近半年來，“雙減”政策在全國落地并初見成效。隨著基礎(chǔ)教育環(huán)境得到改善，孩子們有了更多課余時間參與體育鍛煉、親近大自然，露營、短途游、自然課堂等成為家長們假期“遛娃”的新潮流，也為戶外運動童裝市場帶來了新的機遇。

“今年五一小長假，我會和朋友‘組隊’帶孩子去郊外露營。”在沿海城市生活的劉女士表示，“現(xiàn)在不少地方還有疫情，長途旅游不方便。去露營的話，不僅全家可以享受大自然的美景，還能讓孩子們遠離電子產(chǎn)品，提高自理能力，增強體質(zhì)。”

與劉女士有相同選擇的家長不在少數(shù)。旅游社交平臺馬蜂窩近期發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，重視孩子體驗式教育的80后是露營圈的主力軍之一，消費者占比達44%。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關(guān)系的親子露營，正吸引更多年輕父母的關(guān)注。

圖片來源：馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報告》

除了露營，短途游、鄉(xiāng)村游也是近來受家長們青睞的“遛娃”方式，家長們希望通過高質(zhì)量陪伴與互動，讓孩子擁有更加快樂的童年。攜程近日發(fā)布的《2022“五一”假期出游趨勢預(yù)測報告》顯示，親子家庭貢獻了近三成鄉(xiāng)村游酒店訂單。

此外，圍繞素質(zhì)教育、環(huán)境教育，不少學(xué)校與培訓(xùn)機構(gòu)推出了自然教育課程，讓孩子走出教室，在大自然中學(xué)習(xí)。而體育教學(xué)改革也讓更多孩子有機會參與籃球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球和武術(shù)等課外項目。

在這一趨勢下，戶外運動童裝市場快速升溫。電商平臺唯品會的數(shù)據(jù)顯示，今年以來兒童運動衫、兒童籃球服、兒童速干褲等運動類童裝商品銷量直線上升，其中，兒童速干褲銷量同比增幅達40%。同時，年輕一代父母希望童裝時尚性與功能性兼具，巴拉巴拉、dave & bella、MQD等注重設(shè)計感的童裝品牌更受歡迎。

戶外運動童裝商品圖

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出將會持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。

在呈現(xiàn)高景氣度的童裝市場中，戶外運動賽道吸引了越來越多的玩家。近年不少知名運動、戶外品牌都拓展了童裝品類，如李寧、安踏、特步、360°、探路者等，也有新興的輕戶外童裝品牌如OUTnABOUT借助細分賽道脫穎而出。有業(yè)內(nèi)人士表示，受五一假期與即將到來的暑期經(jīng)濟帶動，戶外運動童裝市場有望掀起新的消費浪潮。