后疫情時代，各行各業(yè)都在求新求變，傳統(tǒng)商業(yè)如何從中破局、如何應(yīng)對不斷變化的市場需求、不斷進化的消費理念成為從業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。

上海嘉定大融城，從2021年開始，著手以大運動為發(fā)力點，與周邊商業(yè)進行差異化經(jīng)營，以嘉定新城新一輪發(fā)展為契機，進行全新業(yè)態(tài)升級轉(zhuǎn)型。

從引進滿足籃球類專業(yè)競賽要求及FIBA賽事要求的籃球場地板運營者開始，測試“運動”與項目本身的契合度。舉辦多屆“3對3”籃球賽事，并舉辦過2022年嘉定區(qū)“全民健身日”活力嘉年華等活動。專業(yè)的場地，像一塊強有力的磁鐵，吸引著專業(yè)的人群。多次獲得“路人王”冠軍的選手、各大高校、體育院校的半專業(yè)選手、嘉定本土的籃球愛好者……精彩的賽事也為商場注入別樣的活力，“時尚、融合、多元”不僅僅只是口號，更是在嘉定大融城這個已經(jīng)誕生6年的項目身上煥發(fā)新生。

運動互娛+社交屬性

2021年，國務(wù)院出臺《全民健身計劃(2021-2025年)》。嘉定大融城第一時間切入，時至今日，項目的運動屬性已經(jīng)初步成型。2022年12月，嘉定大融城引進的專業(yè)級別的超大型室內(nèi)籃球場、360度全景劇院式真冰場、國標五人制足球場、室內(nèi)攀巖4大運動主題場館將全部落定呈現(xiàn)。

當下，運動品牌進商圈已經(jīng)很普遍，但是要實現(xiàn)兩者的深度融合，需要不斷探索、優(yōu)化，找尋符合自身品牌氣質(zhì)的伙伴。依托大型運動場館，后續(xù)繼續(xù)引進開發(fā)互動娛樂項目，如Party King、鐳戰(zhàn)、射箭、滑雪等類型業(yè)態(tài)，形成聚集效應(yīng)，與周邊競品錯位競爭，打個性化“運動互娛”牌，將新潮運動背后藏著的強社交屬性深度挖掘。彌補潮流運動場館在區(qū)域內(nèi)的不足、同時滿足消費者在運動時餐飲、聚會、親子娛樂的多面需求。

在家門口的商場里，來一次酣暢的滑雪之旅、一次刺激的攀登體驗、一次激烈的籃球?qū)?zhàn)或是一次痛快的足球狂歡已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實。

據(jù)悉，商場未來還將重金引進專業(yè)運動賽事、潮流賽事，同時，集合新增兒童互動娛樂、健康餐飲等業(yè)態(tài)，不僅滿足消費者運動體驗的需求，更是為年輕人提供一個圈層社交平臺。這樣看來，嘉定大融城確是已經(jīng)開辟出一條獨有的健康運動活力商業(yè)之路。

相信很快，嘉定大融城即將成為不少嘉定消費者的“潮流運動打卡地”、“親子遛娃打卡地”。

MALL+街

依托物業(yè)結(jié)構(gòu)，形成“Mall+街”的完美互補，街區(qū)增加夜宵品類業(yè)態(tài)，達到不同標簽的客群疊加，打造新型客流發(fā)動機。利用比鄰沿河優(yōu)勢。引進品質(zhì)咖啡、下午茶、西餐簡餐，增加外擺區(qū)域，融合潮玩生活、運動互娛、網(wǎng)紅美食等極具體驗感和品質(zhì)感的室內(nèi)外空間，創(chuàng)建親子、社交、娛樂休閑的趣生活目的地。項目未來對街區(qū)的游樂設(shè)施、街區(qū)亮化等改造也是值得期待的。