“將直播帶貨帶到3000米高空、北京的大街小巷，將直播間裝飾為校園宿舍、品香室，扮成京劇旦角、乘坐鋼架車跋山涉水更是不在話下。”憑借“沉浸式”的場景化帶貨體驗，從歌手、演員轉型為主播的王嘉萌，一舉拿下2022中國新主播大賽總冠軍。

究竟，什么樣的主播才是消費者需要的？

在傳統(tǒng)電商平臺，用戶的消費行為是一種慢性思維，通過搜索方式滿足購買需求。而短視頻+直播場景模式，通過平臺、主播與粉絲三者之間的互動關系沉淀，能夠促使消費者形成一種快速思維決策的同時，也能夠推動直播電商平臺、主播們朝著可持續(xù)方向發(fā)展。

8月18日，由淘寶直播聯(lián)合點淘主辦，浙江省網絡視聽協(xié)會作為指導單位的淘寶直播《中國新主播》挑戰(zhàn)大賽，歷經一個多月的賽程后在杭州落下帷幕。

決賽之夜，11位主播新星閃亮成團。經過最后的巔峰之戰(zhàn)，王嘉萌最終脫穎而出，獲得2022中國新主播大賽總冠軍，小P老師Perry和于希希-喵爺分獲第二、第三名。

在巔峰之夜中，王嘉萌通過60秒花式帶貨、主播談判能力考核及主播互動能力的重重考核，收獲觀眾和評委的一致好評。

這次大賽中，在自身領域足夠專業(yè)、且有內容輸出能力的主播獲得了一致認可。

比如專業(yè)造型師小P老師Perry，在直播中持續(xù)輸出專業(yè)的美妝和護膚內容。護膚專場、法令紋課堂、川字紋課堂，小P老師在直播內容和選品上都下足了功夫，還會在直播中教授一些獨有的化妝手法和按摩手法，讓每位來到直播間的粉絲都可以得到變美的小秘訣。

此外，大賽中也不乏一些之前就小有名氣的選手。憑借著“樸實無華且枯燥”在網絡平臺擁有千萬粉絲的頭部網紅朱一旦，7月27日正式開啟他的淘寶直播帶貨首秀。

在淘寶直播團隊有針對性的選品、運營和供應鏈支持下，6個小時的直播共吸引了超過266萬人圍觀互動。在決賽中朱一旦也獲得了第四名成績。

此次大賽成團的新主播們來自各行各業(yè)，有的甚至此前完全沒有接觸過直播。但是在32天的賽程里，他們發(fā)揮出自己在各自領域的優(yōu)勢，打造出了內容豐富、各具特色的直播間。

淘寶主播“路先生珠寶”：有十余年珠寶行業(yè)從業(yè)經驗，將自己成熟的線下供應鏈通過淘寶直播“搬運”到線上，并在直播間普及寶石的相關知識，為粉絲帶去物美價優(yōu)的高品質天然彩寶。

淘寶主播“牧民大姐都拉”：在她的直播間里，有低頭吃草的牛羊、放牧的草原大叔、被陽光渲染得深淺不一的草地，興之所至還會高歌一首蒙古族歌曲。透過她的鏡頭，看到草原人民最真實最樸實的生活。

淘寶主播“爆米花Corn”：開播不到兩個月便在競爭激烈的女裝服飾賽道站住了腳跟，通過主打二三線服裝品牌、小個子女生穿搭，開播45天就積累了18萬粉絲。

據悉，首屆《中國新主播》挑戰(zhàn)大賽自今年7月啟動以來，共有超過1700名新主播選手參賽。經過32天的激烈角逐，3輪big day、4輪行業(yè)賽、3輪主題賽，結合直播間銷量、人氣值、粉絲數等多方面的考核，最終從入圍的1111名主播中，誕生了進入巔峰之戰(zhàn)的年度11強：
爆米花corn、于希希-喵爺、朱一旦、小P老師Perry、相聲演員李鳴宇、演員-王嘉萌、兩廣女孩乾一一、牧民大姐都拉、澳門朱朱、路先生珠寶。在整個大賽期間，淘寶直播也拿出千萬現(xiàn)金補貼、億級流量扶持、優(yōu)質貨品供給，還有主播導師團的一對一輔導，助力新主播們能夠更快走上直播帶貨的專業(yè)賽道。

優(yōu)質內容正在形成直播間流量的正向循壞。

實際上，直播電商生態(tài)一直是雙供給驅動方式，既要有商品供給，也要有主播服務供給。

從今年3月的“超級新咖計劃”，到五一期間針對中小主播的“9大扶持政策”，再到本次“中國新主播”挑戰(zhàn)大賽，都體現(xiàn)了淘寶對于新主播和好內容的渴望，而這也將進一步幫助商家在直播場景模式中找到增長確定性。