看激烈的球，熬最深的夜，抹最烈的風油精，喝最濃的熬夜茶。世界杯開賽以來，除了啤酒、零食以及氛圍感裝飾品之外，“熬夜神器”“養(yǎng)生補救好物”也成了看球必備品。

“紅牛混著護肝片一口悶”，新一代年輕球迷“熬夜養(yǎng)生”兩不誤。隨著“線上下單、30分鐘送達”的即時零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，不少年輕人居家看球的同時，通過手機下單點外賣，紅牛和護肝片被一起送到家。

零售平臺美團數據顯示，世界杯開賽以來，各類“熬夜神器”外賣訂單增幅顯著，其中風油精銷量同比增長55%，功能性飲料增長達44%。而放肆熬夜后，“補救養(yǎng)生”類商品外賣訂單也相應增長，其中護肝片同比上漲134%，熬夜茶上漲129%。此外，體重秤、防摔手機膜、電視遙控器等“冷門”商品外賣銷量也明顯上升，外賣消費的場景正在不斷拓寬。

世界杯開賽一周，“熬夜神器”外賣銷量大漲

本屆世界杯賽事當中，有不少場次是在北京時間凌晨0點和3點開賽。盡管能看回放，但大家往往熱衷于熬夜看直播，球迷們?yōu)榱舜蚱鹁窨辞颍l頻出招。

“白天上班累，晚上一到九點就犯困。”上海球迷商先生說，朋友建議用“土辦法”，在太陽穴抹風油精提神，“剛開賽就困得眼皮子都耷拉了，外賣買零食臨時加了一小瓶，效果挺好。”

美團數據顯示，開賽以來，平臺上“熬夜神器”外賣銷量持續(xù)攀升。風油精銷量同比增長55%，紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長44%，各品牌速溶咖啡增長達262%。

值得注意的是，59%的“熬夜神器”訂單發(fā)生在晚上19點到次日凌晨5點。杭州一家社區(qū)便利店老板徐先生表示，世界杯期間，夜間熬夜商品訂單變多了，消費者都是即買即用，“不少外賣備注會為喜愛的球隊加油，一看就是球迷下的單。”

“養(yǎng)生補救”商品受追捧，護肝片同比上漲134%

“現在的年輕人，熬夜也要熬‘養(yǎng)生’的夜。”廣州球迷小王說，前一天熬夜，第二天會精神萎靡，“起床之后，我通常會外賣一個熬夜茶包，在家泡一杯。現在外賣買什么都很方便，適合我這種不會計劃性囤貨的人。”

記者從美團了解到，世界杯期間，熬夜過后的“養(yǎng)生類補救”商品外賣訂單明顯上升。其中護肝片同比增長134%，長春、東莞、長沙、深圳、北京是銷量前五的城市；熬夜茶同比增長129%，北京、深圳、南寧、汕頭、海口銷量最高；面膜同比增長94.73%，重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。

▲世界杯期間，美團平臺“養(yǎng)生補救”商品熱銷，護肝片同比上漲134%

此外，對球迷來說，“醒酒糖”也很關鍵，球迷相約一起看球，飲酒后吃些醒酒商品能更快恢復。美團數據顯示，世界杯開賽以來，醒酒糖、解酒液等醒酒商品外賣銷量同比上漲65%。

體重秤、防摔手機膜成“冷門”熱銷品，外賣場景不斷拓寬

深圳郭女士告訴記者：“每天陪男朋友看球吃夜宵，今早起床照鏡子，臉盤子在肉眼可見地變大。”她意識到，“體重管理”迫在眉睫，站在鏡子前就立即下單了體重秤。

事實上，看球少不了燒烤、啤酒等夜宵，不少球迷放肆幾天后，“心生罪惡感，激情下單體重秤”。也有球迷熬夜后，生物鐘紊亂而無法入睡，“褪黑素”則成了救星。

記者從美團了解到，世界杯開賽以來，體重秤外賣訂單量同比上漲257%，北京、重慶、深圳、廣州、上海球迷最在意體重管理，褪黑素同比則上漲139%。

此外，一些球迷因情緒激動，“砸電視”“摔手機”等趣聞在社交媒體上屢見不鮮。美團數據顯示，各類“防摔”產品外賣銷量同比上漲251.91%，其中，防摔手機殼上漲109.13%，防摔手機膜增長220%；“電視遙控器”則同比暴漲775.34%。

▲世界杯期間，美團數據顯示，各類“防摔”產品外賣銷量同比上漲251.91%

世界杯期間，體重秤、手機膜等商品外賣熱銷，是年輕人消費趨勢的縮影。對于一二線城市的年輕群體而言，購物時效性的優(yōu)先級逐漸提升，消費習慣也逐漸向“外賣點一切”靠攏。年輕人“即買即用”“即買即吃”的消費需求，也讓外賣的場景從餐飲零食，逐漸延伸到生活日用等更多領域。

對此，商務部官網發(fā)布的《中國電子商務報告2021》指出，外賣的概念正在不斷拓寬，“即時零售服務迅速發(fā)展，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發(fā)展為‘萬物配送到家’的平臺”。