出品/聯(lián)商網(wǎng)

作者/小索

超市營銷天花板大潤發(fā)又雙叒叕出文案了。

生命不息，文案不止。推出“超市頂流”“燒烤文案”“菜廠黑話”等系列作品之后，大齡兒童大潤發(fā)又正兒八經(jīng)地過起了25歲生日，同樣采用了“插圖+文案”的形式，不過與之前“諧音梗+精準(zhǔn)吐槽”的幽默不同，這次大潤發(fā)走的是溫暖懷舊風(fēng)。

“25年，足夠一個(gè)人從踉蹌學(xué)步到勁力奔跑，從風(fēng)華正茂到滿頭華發(fā)，從被父母呵護(hù)到獨(dú)自生活逛超市...變化的是成長和經(jīng)歷，不變的是陪伴和情義。你逛超市的樣子，藏著你發(fā)榮滋長的故事，它們都被大潤發(fā)保存在了光陰的膠片里，美好生活，與鄰?fù)校卸飨喟椋兄x25載青春有你”

對(duì)象還是年輕人，形式還是圖+文，25歲的大潤發(fā)在文案營銷的這條路上一去不返，這一次他又試圖用溫情牌勾起一波回憶殺。

這已經(jīng)不是大潤發(fā)第一次靠文案俘獲年輕人了。在上海解封之時(shí)，它就靠著“冷宮蔬菜”和“超市頂流”系列文案成功登頂熱搜第一。

回顧一下之前的趣味文案：

菜廠黑話

魚缸：少摸魚，摸太多了對(duì)魚不好。

蓮藕：心不夠大，裝不下800個(gè)心眼子。

特價(jià)蔬菜：去上班吧，去上身價(jià)一塊五一斤的班。

燒烤文案

葡萄：跨出超市的門，外面就是火焰山。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界也有點(diǎn)曬。

冰淇淋：我的習(xí)以為常，竟是你們的人間天堂。

超市頂流&冷宮蔬菜

土豆：不是每一次發(fā)芽，都值得心歡。

胡蘿卜：可能我不是你們的最愛，請(qǐng)?jiān)试S我體面離開。

小蔥：無論與水還是與土相遇，總要?dú)g歡喜喜的發(fā)芽。

蒜頭：菜不在青，有蒜則名。菜不在多，有蔥則靈。

“超市頂流”可樂

“超市頂流”薯片

這些文案廣受好評(píng)，網(wǎng)友們紛紛給予了積極的反饋，夸贊大潤發(fā)富有創(chuàng)意，同時(shí)有部分人也表示，多年沒逛超市了，即使為了這些文案也要去大潤發(fā)逛逛。

早前，在文案爆火之前，大潤發(fā)就曾憑借“你以為我會(huì)在乎嗎，我在大潤發(fā)殺了十年魚，我的心早已像我殺魚的刀一樣冷了”這句話，成功殺進(jìn)年輕群體的視野，并推出了限量版殺魚T恤、殺魚圍裙和殺魚刀這“心冷三件套”周邊，把魚從線上殺到線下。

而在冷宮蔬菜以及超市頂流等文案出圈后，大潤發(fā)一下子抓住了流量密碼，高頻次推出了多個(gè)主題系列文案，既顯露出來了這個(gè)大齡傳統(tǒng)商超向年輕人靠攏的決心，也為大潤發(fā)找了一個(gè)品牌發(fā)聲的最佳載體和形式。

靠這些文案，大潤發(fā)再次獲得了年輕人的認(rèn)同。但是，在多次文案營銷出圈后，也有一小部分聲音提出“所以關(guān)店潮止住了嗎，業(yè)績(jī)提升了嗎？”“與其靠文案博眼球，不如調(diào)整價(jià)格來得實(shí)在”等質(zhì)疑。

大潤發(fā)也很聽勸，這次的25周年慶，就與多個(gè)品牌方推出了聯(lián)合特賣活動(dòng)。“美工+文案”的經(jīng)典組合不僅自己得有，合作伙伴也得來一套。

不僅如此，年輕人最愛的雙十一，大潤發(fā)也不落下。

除了推出雙11狂歡季活動(dòng)，大潤發(fā)還在微博上四處活躍互動(dòng)。

先是積極響應(yīng)天貓的預(yù)售活動(dòng)微博。

接著又和銀泰百貨上演了一出“兄友弟恭”的家庭小劇場(chǎng)。

二者來回之間，又賺到了一波熱度。

除了這種無傷大雅的捆綁營銷模式，大潤發(fā)還致力于擴(kuò)展其他一切可以拉近與年輕人距離的活動(dòng)。

辦音樂節(jié)；

蹭KFC瘋狂星期四的熱度。

立牌直接舞到正主面前了

不得不說，在擁抱年輕人這件事上，大潤發(fā)真的太拼命了，真當(dāng)傳統(tǒng)商超之楷模。