和專柜價格漲勢恰恰相反，上半年還一片火熱的二奢市場迎來滑鐵盧。

奢侈品的漲價潮延續(xù)到了下半年，但二手行情卻是另一番景象。

9月5日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下珠寶品牌寶格麗在全球范圍內(nèi)迎來了新一輪調(diào)價。而4月，LVMH集團(tuán)旗下多個品牌已進(jìn)行過一輪調(diào)價，漲幅在1%-11%之間。

此前，就有不少網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布寶格麗的漲價消息。寶格麗門店銷售對時代財(cái)經(jīng)表示，漲價屬實(shí)，不過國內(nèi)門店在當(dāng)日僅有部分款式進(jìn)行1%-2%的價格調(diào)整，價格整體漲幅小于歐洲地區(qū)。

有消費(fèi)者在社交平臺表示：“攢錢的速度沒有它漲得快。”

與專柜火爆的行情不同，二手奢侈品市場在下半年進(jìn)入下行，“如今的綠金迪二手市場行情較3月已經(jīng)腰斬，僅要50萬元”。

01

奢侈品牌再迎漲價潮，愛馬仕一年漲兩次

下半年漲價的奢侈品牌可能不止寶格麗。

今年以來，全球各大奢侈品牌就時常傳來漲價消息。包括包袋成衣品牌路易威登、香奈兒、菲拉格慕、巴寶莉、普拉達(dá)，珠寶腕表品牌卡地亞、塔思琦、積家等。

但是奢侈品牌們的漲價潮仍未消停。下半年，包括包袋品牌路易威登，腕表品牌浪琴、蕭邦，日本奢侈珠寶品牌mikimoto，紛紛被網(wǎng)友們列入“漲價倒計(jì)時”行列，這些品牌都被傳將在9-10月迎來新一輪漲價。

其中，LVMH集團(tuán)旗下另一珠寶品牌尚美巴黎在上半年經(jīng)歷了一輪調(diào)價之后，9月22日漲價的消息再次被門店銷售人員證實(shí)。該銷售告知時代財(cái)經(jīng)，此輪漲價仍然是全球范圍，中國市場具體漲幅當(dāng)下無法確定。

資深奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca就曾表示，調(diào)價是頭部奢侈品公司維持利潤率的一種策略。而疫情導(dǎo)致的原材料、能源、勞動力和物流等成本大增，通貨膨脹，讓奢侈品牌不得不一再提價。

一位咨詢行業(yè)人士也對時代財(cái)經(jīng)直言，如今奢侈品牌的一再漲價更多的是源于通貨膨脹的壓力，以及在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的大背景下，試圖通過提升售價來鞏固品牌富裕階層消費(fèi)群體，因?yàn)樵撊后w在應(yīng)對不確定的環(huán)境時，消費(fèi)能力比中產(chǎn)更加穩(wěn)固，從而維護(hù)自身品牌調(diào)性。

時代財(cái)經(jīng)也發(fā)現(xiàn)，歐洲頂奢品牌從不缺席漲價潮。據(jù)時尚商業(yè)快訊，歐元價值在7月罕見跌破1美元，香奈兒已將歐洲產(chǎn)品售價提升近10%以平衡全球不同地區(qū)之間的價格差距。值得關(guān)注的是，自2019年以來，香奈兒經(jīng)典款CF小號手袋在中國的漲幅超過60%。另有分析預(yù)計(jì)，愛馬仕也在考慮對歐洲產(chǎn)品價格做出調(diào)整。如果該消息屬實(shí)，這是愛馬仕在一年內(nèi)罕見的二次提價。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示，2021年以來，部分奢侈品甚至漲幅高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價格漲幅也達(dá)到5%～20%。勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。

02

二奢市場大跌，“公價2萬的包，現(xiàn)在5000都不收”

和專柜價格漲勢恰恰相反，上半年還一片火熱的二奢市場迎來滑鐵盧。

“以前只要專柜漲價之后，二手市場行情就會跟著專柜往上漲。現(xiàn)在專柜不停漲價，二手行情微微抬頭后就使勁往下跌。”一家二手奢侈品實(shí)體店的主理人楊平對時代財(cái)經(jīng)表示，這樣情況在他入行的2-3年間從未見過。

據(jù)他透露，6月以來包括路易威登、愛馬仕在內(nèi)的奢侈品包袋二手市場行情迎來滑鐵盧。“LV牛角包以前的公價是15000元左右，因?yàn)閷９駴]有貨，2021年-2022年初，二手市場全新都是超公價賣，今年初公價漲到16200元，但是現(xiàn)在二手市場價格就只有14000元。”楊平介紹道。

在二手市場向來價格堅(jiān)挺的LV尚且如此，其他品牌則行情更差。楊平對時代財(cái)經(jīng)說，一款公價在26000元左右的Gucci酒神，二手市場價格從9000多元猛跌至6000多元。“還沒人要，今年3月還以7000多元的價格回收，現(xiàn)在5000元我都不收。”

時代財(cái)經(jīng)了解到，二手市場行情極大地受到商品流通性及供需關(guān)系的影響。今年上半年，LVMH集團(tuán)整體業(yè)績延續(xù)增長態(tài)勢，但首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會議中透露，今年第二季度旗下品牌在中國的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

這或一定程度上反映了一級市場的消費(fèi)需求。上述咨詢行業(yè)人士對時代財(cái)經(jīng)稱，目前奢侈品所表現(xiàn)的業(yè)績增長更多來源于漲價策略，今年初以來奢侈品消費(fèi)需求有減弱趨勢。

和包袋相比，奢侈腕表跌價幅度更為夸張。“之前炒得有多高，現(xiàn)在跌得就有多狠”是楊平對當(dāng)下二奢行情的感慨。據(jù)時代財(cái)經(jīng)此前報道，今年初部分勞力士爆款一天一個價。楊平也表示，“就是這么瘋狂，今年拿貨20萬（元），明天就能賣22萬（元），一款公價在30萬元左右的綠金迪今年3月初能賣到100萬（元）”。

從4月開始，二手腕表價格一路俯沖，據(jù)楊平介紹，如今的綠金迪二手市場行情較3月已經(jīng)腰斬，僅50萬元。腕表二手表全球手表行情顯示，一款勞力士熊貓迪在3月16日最高成交額為49.5萬元，而楊平對時代財(cái)經(jīng)說，如今二手市場該款全新行情價為23萬元左右。

據(jù)楊平透露，由于去年起至今年上半年，二奢行情暴漲，許多人入局開設(shè)二奢實(shí)體店，但如今倒閉的也不少，“一只表虧幾十萬，很多人都承受不住，現(xiàn)在上半年買入的表款，基本上全線虧損”。

“現(xiàn)在下跌的行情還沒有辦法預(yù)判，很多表一只都虧30萬，也不知道什么時候才是底。”楊平說。

（采訪對象均為化名。）