七夕即至，《和平精英》攜手YSL圣羅蘭美妝官宣跨界聯動，聯合推出「空投紅」七夕限定禮盒并發布品牌合作TVC短片，更有騰訊智慧零售團隊共同助力此次合作。

該限定禮盒在微信小程序獨家發售，不僅為用戶聯袂呈現了一場浪漫盛宴，亦為行業示范了私域2.0時代下“美妝+游戲”跨界營銷的新范式。

三方聯動帶來七夕限定愛禮，與用戶共赴浪漫之約

在TVC短片中，《和平精英》數字代言人吉莉化身圣羅蘭女郎，涂抹著象征著空投紅的YSL21號色開啟了“你的前方，有我空投”七夕專屬活動。而此次聯動，最吸引目光的是雙方跨界打造的七夕限定禮盒包裝。

「空投紅」限定禮盒之“雙向奔赴禮盒”，其中包含YSL「小金條」紅革典藏版，是2022年七夕限定包裝，紅色皮革管身與空投紅相映生輝。禮盒附贈化妝鏡，讓唇妝隨時保持一級戰斗狀態。

此外，「空投紅」聯名限定禮盒還有“唯一禮盒”和“愛與自由禮盒”兩款選擇，滿足不同用戶的心意表達。7月22日起，「空投紅」聯名限定禮盒均在YSL官方小程序商城獨家限量發售。

值得提到的是，官方還為吉莉特別打造了「空投紅妝」專屬妝面、游戲捏臉貼圖，以及在和平營地等社區陣地發起的“空投紅妝挑戰活動”。此外，玩家還可前往和平營地、和平人生等獲取品牌專屬口令碼及優惠券，前往小程序商城輸入“空投紅”購買限量版禮盒，并獲得特種兵專屬福利。

“跨界營銷+私域發力”，助高端美妝開辟第二增長曲線

會員、復購、精細化服務向來是高端美妝的關鍵詞，而近幾年線上線下一體化、自主經營的私域業態逐漸成為了品牌不容忽視的新賽道。得益于歐萊雅集團的前瞻性布局，旗下YSL美妝、蘭蔻、阿瑪尼美妝和科顏氏等頭部品牌的小程序商城GMV均已突破億元大關。

無論是近年頗為流行的AR試妝，還是抽盲盒等玩法，不難看出，在私域陣地內，高端美妝可以更好地完善“社交和體驗”。微信內有擁有著足量的年輕用戶，手游本身又兼具極強的社交性，“手游+美妝”跨界擁有著極佳的想象空間；而小程序+企業微信+社群運營的“組合拳”，能夠承接和沉淀公私域流量，并方便品牌開展深度觸達及精細化服務，從而實現業績增長。此外，對于背靠歐萊雅集團的YSL來說，“手游跨界+私域聯動”也已經是被反復驗證過的極佳切入點。

去年2月，騰訊王者人生與歐萊雅集團旗下品牌阿瑪尼美妝、YSL美妝、植村秀、碧歐泉等展開合作，共向王者榮耀玩家派發近200萬張優惠券，有效促進了用戶拉新，活動最終拉動阿瑪尼小程序近千萬GMV創收。

去年七夕期間，阿瑪尼美妝與騰訊智慧零售合作，首次跨界騰訊游戲IP《天涯明月刀》并推出限量聯名商品。而此次合作中設置的游戲中跳轉購買、游戲禮包、小程序首發售賣、雙倍積分等激勵手段，為品牌帶來20%的業績增量和近百萬新會員，而阿瑪尼美妝全年小程序GMV更是突破1.37億。

合作的背后，騰訊智慧零售作為品牌的“私域增長伙伴”，整合騰訊游戲IP、微信搜一搜、騰訊廣告等優勢資源，積極探索公私域聯動路徑，為品牌提供私域策略和方法論的助推。

美妝渠道的私域走勢愈發開闊，如何深化行業內的私域玩法值得持續探索。而騰訊智慧零售也將繼續基于數字工具、社交屬性等優勢，撬動更多平臺資源和產品能力，實現更多品牌的跨界對接和合作，為行業示范更多私域聯動玩法之余，也為品牌增長打開更多的想象空間。