5月26日名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布了截至2022年3月31日的2022財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)23.4億元人民幣。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.2億元人民幣，海外營(yíng)收5.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.4%。

其他財(cái)務(wù)指標(biāo)顯示，其凈利潤(rùn)按非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)1.1億元，凈利潤(rùn)超市場(chǎng)預(yù)期36.7%，凈利潤(rùn)率4.7%；毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

在門(mén)店數(shù)量上，截至2022財(cái)年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)量為5113家。其中，中國(guó)門(mén)店數(shù)量3197家，海外店鋪數(shù)量1916家。

在潮玩方面，財(cái)報(bào)顯示，TOP TOY季度收入達(dá)1.1億元，同比增長(zhǎng)近4倍。截至本季度末，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOP TOY門(mén)店數(shù)累計(jì)達(dá)92家，其中夢(mèng)工廠店11家，集合店81家。

不過(guò)受疫情影響，財(cái)報(bào)中也提到了名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)的海內(nèi)外業(yè)務(wù)都受到了沖擊。3月份，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)暫時(shí)關(guān)閉的門(mén)店數(shù)量超過(guò)300家，TOP TOY約關(guān)店11家。3月份名創(chuàng)優(yōu)品因疫情造成的商品交易總額損失約3億元。在在海外市場(chǎng)，截至2022年3月31日，有74家門(mén)店或海外門(mén)店總數(shù)的4%尚未恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

但需要強(qiáng)調(diào)的是，壹覽商業(yè)此前報(bào)道過(guò)，名創(chuàng)優(yōu)品的模式以加盟為主，直營(yíng)門(mén)店很少。根據(jù)名創(chuàng)的加盟模式，每新開(kāi)一家門(mén)店，將進(jìn)賬包括加盟費(fèi)、保證金共83萬(wàn)，另外收取超過(guò)60%的營(yíng)業(yè)收入。因此在疫情這樣重?fù)粝拢麆?chuàng)優(yōu)品關(guān)店背后，加盟商們實(shí)則也承擔(dān)著巨大的壓力。

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品一直想通過(guò)線上模式彌補(bǔ)疫情對(duì)線下門(mén)店造成的影響。2020年是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力線上電商的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，首先是做小程序，據(jù)悉名創(chuàng)優(yōu)品小程序積累了近3300萬(wàn)的會(huì)員數(shù)據(jù)。其次是在2021年6月25日成立了跨境電商公司，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣，以布局跨境電商業(yè)務(wù)。

那么名創(chuàng)優(yōu)品的線上業(yè)務(wù)進(jìn)展如何？

從名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的2021財(cái)年第三季度報(bào)告中可以看到，名創(chuàng)優(yōu)品本季度來(lái)自線上渠道（電商+O2O）的營(yíng)收貢獻(xiàn)首次超過(guò)10%，其中電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.7億收入，收入貢獻(xiàn)為7.7%；O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)近7000萬(wàn)收入，占比3.1%。

2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)電商收入2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)集團(tuán)總收入的12%。

在名創(chuàng)優(yōu)品2021年年終財(cái)務(wù)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)開(kāi)始發(fā)展線上銷(xiāo)售渠道。除了自建小程序外，名創(chuàng)優(yōu)品還入駐了，包括京東、餓了么、拼多多和美團(tuán)在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)。但當(dāng)名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其線上渠道（電商+O2O）的營(yíng)收貢獻(xiàn)僅占10%，線上營(yíng)收占比不升反降。

綜上，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)三個(gè)季度在線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)平平無(wú)奇，以至于到了2022財(cái)年第二季度，以及剛發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)中，名創(chuàng)優(yōu)品都未公布線上業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

名創(chuàng)優(yōu)品的電商業(yè)務(wù)為什么發(fā)展不起來(lái)？壹覽商業(yè)認(rèn)為原因有二：其一，自己不重視。名創(chuàng)優(yōu)品本就不具備做電商的基因，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國(guó)富此前對(duì)電商并不感冒，甚至在2016年時(shí)直言“未來(lái)3-5年電商會(huì)死掉一大片。”后來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品做線上，也是被疫情催生的產(chǎn)物，但是從發(fā)展來(lái)看，名創(chuàng)對(duì)這個(gè)新業(yè)務(wù)并沒(méi)有投入太多。其二，名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式與直營(yíng)電商沖突。

線上業(yè)務(wù)沒(méi)能發(fā)展起來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品一直都引以為傲的海外業(yè)務(wù)也遭到疫情沖擊尚未恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。因此，名創(chuàng)優(yōu)品從Z世代開(kāi)始突圍，比如開(kāi)始做潮玩品牌TOP TOY和美妝品牌WOW COLOUR，還在去年底推出草莓熊IP，并與迪士尼旗下的多個(gè)IP進(jìn)行合作。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書(shū)，計(jì)劃在香港進(jìn)行雙重主要上市，美銀證券、海通國(guó)際和瑞銀證券擔(dān)任聯(lián)席保薦人。2020年10月名創(chuàng)優(yōu)品在美股上市，在敲鐘上市當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品的市值一度接近70億美元。然而自2021年2月份開(kāi)始名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)便呈現(xiàn)“跌跌不休”的態(tài)勢(shì)，截至發(fā)稿名創(chuàng)優(yōu)品市值縮水至17.25億元。接下來(lái)能否順利在港股上市，壹覽商業(yè)也將持續(xù)關(guān)注。