6月21日凌晨，天貓618項目總負責人戴珊面向商家發布了一封感謝信，她表示今年618非常成功，“再一次實現了618零售額的年同比正增長，一起見證了消費信心的巨大恢復�！�

戴珊表示，今年天貓618有兩大主要目標，一是讓消費者快樂，二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠。

據悉今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。

作為上半年最重要的電商大促，天貓618提高了商家經營的確定性，并且依然保持巨大的爆發力。

在尖貨爆款方面，有近100個成交額過億單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。

今年618，淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

618是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會上，戴珊曾表示，“幫助商家穩大盤、有增長，是我今年最重要的事情�！�

淘寶天貓的核心戰略是，圍繞10億消費者，從交易走向消費，做好、做深國內消費市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發掘新商機。

今年618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術升級等5大領域，貫穿了商家經營的全鏈路。舉措的數量，是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間，淘寶天貓平臺加大補貼力度，先后發放兩波88VIP大額券，還聯合25萬商家累計為近千萬消費者提供了免息的分期付款服務。這些舉措，既讓消費者獲得更多的實惠和更好的體驗，同時也拉動了消費的增長。

618也成為受疫情影響地區復工復產復市的重要抓手。近9萬個北京、上海商家參與了天貓618活動。在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，并且實現了同比正增長，北京市位居第二。

據悉，4月29日發布的淘寶“儂好上�！庇媱�20條紓困舉措，目前已經全部落地。618期間，聚劃算撬動專場、官播、品牌店播、百億補貼，淘寶直播聯合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復經營，活動持續了1個星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元氣森林、小仙燉、九號電動車……這些北京老字號、新銳品牌、智能科技產品，6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚劃算舉辦的“聚北京劃算購”專場直播。

天貓618，成為展示新品、新品牌和新消費趨勢的重要窗口，有超過4500萬新品貢獻了大盤近30%的成交。

老字號加快煥新，新品牌持續爆發。410個新品牌成交增速超過100%，214個老字號增速超過100%。

而消費者們在自己的購物車里，表達“生活，就該這么愛”，也勾勒出了露營、健康、慢生活的新趨勢。

與此呼應，運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。