來源/Vista氫商業

撰文/大稚

自侃爺（說唱歌手Ye，原名Kanye West）遭時尚圈全面“封殺”后廣受關注的Yeezy（俗稱“椰子”）系列產品，好像要有著落了。

11月9日，阿迪達斯公司表示，計劃通過銷售同款運動鞋來彌補停售椰子鞋的大部分損失——但這些同款不會再被冠以侃爺的品牌。

火爆全球的Yeezy系列是助阿迪達斯盈利的得力戰將，近年幾乎已占下阿迪達斯總利潤的半壁江山。明年1月，彪馬前任CEO比約恩·古爾登 (Bjorn Gulden) 將成為阿迪達斯的新任CEO，如何補上因終止與侃爺的合作帶來的虧空，對他來說，是一項關鍵挑戰。 

阿迪達斯首席財務官哈姆·奧爾邁爾（Harm Ohlmeyer）表示，該品牌打算在2023年恢復出售同款鞋型，脫離侃爺“單飛”后，預計可以省下約 3 億歐元（約合人民幣21.81億元）的版權費和營銷費。

由于侃爺的一系列反猶言論，阿迪達斯10月6日就宣布“重新審視”與他的合作關系，經過近3周的內部審查之后，于10月25日正式終止了與這位多年伙伴的所有合作，同時聲明Yeezy產品線停止生產和銷售。這個時間線，讓不少消費者甚至名人批評阿迪達斯割席太慢。對此，奧爾邁爾反駁稱，公司需要在采取行動之前進行“徹底審查”。

畢竟，結束這場合作關系，阿迪達斯預計得承受高達 2.5 億歐元（約合人民幣18.16億元）的損失。

不過，奧爾邁爾表示，Yeezy產品線的盈利能力經常被夸大，實際上其成本、收益只關乎那一條產品線，與品牌更廣泛的業務網絡無涉。 

“讓我明確一點，我們擁有所有知識產權，我們擁有所有設計，我們擁有所有的舊版本和新配色，”奧爾邁爾說，“這是我們的產品，我們（只是）不擁有Yeezy這個名字。”

侃爺和阿迪達斯的合作始于2013年，當時，侃爺為了擁有更自由的創作環境和更豐厚的提成，棄耐克，投阿迪達斯，并于2015年2月推出了第一款鞋履設計——YEEZY BOOST 750。2016年，二者的合作范圍擴展至“為街頭和運動中的所有性別群體打造鞋靴、服飾和配飾”，這一合作關系也被阿迪達斯定義為“非運動員和運動品牌之間建立的最重要的合作伙伴關系”。

侃爺是締造“椰子”奇跡的關鍵：他是設計師，是代言人，是行走的廣告牌。他不僅本人穿著椰子產品出現在或隆重或日常的各種場合，還帶動最具話題性的卡戴珊家族在每次椰子發售前穿著新款出街，卡戴珊姐妹常常被拍到整身都是椰子單品。侃爺的音樂作品也和椰子聯動，他的第七張專輯 The Life of Pablo 就和Yeezy Season 3在同一天發布，其中的一首歌 Facts 直接“拉踩”耐克：“Yeezy，Yeezy，Yeezy just jumped over Jumpman”（椰子，椰子，椰子風頭蓋過喬丹）。

9月接受彭博社采訪時，侃爺曾表達過自行出售Yeezy品牌產品的愿望，但這將需要全新的設計。專注知識產權相關事宜的律師扎克·庫爾茨（Zak Kurtz）表示：“如果他（侃爺）真的想要銷售‘其他’服裝或鞋類，‘其他’必須是全新的一切，然后上面印著他的Yeezy商標。”

對于阿迪達斯來說，問題則是，就算能設法繼續銷售椰子鞋，還能賣出椰子鞋此前被名人效應、饑餓營銷和炒鞋客推至浪尖的價格嗎？對此，一些分析師持保留態度。