出品/聯商專欄

撰文/無名

營銷是什么？中華文化博大精深，恰如“營銷”二字：“營”是手段，“銷”是目的，“營銷”即“為了實現銷售而開展的各種手段。”而“營”又含“營造”之意，營造一種能夠實現的氛圍、環境，所以成功的營銷離不開“營造”，蘋果所開創與引領的體驗式銷售模式即源于此。

只要與人相關的商業活動，就皆為營銷范疇。以商業為例，招商營銷的是商戶，營運營銷的是商戶與顧客，市推營銷的是顧客，人事營銷的是求職者，而求職者也在反向營銷招聘方......總之，只要與利益有關的人類相互間活動，都離不開營銷。只是“利益”有務實的，也有務虛的；有戰略的，也有戰術的；有即期的，也有遠期的。

營銷的對象是誰？答案是“人”，再深入一層是需求，再深入則是欲望，追根究底即是人性。商戶想賺錢，所以被招商營銷；消費者想賺實惠，所以被市推營銷；企業想發展，所以被求職者營銷；求職者想掙工資，所以被招聘方營銷…總之，若沒有需求與欲望，則無營銷之可能。而人性又表明了人不可能沒有欲望，當人完全沒有欲望之時，即是離世了，或許是死亡、或許是遠離社會。所以，完全脫離人欲的“佛”字拆解為“弗人”，當成佛時即代表著“不是人”了。

需求是什么？答案是“未被滿足的欲望”。用偉人的話講是“矛盾”，用葉茂中的話講是“沖突”，總之，未被滿足的欲望則必產生需求。但有一點，一定要是“欲望”，因為如果人壓根不想要或還沒到那個境界時，即便“未滿足也無法成為需求”。因此，馬斯洛的“需求層次理論”應運而生。

因為人性是不變的，所以營銷底層邏輯是不變的。別看技術發展層出不窮、日新月異，但營銷底層邏輯卻從未發生絲毫改變，因為技術本就是順應人性的產物，兩者同根同祖，一體兩面。

所以，馬蜂窩創始人在親身見證了“他之前認為是‘太老、已過時了’的大齡營銷人葉茂中為其創造的營銷實證時，他不由為之感嘆作文道——生意的本質是共通的，線上線下并無二致，人性亦不分代際。”因此，營銷人的職業壽命可以是極長的，甚至是永恒的，不信你看看古今中外的各類名人，哪位不是營銷大牛？所以，營銷人的就業場景是普適的。

最后，由于人性是最為復雜的，所以真正頂尖的營銷人必是雜學家。歷史、政治、經濟、文化、軍事、宗教…無不涉獵，因為所有的成功本質都是營銷的成功，所有的差異不過是手段不同。比如戰爭：“上兵伐謀、其次伐交、其下攻城”，“伐”的是什么？心理；“知己知彼、百戰百勝”，講的是什么？研策。哪個不是營銷范疇？所以，非雜家的營銷人不是好營銷人，這是規律。

但只是“雜”也是不行的，因為人的精力是有限的，所以，頂尖的營銷人都是“集力于一點，而后以點帶面，觸類旁通”的。頂級的營銷人都是偏執狂，如若不偏執，無法真正在一點上“觸頂”，不信你想想喬布斯。

但這也決定了頂級營銷人的一生必然是跌宕起伏、大起大落的，因為偏執而追求極致，而不被理解，而遺世獨立。所以，但凡看到和氣、圓滑的營銷人，你可判斷Ta或許是有前途的，但專業必非頂尖。這也是規律。

談了這么多，還只是大概，因為營銷太過廣大，人性太過復雜。但再補充一點：頂級的營銷人似乎都是天生的。就像趕集網、瓜子二手車創始人楊浩涌對于葉茂中先生的評價：“這家伙的神經連接和一般人不一樣，有‘shortcut’（近道），聊著聊著創意就出來了，永遠不會讓你失望。”他們的腦回路確實是不同的。所以，如若沒有天賦，再努力在這領域也很難登峰造極。