“2021年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，加之國(guó)家相關(guān)政策支持及推動(dòng)，國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)體育用品消費(fèi)熱情不減。”

3月18日李寧公司2021年業(yè)績(jī)說明會(huì)上，李寧公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，公司堅(jiān)信，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)前景明朗，并擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)介紹，2021年李寧公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入高達(dá)225.72億元，同比大幅上升56.1%，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)達(dá)119.69億元，相較2020年的70.94億元，大幅上升68.7%。公司整體毛利率達(dá)到53%，較2020年上升3.9個(gè)百分點(diǎn)。

“預(yù)計(jì)2022年李寧公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)將達(dá)到10%至20%的高段，公司凈利潤(rùn)率將在10%至20%的高段。”李寧公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人曾華鋒預(yù)測(cè)稱，今年李寧公司有望再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)雙增

李寧公司財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2021年公司的財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)得到全面優(yōu)化，公司銷售收入和毛利率較去年同期均有較大程度提升，同時(shí)通過有效的成本費(fèi)用控制，公司的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率有所下降，綜合盈利指標(biāo)有明顯改善。

李寧公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)婧棉D(zhuǎn)

2021年，除營(yíng)收和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，李寧公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利達(dá)到40.11億元，相較2020年的16.98億元，同比上升136.1%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率達(dá)到17.8%比2020年的11.7%大幅提升6個(gè)百分點(diǎn);權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為26.9%，而2020年為21.5%。

2021年，李寧公司的每股基本收益為達(dá)到160.10分，因此公司董事會(huì)建議派發(fā)截至2021年年度的末期股息為每股已發(fā)行或于可換股證券轉(zhuǎn)換后將予發(fā)行的普通股份45.97分，股息相較2020年，翻了一倍。

截至2021年，李寧公司手握現(xiàn)金及等同現(xiàn)金(包括銀行現(xiàn)金及手頭現(xiàn)金，以及原到期日不超過三個(gè)月的定期存款)額度為147.45億元，相較2020年凈增加75.58億元。

“2021年，公司繼續(xù)深化落實(shí)‘單品牌、多品類、多渠道’策略，持續(xù)從‘產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買體驗(yàn) ’三個(gè)維度打磨李寧式體驗(yàn)價(jià)值。”李寧公司聯(lián)席行政總裁錢煒向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，2021年公司持續(xù)聚焦產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)，提升經(jīng)營(yíng)效率與零售運(yùn)營(yíng)能力，提高渠道效率，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理體系建設(shè)。

如何做“肌肉型企業(yè)”

據(jù)錢煒介紹，在核心的品牌產(chǎn)品打造方面，李寧公司持續(xù)圍繞跑步、籃球、運(yùn)動(dòng)生活、健身以及羽毛球五大核心品類，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新，致力專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，不斷強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)基因;持續(xù)以運(yùn)動(dòng)的視角表達(dá)對(duì)中國(guó)文化和運(yùn)動(dòng)潮流的理解，為消費(fèi)者帶來更加多元化的運(yùn)動(dòng)生活方式新選擇。

2021年，公司針對(duì)專業(yè)功能與運(yùn)動(dòng)生活品類特性，持續(xù)深化全方位的營(yíng)銷資源布局。專業(yè)產(chǎn)品依托運(yùn)動(dòng)明星及專業(yè)賽事持續(xù)曝光，同時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)話題造勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者群體。運(yùn)動(dòng)生活品類的娛樂營(yíng)銷模式更趨多元化，聚焦年輕消費(fèi)者熱愛的運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域，全面展開綜藝類合作，綁定各大平臺(tái)資源，提供年輕化、多元化的營(yíng)銷資源支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多維度曝光。

同時(shí)，公司繼續(xù)以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和效率為核心，促進(jìn)與優(yōu)質(zhì)零售商溝通合作，推動(dòng)零售渠道效率優(yōu)化，增強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋質(zhì)量。2021年，公司繼續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)和布局，完善高效大店矩陣，持續(xù)推動(dòng)高效大店策略落地，全面提升店效表現(xiàn)，同時(shí)繼續(xù)推行店鋪結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速處理虧損、低效和微型面積店鋪。

截至2021年，在中國(guó)市場(chǎng)，李寧公司銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)達(dá)5935個(gè)，較上一季末凈增加132個(gè)，較年初凈增加23個(gè)。

此外，李寧公司在2021年不斷深化零售運(yùn)營(yíng)布局，深化并完善以“李寧?(讀作bèng)”科技為核心的鞋產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化李寧品牌的專業(yè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力，以探索高效率、可盈利的單店運(yùn)營(yíng)模式為核心，深耕終端業(yè)務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)終端店鋪運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、簡(jiǎn)單化。

據(jù)介紹，2021年，李寧公司在物流服務(wù)體系完善、電商渠道深耕、推動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展等經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面均作了系統(tǒng)優(yōu)化布局。

李寧公司發(fā)展戰(zhàn)略

“公司繼續(xù)堅(jiān)持聚焦李寧式體驗(yàn)價(jià)值，積極強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，深耕品牌形象，鞏固品牌專業(yè)口碑，并緊跟市場(chǎng)步伐，不斷探索新趨勢(shì)，按照消費(fèi)者的個(gè)性化需求優(yōu)化營(yíng)銷策略，從而更好地滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，展現(xiàn)更強(qiáng)的品牌韌性。” 李寧公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧介紹稱。

錢煒向記者表示，李寧公司堅(jiān)持做“肌肉型企業(yè)”，肌肉型企業(yè)就是不能讓企業(yè)變成胖子，不能單純追求規(guī)模增長(zhǎng)，忽略企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的提升。肌肉型企業(yè)在企業(yè)健康、穩(wěn)定，規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，也能可持續(xù)性地提高盈利能力。李寧公司就是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，聚焦消費(fèi)者，聚焦市場(chǎng)，聚焦商品和賣場(chǎng)，關(guān)注全渠道、商品經(jīng)營(yíng)、庫(kù)存、店鋪運(yùn)營(yíng)、成本及組織架構(gòu)等各個(gè)業(yè)務(wù)單元的運(yùn)營(yíng)效率，保證公司是一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，推動(dòng)企業(yè)積極穩(wěn)定地發(fā)展。

過去一兩年的財(cái)報(bào)中，李寧公司反映到經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上的變化，無論是從費(fèi)用效率、成本控制，還是利潤(rùn)率的改善，都得到了非常明顯的變化，這讓公司堅(jiān)信要朝正確的方向、正確的道路上繼續(xù)將變革下去。

李寧公司管理層表示，公司將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略方向，鞏固業(yè)務(wù)發(fā)展，強(qiáng)化零售運(yùn)營(yíng)能力，全方位實(shí)現(xiàn)李寧式體驗(yàn)價(jià)值，帶領(lǐng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

“公司堅(jiān)信，體育產(chǎn)業(yè)前景明朗，并擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α！?李寧公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示，作為中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，將順應(yīng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，不懼挑戰(zhàn)，不斷把握新的機(jī)遇。在國(guó)家政策的大力支持下，公司將積極開拓商機(jī)及市場(chǎng)潛力，打造更專業(yè)、更獨(dú)特、更時(shí)尚的李寧品牌。