(shù)和玩具設(shè)計(jì)學(xué)位，2019年底回國(guó)。

2021年，沒(méi)影被泡泡瑪特旗下潮流藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu) inner flow挖掘，從一名員工轉(zhuǎn)換為簽約藝術(shù)家，inner flow全權(quán)負(fù)責(zé)其推廣和藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)。

從眼下看，對(duì)沒(méi)影個(gè)人而言，她很幸運(yùn)，站在一個(gè)藝術(shù)家職業(yè)路徑的絕佳起點(diǎn)。心無(wú)旁騖地創(chuàng)作，有專門(mén)團(tuán)隊(duì)助其商業(yè)化。

在卡通和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大，當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格，90后和國(guó)際化教育背景的標(biāo)簽加持下，從更大的時(shí)代背景看，沒(méi)影的職業(yè)機(jī)遇，恰好與這個(gè)時(shí)代市場(chǎng)里正快速萌發(fā)的潮流藝術(shù)消費(fèi)需求應(yīng)和。

90后、00后為代表的新世代消費(fèi)者，正成為消費(fèi)升級(jí)的主力。在滿足了衣食住行等基礎(chǔ)生存需求后，和“前輩們”相比，Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)以社交、人設(shè)和悅己為核心，潮流文化和時(shí)尚消費(fèi)將是他們消費(fèi)升級(jí)的重要選項(xiàng)。

從近年引發(fā)無(wú)數(shù)玩家擠入賽道、大眾普及版的“盲盒”盛行，到年輕藝術(shù)家被商業(yè)力量推動(dòng)發(fā)展，背后，是一場(chǎng)年輕人潮流藝術(shù)消費(fèi)的迭代和進(jìn)化。

01

從盲盒到藝術(shù)品，上一個(gè)新臺(tái)階

inner flow是泡泡瑪特2021年成立的潮流藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu)。企查查APP顯示，2022年1月19日，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司100%控股的北京一幅商貿(mào)有限公司成立，“一幅”是inner flow縮寫(xiě)的中文簡(jiǎn)寫(xiě)。

inner flow主理人宣毅郎說(shuō)，inner flow的名字，直譯是“內(nèi)在的流動(dòng)”，意喻人們觀展、收藏或購(gòu)買(mǎi)一件藝術(shù)品時(shí)，一定是內(nèi)在心流被感染打動(dòng)。而對(duì)于創(chuàng)作者，也同樣如此，有足夠自我認(rèn)知和內(nèi)在，才能創(chuàng)造出好作品。

宣毅郎認(rèn)為，在完成基礎(chǔ)性消費(fèi)到精神消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)變后，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者們會(huì)希望購(gòu)買(mǎi)到代表自己獨(dú)特品味的藝術(shù)作品或衍生品。

2011年加入泡泡瑪特任職設(shè)計(jì)總監(jiān)，2019年開(kāi)始，宣毅郎感覺(jué)到年輕人的藝術(shù)品市場(chǎng)正在發(fā)生一些變化，尤其是當(dāng)一些85后、90后消費(fèi)者有了更高收入后。

“市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越活躍，最終可能誕生一些經(jīng)得住考驗(yàn)的新藝術(shù)形式。”

2020年，inner flow啟動(dòng)籌備。

2021年10月inner flow推出的首個(gè)藝術(shù)家展覽

宣毅郎在自己身上開(kāi)啟了inner flow的第一個(gè)“試驗(yàn)”， “發(fā)現(xiàn)是成功的”。

2021年10月，inner flow推出的首個(gè)藝術(shù)家展覽，就是為宣毅郎策劃的，在展覽中，圍繞他最新設(shè)計(jì)的IP小野開(kāi)發(fā)的限量版雕塑非常搶手，在半天內(nèi)售空。

“我們不會(huì)對(duì)藝術(shù)家干涉太多，就希望他們好好畫(huà)畫(huà)，把繪畫(huà)這件事做到極致。每年都會(huì)有一些變化，每年都在成長(zhǎng)。”宣毅郎說(shuō)。

inner flowi 希望避免對(duì)藝術(shù)家過(guò)度商業(yè)化，除了幫他們每年辦展推廣，還會(huì)做3到5款雕塑類衍生品。

“藝術(shù)是一個(gè)長(zhǎng)線的事，要慢慢做。”宣毅郎強(qiáng)調(diào)，inner flow會(huì)很小心地運(yùn)營(yíng)一些周邊衍生品，不要透支（藝術(shù)家）。

inner flow的規(guī)劃是，啟動(dòng)藝術(shù)衍生品、家居生活用品以及藝術(shù)線下實(shí)體空間三項(xiàng)業(yè)務(wù)。

幾年前，泡泡瑪特通過(guò)“盲盒”形式，把藝術(shù)家的IP和潮流玩具商業(yè)化，從一個(gè)小圈子范圍普及到大眾，重塑了潮流藝術(shù)和玩具。

現(xiàn)在，泡泡瑪特嘗試再往前一步，為更具藝術(shù)品味，更成熟的消費(fèi)者孵化符合這個(gè)時(shí)代特征的藝術(shù)家，開(kāi)發(fā)他們會(huì)喜歡、收藏和分享的新型藝術(shù)衍生品。

Inner flow 關(guān)注的藝術(shù)家基本上是85后，相比抽象派和表現(xiàn)主義，更傾向找那些作品中帶有比較強(qiáng)烈的IP符號(hào)，容易轉(zhuǎn)化成雕塑，做衍生品的年輕藝術(shù)家。

像沒(méi)影的作品，一直有一個(gè)害羞敏感的小男孩 Hyde的形象，這有助于inner flow后續(xù)幫其開(kāi)發(fā)衍生品。

inner flow迄今簽約了20多位藝術(shù)家，其中，lang和沒(méi)影等4位藝術(shù)家是整體簽約，向其提供創(chuàng)作空間和薪酬，幫他們做展，售賣(mài)原作以及衍生品的售賣(mài)。

2022年3月，從沒(méi)影的個(gè)展開(kāi)始，inner flow上線小程序線上購(gòu)買(mǎi)渠道。自有線下渠道也在同步籌備。

宣毅郎告訴「零售氪星球」，這個(gè)線下渠道可能有兩種方式：一種是美術(shù)館，體量很大；一種類似一個(gè)像畫(huà)廊的藝術(shù)空間，3/4是藝術(shù)家的原作，雕塑等展覽，1/4的面積做零售，類似一種畫(huà)廊藝術(shù)機(jī)構(gòu)和衍生品商店。

“不太想把這個(gè)業(yè)態(tài)開(kāi)在一個(gè)太藝術(shù)的地方，希望它跟商業(yè)結(jié)合，畢竟是面向青年人的藝術(shù)，作品面貌貼合年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)。不希望太冷的感覺(jué)，希望它熱鬧一點(diǎn)。”

有別于現(xiàn)有的泡泡瑪特門(mén)店，inner flow正加緊提速這個(gè)自有線下商店。

在沒(méi)影展覽的第一天，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他特別把這個(gè)團(tuán)隊(duì)拉到一邊，探討inner flow線下空間的選址和籌備問(wèn)題。

02 

年輕人的藝術(shù)品：商業(yè)化的想像空間

“每個(gè)家都充滿藝術(shù)氣息又煙火十足。”

作家，生活美學(xué)研究者曾焱冰在最新出版的一本書(shū)中提及，幾年前探訪瑞典的一些家庭，令她印象深刻的是，這些人家的墻上，都掛滿了各種風(fēng)格的畫(huà)作，雕塑、裝置藝術(shù)品也會(huì)出現(xiàn)在尋常人家的客廳、沙發(fā)旁，甚至廚房里。

在某種程度，藝術(shù)其實(shí)是潮流文化的重要組成部分和推手，彼此影響，相互交融。

當(dāng)潮玩市場(chǎng)日漸繁榮，行業(yè)趨向同質(zhì)化，新形式就會(huì)涌現(xiàn)。同時(shí)，隨著消費(fèi)人群呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，需求的進(jìn)一步分級(jí)，讓市場(chǎng)上的玩家開(kāi)始嘗試更具收藏性、稀缺性的潮玩新形式。

inner flow 2021年11月參加 ART021的部分作品

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)希望看到更不一樣的潮玩，關(guān)注更特別、更獨(dú)立的作品，潮玩的未來(lái)會(huì)更偏向藝術(shù)化的雕塑級(jí)產(chǎn)品。

與盲盒業(yè)務(wù)不同，inner flow孵化年輕藝術(shù)家，積累足夠原創(chuàng)IP，擔(dān)綱經(jīng)紀(jì)，售賣(mài)藝術(shù)家原作，圍繞年輕屬性的原創(chuàng)IP，可以有很多商業(yè)化的落地可能。

在年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的日常生活里，藝術(shù)家的IP也可以出現(xiàn)在滑板、版畫(huà)，潮流服飾，甚至和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，成為主題樂(lè)園。

以時(shí)髦年輕人熱衷的街頭滑板運(yùn)動(dòng)為例，2001年，紐約當(dāng)代藝術(shù)大師KAWS就首次與街頭品牌Supreme推出了聯(lián)名滑板，引發(fā)市場(chǎng)收藏。

除了限量版雕塑，據(jù)說(shuō)，inner flow也在探索限量版運(yùn)動(dòng)滑板類衍生品的開(kāi)發(fā)——這有顯著的泡泡瑪特氣質(zhì)——緊緊鉚住和圍繞年輕人的潮流喜好。

從這個(gè)角度看，inner flow 的成立，會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化泡泡瑪特孵化IP和發(fā)掘藝術(shù)家的能力，向新業(yè)務(wù)模式探索。

當(dāng)然，市場(chǎng)也有同行在推動(dòng)年輕藝術(shù)家的孵化，但inner flow有三個(gè)明顯特色：一個(gè)是聚焦年輕人，專一孵化針對(duì)年輕人的藝術(shù)品；

另外一個(gè)是，關(guān)注有明顯IP屬性的藝術(shù)家和作品；

最后一個(gè)很有優(yōu)勢(shì)，相比行業(yè)其它機(jī)構(gòu)主要是具有策展能力，inner flow基于泡泡瑪特過(guò)去多年的探索，可以做全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)閉環(huán)，幫藝術(shù)家策展，開(kāi)發(fā)衍生品，做IP授權(quán)等等。

潮玩和藝術(shù)衍生品是IP和產(chǎn)品的結(jié)合，供應(yīng)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈中不可忽視的一環(huán)。上市后，泡泡瑪特對(duì)供應(yīng)鏈一直進(jìn)行優(yōu)化和革新，不斷提升產(chǎn)品的工藝、材質(zhì)。

03 

潮玩：早已不止于盲盒

據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心《潮流玩具行業(yè)趨勢(shì)與洞察白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)的潮玩市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，未來(lái)存在強(qiáng)大的潛力與深化機(jī)會(huì)。

在2019年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)零售規(guī)模約為207億元，而到2024年，這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)700億元，2019年至2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為29.8%，遠(yuǎn)高于全球潮玩市場(chǎng)的17.7%。

隨著中國(guó)年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)，泡泡瑪特這樣的頭部潮玩企業(yè)，正在持續(xù)整合潮流文化的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，圍繞IP探索更多業(yè)務(wù)形態(tài)。

挖掘藝術(shù)家、運(yùn)營(yíng)IP，布局供應(yīng)鏈，探索潮流藝術(shù)里所能承載的各種介質(zhì)和變現(xiàn)方式，發(fā)掘衍生品、BJD等品類的發(fā)開(kāi)及完善相關(guān)工藝及生產(chǎn)發(fā)售流程。

2021年，泡泡瑪特推出MEGA珍藏系列（大娃）獲得不錯(cuò)的反響。此外，他們還組建了專門(mén)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)了主體樂(lè)園業(yè)務(wù)……

圍繞過(guò)去盲盒業(yè)務(wù)打磨出的IP和能力，泡泡瑪特在做多元業(yè)務(wù)探索，用更大的野心布局去圍獵年輕人的精神消費(fèi)。

宣毅郎坦承， inner flow目前創(chuàng)造的營(yíng)收還比較有限。

但其意義在于，提供再往上一個(gè)臺(tái)階的高端藝術(shù)品的選擇。“第一是希望把這個(gè)東西推出去，讓更多人接受這樣的藝術(shù)形式；第二，它給泡泡瑪特帶來(lái)更多品牌提升的價(jià)值。”

對(duì)于內(nèi)行人看來(lái)，孵化年輕藝術(shù)家和IP，最大的商業(yè)變現(xiàn)來(lái)自圍繞IP和藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)售賣(mài)，既能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)，又能更好的表現(xiàn)IP，在更多場(chǎng)合和場(chǎng)景滲透消費(fèi)者。

相比泡泡瑪特此前潮玩盲盒和實(shí)用衍生品，inner flow探索的限量版雕塑等衍生品，更偏收藏屬性，會(huì)豐富泡泡瑪特基于IP資源變現(xiàn)的形式。

當(dāng)更具有當(dāng)代藝術(shù)特質(zhì)的潮玩，成為新世代消費(fèi)者的愛(ài)好和收藏，一個(gè)年輕人的藝術(shù)品收藏時(shí)代或許也在悄然醞釀。

宣毅郎舉了一個(gè)例子，如果年輕人們有了藝術(shù)品收藏習(xí)慣，“那么，很有可能，除了到SKP去買(mǎi)個(gè)奢侈品皮包，他們也可能會(huì)去畫(huà)廊，買(mǎi)一幅數(shù)萬(wàn)元的畫(huà)。”