向“新”消費(fèi)歷來(lái)是節(jié)日禮遇的主旋律，七夕作為甜蜜告白的重要節(jié)日，更是大牌上新的重要秀場(chǎng)。

隨著京東新百貨七夕禮遇季重磅開(kāi)啟，眾多大牌奉上超5萬(wàn)款七夕新品，并同步通過(guò)新品推廣、互動(dòng)游戲、特物Z、數(shù)字藏品、AR試戴、VR店鋪等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)造至臻至誠(chéng)的七夕心動(dòng)場(chǎng)景。京東小魔方更以一日推送一家奢品大牌的連續(xù)上新模式，為消費(fèi)者帶來(lái)精彩紛呈的七夕奢享盛宴。

多個(gè)奢品大牌牽手京東小魔方連續(xù)上新   創(chuàng)新互動(dòng)游戲趣味“加料”

作為京東新品首發(fā)平臺(tái)和消費(fèi)陣地，京東小魔方基于京東全生態(tài)能力的新品服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的確定性成長(zhǎng)。7月23日-28日，京東小魔方攜手多個(gè)奢品大牌開(kāi)啟“日更”式上新，持續(xù)以新品獻(xiàn)禮七夕。

目前，BVLGARI寶格麗DIVAS’DREAM項(xiàng)鏈、FENDI芬迪淺粉紅色納帕皮革手袋、CELINE思琳七夕膠囊系列手袋、LOEWE羅意威七夕特別限定心形迷你Flamenco手拿包、DISNEY×GIVENCHY紀(jì)梵�！�101忠狗》七夕特別限定系列均已上線，剛剛?cè)腭v京東的法國(guó)頂級(jí)奢華鞋履品牌Roger Vivier也發(fā)布七夕限定珠寶配飾禮盒，滿足奢品用戶的多元化、個(gè)性化“嘗鮮”需求。

對(duì)于七夕這樣傳情達(dá)意的節(jié)日，奢品消費(fèi)不止為了表達(dá)有分量的愛(ài)意，也在于激發(fā)情侶內(nèi)心的喜悅及情感認(rèn)同。依托對(duì)消費(fèi)者情緒走向的洞察，京東聯(lián)合MCM推出首個(gè)店鋪內(nèi)互動(dòng)游戲——勇“汪”直前七夕互動(dòng)小游戲，通過(guò)搖晃翻轉(zhuǎn)手機(jī)，控制踩滑板的萌犬跳躍觸碰品牌Logo及圖案，獲取抽獎(jiǎng)資格。有送禮需求的消費(fèi)者可直接點(diǎn)擊游戲“去寵TA”，瀏覽選購(gòu)MCM七夕情人節(jié)限定好禮。

隨著七夕節(jié)的臨近，BVLGARI寶格麗、LOEWE羅意威等頂級(jí)時(shí)尚品牌，也聯(lián)合京東特物Z專(zhuān)欄推出多樣化的趣味互動(dòng)。消費(fèi)者進(jìn)入京東APP首頁(yè)，只需手指輕輕下滑，就能在“下拉二樓”打開(kāi)全新“隱藏空間”，共赴七夕浪漫之約。7月28日，京東特物Z還將攜手LOEWE羅意威打造獨(dú)家Perfect Match活動(dòng)，神秘特色禮贈(zèng)敬請(qǐng)期待。

數(shù)字藏品傳遞專(zhuān)屬愛(ài)意  AR試戴提升線上購(gòu)物體驗(yàn)

作為使用區(qū)塊鏈技術(shù)生成唯一標(biāo)識(shí)憑證的數(shù)字化作品，數(shù)字藏品憑借獨(dú)特的科技感和專(zhuān)屬性，成為很多年輕消費(fèi)者的收集新寵。本次奢品節(jié)期間，京東特別攜手時(shí)尚生活方式品牌TORY BURCH發(fā)布數(shù)字藏品——《心選TORY BURCH》，限量50份，每份均附有一個(gè)專(zhuān)屬銘牌編號(hào)，以傳達(dá)獨(dú)一無(wú)二的心意。7月29日-8月4日，消費(fèi)者在京東TORY BURCH官方旗艦店成功購(gòu)買(mǎi)任意一款七夕系列單品，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)數(shù)字藏品，以特殊形式表達(dá)專(zhuān)屬愛(ài)意。

為了方便消費(fèi)者足不出戶也能選購(gòu)到十分合宜的禮物，京東還聯(lián)合BVLGARI寶格麗在七夕期間特別上線了全新的AR試戴功能。消費(fèi)者點(diǎn)擊試戴按鈕，即可在線佩戴品牌七夕愛(ài)意特別款DIVAS’DREAM項(xiàng)鏈，沉浸式邂逅七夕浪漫禮遇。

除了增進(jìn)消費(fèi)者與品牌、商品互動(dòng)的創(chuàng)意數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，此次京東新百貨七夕禮遇季攜手眾多大牌帶來(lái)的鐫刻燙印等定制化服務(wù)，以及奢品PLUS黑金卡升級(jí)權(quán)益等，也成為備受消費(fèi)者青睞的亮點(diǎn)。即刻打開(kāi)京東APP搜索進(jìn)入京東新百貨七夕禮遇季會(huì)場(chǎng)，即可從超5萬(wàn)款新品中，一站甄選中意禮，為心愛(ài)的TA送上最特別的心意。