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整理/聯(lián)商網(wǎng)編輯部

今年，“雙11”進(jìn)入到了第十四個(gè)年頭。

延續(xù)以往態(tài)勢(shì)，今年雙11促銷常態(tài)化，玩法優(yōu)化，競(jìng)爭(zhēng)分化，消費(fèi)更理性。而平臺(tái)也在努力回歸理性，更加關(guān)注商家的健康度和可持續(xù)成長(zhǎng)，重視消費(fèi)者體驗(yàn)。

如今的雙11，已經(jīng)十分平淡。從興起到高潮，再到常態(tài)化，雙11已經(jīng)早完成了一個(gè)輪回。而天貓、京東也首次不再對(duì)外披露總交易額。

作為下半年最重要促銷節(jié)點(diǎn)，天貓、京東等各大電商平臺(tái)以及品牌們具體表現(xiàn)如何？一起來(lái)看看。

天貓

11月12日零點(diǎn)，天貓雙11正式收官。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達(dá)到5403億元。

去年的天貓雙11取消了查看實(shí)時(shí)交易大屏環(huán)節(jié)，已經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)進(jìn)行弱化，今年仍然延續(xù)了這一趨勢(shì)。

此前，阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊在今年天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上表示，今年雙11更多思考的是如何和商家共同克服困難，如何讓消費(fèi)者更有信心。

今年天貓雙11成為全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11，29萬(wàn)商家遍及新主播、老字號(hào)、年輕創(chuàng)業(yè)者、海外品牌、產(chǎn)業(yè)帶、果園農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、漁場(chǎng)，等等。

從時(shí)間來(lái)看，今年預(yù)售期相比去年晚了4天，于10月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。兩波正式開(kāi)買時(shí)間分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)，1700萬(wàn)商品參與打折。

與去年不同的是，今年天貓雙11主要有以下變化：

1、“三重優(yōu)惠”疊加使用：跨店每滿300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券；

2、購(gòu)物車擴(kuò)容等方面：數(shù)量擴(kuò)至300個(gè)，商品全程價(jià)保，首次支持多地址合并下單功能；

3、直播生態(tài)擴(kuò)容：其他平臺(tái)主播入淘。

下面是天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

第二波戰(zhàn)報(bào)（11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始）

截至11月11日零點(diǎn)：

25343個(gè)單品成為銷售過(guò)百萬(wàn)的超級(jí)爆款，同時(shí)有超過(guò)2000個(gè)單品成交額突破1000萬(wàn)元。超級(jí)單品不僅來(lái)自蘋(píng)果、歐萊雅、耐克、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌，也來(lái)自海爾、美的、小米、華為、安踏、珀萊雅等國(guó)貨品牌，其中國(guó)貨占比過(guò)半，Spes、行甲、藍(lán)盒子等新銳品牌也涌現(xiàn)出大量爆款單品。

淘寶產(chǎn)業(yè)帶方面，全國(guó)多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。這些產(chǎn)業(yè)帶集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域。

家裝家居領(lǐng)域成交額同比增長(zhǎng)快速的產(chǎn)業(yè)帶包括：陽(yáng)江、無(wú)錫和撫州的臥室家具產(chǎn)業(yè)帶；合肥和濰坊的定制家具產(chǎn)業(yè)帶；濟(jì)南和珠海的全屋智能產(chǎn)業(yè)帶；珠海和淮安的燈具光源產(chǎn)業(yè)帶；山東和湖南的兒童家具產(chǎn)業(yè)帶。河北南和的寵物食品產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)46%，有3家品牌進(jìn)入寵物行業(yè)成交額前100名。

截至11月10日12點(diǎn)：

淘寶直播方面，新主播達(dá)人日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

截至11月10日零點(diǎn)：

148個(gè)品類成交額增長(zhǎng)超100%。角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍。

瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書(shū)店、同仁堂等44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)。

首波戰(zhàn)報(bào)（10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)始）

開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)：

102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年雙11一大亮點(diǎn)。

珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國(guó)貨品牌接連破億；華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時(shí)成交額超去年開(kāi)門紅3天。

蘋(píng)果手機(jī)首小時(shí)成交額超去年11月1日全天，開(kāi)場(chǎng)1秒銷售額破10億；海爾在天貓開(kāi)賣僅5分鐘，銷售額破10億。海爾天貓官方旗艦店單直播間開(kāi)播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業(yè)首個(gè)破億直播間。

開(kāi)賣首小時(shí)，淘寶直播腰部主播交易額同比增長(zhǎng)250％，整體場(chǎng)觀同比增長(zhǎng)超過(guò)600％。

開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)：

雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交突破1億元。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億(累計(jì)成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計(jì)成交金額)

京東

今年雙11，京東首次未對(duì)外公布累計(jì)下單總金額。回顧往年雙11數(shù)據(jù)：2019年2044億元，2020年2715億元，2021年3491億。

今年雙11，“實(shí)體”成為京東一再?gòu)?qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。在京東11.11《了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)》媒體開(kāi)放活動(dòng)上，京東零售CEO辛利軍表示，“從實(shí)體中來(lái)，到實(shí)體中去。”“從京東成立伊始，就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一份子。”

據(jù)發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，京東11.11開(kāi)門紅28小時(shí)，有近5萬(wàn)中小品牌、近7萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。同時(shí)，今年京東11.11，超20萬(wàn)家線下實(shí)體門店入駐京東到家、京東小時(shí)購(gòu)，門店數(shù)同比去年增長(zhǎng)100%。

以下是京東雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

開(kāi)門紅數(shù)據(jù)

10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，京東累計(jì)售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)80%；近5萬(wàn)中小品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，近7萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。

分品類來(lái)看，開(kāi)門紅首日28小時(shí)，京東家電售出家電商品超1500萬(wàn)件，整體成交金額超去年11月11日全天；家電全品類優(yōu)惠補(bǔ)貼總額超20億；PLUS用戶成交金額同比增長(zhǎng)超50%。

手機(jī)品類，Apple、小米、華為、榮耀、OPPO、iQOO、一加前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超210%；三星、moto、紅魔前4小時(shí)成交額超去年開(kāi)門紅全天；vivo、realme真我、魅族、索尼、努比亞、諾基亞的PLUS用戶同比增長(zhǎng)超200%；開(kāi)門紅28小時(shí)，以舊換新購(gòu)機(jī)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超310%。

京東新百貨開(kāi)門紅開(kāi)啟4小時(shí)整體銷售增長(zhǎng)100%；8563家店鋪成交額超去年開(kāi)門紅28小時(shí)，京東新百貨全渠道業(yè)務(wù)成交額增長(zhǎng)超4倍。

開(kāi)門紅4小時(shí)，京東健康超600個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌成交額同比增長(zhǎng)200%，其中，鮮燉燕窩品牌小仙燉成交額同比增長(zhǎng)超28倍，西藏蟲(chóng)草品牌阿依舍同比增長(zhǎng)超5倍。京東生鮮零售成交額同比增長(zhǎng)超132%。截止到11月1日24:00，京東生鮮零售成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)90%。

京東11.11開(kāi)門紅當(dāng)天，京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店等大型線下門店成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超12倍，京東電器城市旗艦店客流環(huán)比10月日均增長(zhǎng)260%。京東之家與京東電腦數(shù)碼專賣店在開(kāi)門紅當(dāng)天，服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)180%。

巔峰28小時(shí)數(shù)據(jù)

11月10日晚8點(diǎn)，京東11.11迎來(lái)最高潮，開(kāi)啟“巔峰28小時(shí)”。

開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，Apple成交額即破10億元。開(kāi)場(chǎng)10分鐘，手機(jī)通訊品類發(fā)放補(bǔ)貼超10億元，小米、華為、榮耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亞等品牌成交額均同比增長(zhǎng)超200%。

“巔峰28小時(shí)”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，LVMH集團(tuán)旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等頂級(jí)品牌前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)18倍。Max Mara、Chopard、RALPH LAUREN、Moose Knuckles等17個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超13倍。浪琴、阿瑪尼、海鷗、蔡司、雷朋等超200個(gè)品牌同比超200%。

京東新百貨美妝成交額同比增長(zhǎng)100%。SK-II、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個(gè)美妝國(guó)際大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。京東新百貨黃金手鐲同比增長(zhǎng)超11倍。

京東國(guó)際超500個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，超150個(gè)跨境進(jìn)口細(xì)分類目同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。國(guó)家館成交額同比增長(zhǎng)3.2倍，免稅業(yè)務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)超13倍。

京東汽車機(jī)油服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)123%；美容清洗類養(yǎng)車套餐訂單量同比增長(zhǎng)112%；京東圖書(shū)幼兒心理類、經(jīng)典勵(lì)志類、科普?qǐng)D鑒類圖書(shū)成交額分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10倍、5倍、240%。

超500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超100%，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)173%，高小獼獼猴桃同比增長(zhǎng)超8倍，宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)超8倍，新疆天萊香牛同比增長(zhǎng)超5倍，云南小粒咖啡成交額同比增長(zhǎng)超3.5倍。

蘇寧易購(gòu)

線下方面，雙11期間，門店5萬(wàn)元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)139%，智能家居環(huán)比增長(zhǎng)153%，其中，國(guó)貨品牌成“家消費(fèi)”升級(jí)主力軍，銷售占比超6成。線下家電家裝一站購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)214%。

智能家電產(chǎn)品中，智能空調(diào)、智能掃地機(jī)、智能空氣凈化器等智能家電線下銷售環(huán)比增長(zhǎng)超150%。智能攝像頭銷售同比去年雙11爆發(fā)期增長(zhǎng)177%，智能門鎖銷量同比增長(zhǎng)108%。

小家電方面，雙11期間多功能料理鍋銷售環(huán)比增長(zhǎng)181%，咖啡機(jī)銷售環(huán)比增長(zhǎng)1100%。線下智能洗地機(jī)、炒菜機(jī)器人、擦窗機(jī)器人銷售環(huán)比增長(zhǎng)均超200%。

綠色消費(fèi)方面，今年雙11，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)133%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)141%，其中節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)121%。

配送服務(wù)方面，今年雙11，蘇寧易購(gòu)和美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國(guó)超600家門店入駐美團(tuán)，截至11月11日，蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)平臺(tái)訂單量超單60000單。

唯品會(huì)

截至11月10日晚9點(diǎn)：

上百個(gè)知名品牌出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌表現(xiàn)出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個(gè)是國(guó)貨品牌。

開(kāi)售1小時(shí)，唯品會(huì)女裝整體銷量增長(zhǎng)超過(guò)40%。美妝品類中，薇諾娜、丸美等國(guó)貨美妝品牌銷量增幅明顯。國(guó)貨品牌中，波司登銷量同比增長(zhǎng)3倍，鴻星爾克銷量同比翻倍。

新銳品牌中，嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌秋田滿滿銷量同比增長(zhǎng)213%，美妝品牌KONO銷量增幅近6倍，年輕用戶是新銳品牌的擁躉，95后的購(gòu)買量增幅最高。

戶外運(yùn)動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長(zhǎng)48%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比上漲78%，運(yùn)動(dòng)POLO衫銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)247%。帳篷銷量同比增長(zhǎng)2倍，登山/攀巖用品銷量同比增長(zhǎng)78%。滑雪服銷量同比翻倍。

親子、寵物等陪伴品類中，親子裝銷量整體同比增75%。親子褲裝、親子毛衣銷量同比上漲幅度在130%以上。親子羽絨服增長(zhǎng)47%。寵物主糧銷量同比上漲134%，寵物用品銷量猛增148%。

健康相關(guān)品類中，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長(zhǎng)40%。保健醫(yī)療器械的關(guān)注度也日益上升，唯品會(huì)上，血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費(fèi)者關(guān)注。

家電3C品類中，美容儀銷量同比增長(zhǎng)147%，平板電腦、智能手表銷量分別增長(zhǎng)61%、71%。

騰訊視頻號(hào)

今年雙 11，視頻號(hào)推出11 · 11購(gòu)物狂歡節(jié)，有潮流服飾、時(shí)尚美妝、食品生鮮、珠寶文玩、教育培訓(xùn)等品類品牌參與其中。

在“超級(jí)品牌直播“中，有哥弟、上麟記、良品鋪?zhàn)印⒘智遘幍?0家品牌參與其中。

從帶貨榜單來(lái)看，截至11月11日下午2時(shí)，京東電器、京東JD.COM、吉?jiǎng)?chuàng)珠寶、周大生旗艦店和吳依娜lucy位居帶貨總榜前五位。

品牌商

【伊芙麗】

截至2022年11月11日24時(shí)，伊芙麗集團(tuán)雙11全網(wǎng)增長(zhǎng)7%，達(dá)成8.11億，持續(xù)保持天貓女裝TOP3。其中，抖音渠道同比增長(zhǎng)335%，京東渠道同比增長(zhǎng)151%。麥檬天貓破億，全網(wǎng)同比增長(zhǎng)50%。詩(shī)凡黎全渠道同比增長(zhǎng)14%。

【LOOKNOW】

雙11期間銷售同比增長(zhǎng)228%。

【周大福】

截至2022年11月11日15時(shí)，周大福線上全渠道累計(jì)銷售額超6億元。

【維達(dá)】

截至2022年11月10日21時(shí)，維達(dá)官方旗艦店天貓雙11銷售額破1.5億。

【挪客】

截至2022年11月11日21時(shí)18分，挪客雙11期間國(guó)內(nèi)電商零售渠道銷售額破1億元。

【同仁堂等老字號(hào)】

截至11月10日零點(diǎn)，已有44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)元，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書(shū)店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應(yīng)龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫(yī)藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張?jiān)！埿∪⒑鷳c余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。

【伊利】

截至2022年11月10日22時(shí)21分，伊利天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破16萬(wàn)。

【周大生】

截至2022年11月11日20時(shí)，周大生線上全渠道累計(jì)銷售額8.585億元。

【帥豐電器】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，帥豐電器蒸烤一體（同步款）京東、天貓雙平臺(tái)全網(wǎng)第一。

【名創(chuàng)優(yōu)品】

截至2022年11月10日24時(shí)，雙11開(kāi)售4小時(shí)MINISO電商平臺(tái)同比去年GMV增長(zhǎng)382%。

【Apple】

開(kāi)場(chǎng)1分鐘，Apple在京東平臺(tái)的成交額即破10億。

【追覓】

截至2022年11月10日24時(shí)，追覓洗地機(jī)京東家電10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)200%。

【Ulike】

截至2022年11月10日24時(shí)，Ulike脫毛儀京東家電前10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

【VTN】

截至2022年11月10日21時(shí)41分，VTN（VERITAS TEMPUS NATURAE）總銷售額超過(guò)10億元。

【BLACK DOG】

截至2022年11月10日22時(shí)22分，BLACK DOG在天貓、京東、抖音等平臺(tái)的總銷售額突破1000萬(wàn)元。

【傲風(fēng)】

開(kāi)售30分鐘，電競(jìng)椅品牌AutoFull傲風(fēng)銷量超過(guò)去年雙11全天。

【榮耀】

截至2022年11月11日，榮耀抖音平臺(tái)全品類銷售額同比提升超400%。榮耀商城全品類銷量同比提升超150%。

【溪木源】

截至2022年11月10日20時(shí)0分01秒，溪木源天貓雙11開(kāi)賣1秒后成交額突破1億。

【松下】

截至2022年11月10日21時(shí)，松下官方旗艦店天貓雙11銷售額破8000萬(wàn)元。

【得寶】

截至2022年11月10日21時(shí)，得寶官方旗艦店天貓雙11銷售額破8500萬(wàn)元。

【優(yōu)瞳】

截至2022年11月11日0時(shí)，在天貓渠道，優(yōu)瞳的成交額已超過(guò)去年全周期。

【美的】

開(kāi)售10分鐘，美的白澤系列化凈水器在京東家電上成交額突破10000臺(tái)。

【格力云佳】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，格力云佳1.5匹新一級(jí)能效空調(diào)京東家電4小時(shí)成交超過(guò)37000臺(tái)。

【TCL】

截至2022年11月10日24時(shí)，TCL85Q10G MiniLED電視京東家電10分鐘成交金額突破1000萬(wàn)。

【藍(lán)寶】

截至2022年11月10日24時(shí)，藍(lán)寶低音破壁機(jī)在京東家電上10分鐘成交超過(guò)10000臺(tái)。

【水獺噸噸】

截至2022年11月11日凌晨，水獺噸噸天貓凍干飲品TOP1，新品暖飲果茶賣出50萬(wàn)杯，多款經(jīng)典果茶賣出100萬(wàn)杯。

【漢鼎】

在今年的雙11大促活動(dòng)中，成立十年的漁具品牌漢鼎全渠道銷售額突破1億元。

【清風(fēng)】

截至2022年11月10日20時(shí)15分，清風(fēng)天貓旗艦店銷售額突破8000萬(wàn)元。

【海爾】

開(kāi)售3分鐘，海爾系品牌在京東平臺(tái)的銷售額突破5億。

【駱駝】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，CAMEL駱駝天貓官方旗艦店位列登山鞋品類銷售額TOP1。

【美的銳云】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，美的銳云3匹新一級(jí)能效空調(diào)在京東家電上的成交金額同比增長(zhǎng)250%。

【TATA木門】

截至2022年11月11日1時(shí)9分，TATA木門天貓官方旗艦店銷售額破12億。

【九牧集團(tuán)】

截至2022年11月10日22時(shí)，九牧集團(tuán)旗下JOMOO九牧及小牧衛(wèi)浴，2小時(shí)全網(wǎng)銷售同比增長(zhǎng)30%。

【永璞咖啡】

截至2022年11月10日20時(shí)，永璞咖啡京東超市成交額同比增長(zhǎng)6倍。

【威露士】

截至2022年11月10日20時(shí)，威露士多用途消毒液在京東超市的成交額同比增長(zhǎng)23倍。

【babycare】

截至2022年11月10日20時(shí)，babycare高端尿褲在京東超市成交額同比增長(zhǎng)200%。

……

*上述相關(guān)數(shù)據(jù)為截至11月11日24時(shí)不完全統(tǒng)計(jì)

總結(jié)

整體來(lái)看，雙11“極簡(jiǎn)主義”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。從具體體驗(yàn)來(lái)看，延長(zhǎng)價(jià)保時(shí)間，多地址下單，送貨上門，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)……顯然，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)、流量加持觸碰天花板，這些服務(wù)成為了大促中的勝負(fù)手。

這種轉(zhuǎn)變根本原因在于，消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)活動(dòng)的疲軟和消費(fèi)理性的回歸。無(wú)論是雙11還是618，各類電商平臺(tái)促銷活動(dòng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)數(shù)年。而平臺(tái)也認(rèn)識(shí)到幫助商家苦練內(nèi)功才是雙11的應(yīng)有之義。

過(guò)去十四年間，中國(guó)人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車創(chuàng)造了屬于中國(guó)的消費(fèi)奇跡。從更大范圍來(lái)看，消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＯM(fèi)增長(zhǎng)，則商業(yè)繁榮，商家利好。

聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員潘玉明認(rèn)為，雙11帶來(lái)的意義在于，促進(jìn)流通渠道商品價(jià)值再造。數(shù)字化能夠催動(dòng)商家形成系統(tǒng)化商品價(jià)值鏈，一次又一次的錘煉，讓他們?cè)谌郎娣▌t中走得更遠(yuǎn)。

長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售仍是拉動(dòng)內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分。對(duì)于每年雙11的一串串?dāng)?shù)字，不同的人有著不同解讀，但隱藏在背后的仍然是“確定性”和“增長(zhǎng)”兩大關(guān)鍵詞。

往期回顧：天貓5403億，京東3491億，雙11最終戰(zhàn)報(bào)出爐！

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