2007年12月28日，西單大悅城一炮而紅，大悅城品牌從此誕生。這個改變了無數(shù)城市青年生活方式，也改變了中國商業(yè)發(fā)展格局的品牌，就這樣從北京出發(fā)，在此后十五年間，將這份澎湃不息的青年能量注入到了更多人的心中……

2022年12月28日，在北京長安街西側(cè)的西單商圈，人流如織，辭舊迎新的節(jié)日氣氛分外濃烈。西單大悅城門前，身著白衣鎧甲，騎著駿馬的巨型小騎士，吸引市民紛紛駐足打卡拍照。這是西單大悅城在十五周年生日期間，聯(lián)合bilibiliGoods舉辦的“敢潮無畏·披星小騎士Vioola潮流藝術(shù)展”。小騎士Vioola身披星光，穿越童話世界的大門，為西單大悅城慶生。熱烈的紅色和純潔的白色為肅穆的北京冬日平添了一份喜慶和歡愉。

據(jù)了解，西單大悅城在經(jīng)營的15年時間內(nèi)，累積銷售總額超490億元，累計接待3.7億人次，私域會員人數(shù)超200萬，被譽為“中國最具貢獻城市綜合體”。

西單大悅城 敢潮無畏·披星小騎士Vioola潮流藝術(shù)展

在一百多公里外的天津大悅城，驚喜同樣在上演。天津大悅城同樣攜手小騎士Vioola落地“披星潮流 bilibiliGoods快閃店”，現(xiàn)場解鎖最受Z世代青睞的潮玩、周邊、盲盒、手辦，匯聚津城青年為大悅城品牌慶生。兩座大悅城在大悅城品牌十五周年慶之際，通過潮流IP雙城聯(lián)展傳達大悅城京津商業(yè)敢潮無畏、勇往直前的品牌聲量，夯實“青年潮流文化中心”和“城市精神領(lǐng)地，潮流態(tài)度主場”的標(biāo)簽。

天津大悅城 披星潮流 bilibiliGoods快閃店

大悅城品牌創(chuàng)立之初，就精準(zhǔn)定位18-35歲的城市新中產(chǎn)階級細(xì)分客群，做城市青年的同行者和潮流文化的引領(lǐng)者。

十五年來，大悅城控股北京大區(qū)堅持深耕青年客群，通過策劃現(xiàn)象級營銷熱點，不斷觸達18-35歲青年消費者的日常生活，為城市帶來更具屬地特性與文化歸屬感的青年地標(biāo)。

十五周年慶期間，大悅城控股北京大區(qū)京津雙城七店同慶，通過“頭號玩咖”北京大區(qū)十五周年特別行動、圣誕IP聯(lián)展、冰雪樂園、春風(fēng)燈會等形式，線上線下多維聯(lián)動，為雙城青年打造了一場盛大的慶生派對。西單大悅城(12月28日)和天津大悅城(12月24日)店慶日當(dāng)天，雙城共收獲了3633萬元銷售額，11.8萬客流，全國銷冠品牌56家。隨著疫情防控政策的優(yōu)化升級，大悅城控股北京大區(qū)京津商業(yè)按下了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的加速鍵，助力城市煙火氣的回歸。

誕生十五載，這顆始終熾熱的“青年之心”，陪伴著每一代青年人共同成長，也在這個意義非凡的歲末年初，綻放出生機無限的魅力和活力。

玩心無畏，愛悅敢潮

十五周年七店同慶 潮動京津

“玩心無畏，愛悅敢潮”，這是大悅城控股北京大區(qū)本次十五周年慶的主題，贊美和賦能青年人無所畏懼的勇氣和充滿異想的生命力，旨在能將這次十五周年的慶生儀式，打造成一份獻給青年和城市的禮物，以前所未有的潮趣體驗，讓一路同行的老朋友和剛剛結(jié)識的新朋友玩在一起，分享快樂，傳遞溫暖，真正做到“近者悅，遠者來”。

如何能和城市青年玩在一起，還要玩出花、玩出彩·十五周年慶期間，大悅城控股北京大區(qū)緊跟Z世代潮流脈搏，將潮玩IP、國潮、市集等多元文化屬性相融合，京津雙城搭建集潮流文化、社交活動、沉浸式體驗于一體的多元青年文化聚集地，讓青年消費者體驗各類圈層文化的魅力。

西單大悅城與天津大悅城雙城聯(lián)動，攜手bilibiliGoods頂流潮玩IP小騎士Vioola啟幕主題展覽和快閃店，并在官方小程序限量發(fā)售總計270體大悅城聯(lián)名款“披星小騎士”。通過搶眼的藝術(shù)裝置、先鋒的藝術(shù)形態(tài)和有趣新穎的互動形式打造年末“潮咖”必逛打卡地。

西單大悅城 敢潮無畏·披星小騎士Vioola潮流藝術(shù)展

天津大悅城 披星潮流 bilibiliGoods快閃店

而中糧·祥云小鎮(zhèn)以“Sleepy兔的白日夢”為主題舉辦第八屆冰雪季，以潮玩IP全國首展、開放式真冰冰場、藝術(shù)光影裝置、互動巡游為組合，吸引全城親子家庭共赴浪漫小鎮(zhèn)的冰雪之約。

中糧·祥云小鎮(zhèn) “Sleepy兔的白日夢”全國首展

中糧·祥云小鎮(zhèn) 400㎡開放式真冰冰場

在“國潮”大熱的背景下，大悅城控股北京大區(qū)將國潮運用到場景化打造、沉浸式互動等體驗中，通過國韻活動和國潮展覽，俘獲年輕一代的青睞。大興大悅春風(fēng)里舉辦第二屆火神廟春風(fēng)燈會“山海神韻 千燈送喜”，通過近千平的動態(tài)非遺花燈演繹書中的祥瑞傳說，開啟了關(guān)于中華山海的大膽想象。

為了迎接即將到來的癸卯兔年，天津和平大悅城打造“2023「和」你共赴新「兔」”主題展，超8米高萌兔亮相中庭，率先打造津城潮拍打卡地；豐臺大悅春風(fēng)里落地「萬市大吉」春風(fēng)悅市集&「welcome兔2023」逐夢星光展，讓消費者在燈火璀璨中感受生活美意;海淀悅界主題街區(qū)攜手人氣IP柴主家族X柚子兔，舉辦「兔BE NO.1」華北首展。

大興大悅春風(fēng)里 第二屆火神廟春風(fēng)燈會“山海神韻 千燈送喜”

天津和平大悅城 “2023「和」你共赴新「兔」”主題展

豐臺大悅春風(fēng)里 「萬市大吉」春風(fēng)悅市集

海淀悅界主題街區(qū)「兔BE NO.1」華北首展

十五周年慶期間，大悅城控股北京大區(qū)通過團購代金券、消費滿返等方式釋放百萬消費補貼;并聯(lián)動美團、銀行等優(yōu)質(zhì)異業(yè)資源，對餐飲、零售等業(yè)態(tài)進行定向補貼;同時發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟，舉辦BOSS直播，超值好禮限量秒殺、抽獎，多措并舉，感恩回饋城市消費者。

頭號玩咖，跨界賦能

全新會員成長體系進軍元宇宙，探索商業(yè)全新玩法

一直以來精于“經(jīng)營客群”的大悅城控股北京大區(qū)，在后疫情時代亦緊跟時代潮流，積極探索更符合Z世代青年的潮酷玩法，并將這份火熱的慶祝氛圍和熟悉的陪伴感延伸到了線上，用沉浸式虛擬體驗，帶著青年人的“好奇心”繼續(xù)探索延伸著體驗商業(yè)的邊界。

大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)攜手POPMART、英雄聯(lián)盟手游、XGAMES等30+最強青年品牌，于京津雙城發(fā)起“頭號玩咖”北京大區(qū)十五周年特別行動，正式進軍元宇宙，搭建北京大區(qū)全新會員成長體系“大悅宇宙”，開啟線上玩咖慶生集結(jié)，雙城尋找最愛玩、最會玩、最具青年力的大悅玩咖。

“頭號玩咖”北京大區(qū)十五周年特別行動聯(lián)名海報

消費者在元宇宙空間中可以定制虛擬形象、沉浸式云逛京津商業(yè)項目，感受超現(xiàn)實實景打卡和多人實時在線社交。完成十五周年特別任務(wù)，即可解鎖15周年新年限定人物服裝，參與頭號玩咖特別抽獎，贏取十五周年限定紅包、貼紙和由近百家優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合提供的萬元重磅玩咖好禮。POPMART、英雄聯(lián)盟手游、XGAMES等頭部品牌通過官方微博、粉絲社群等渠道聯(lián)合發(fā)聲，打造了一場全網(wǎng)粉絲覆蓋千萬級的破圈營銷。

“大悅宇宙”小程序元宇宙空間俯視效果圖

除了商業(yè)+元宇宙的探索，“大悅宇宙”會員成長體系更是對傳統(tǒng)會員體系的突破創(chuàng)新。它打破了以消費為唯一依據(jù)衡量會員貢獻的模式，通過游戲化的任務(wù)體系、勛章體系、等級體系等Z世代和α世代喜聞樂見的方式，深度激活年輕用戶，精準(zhǔn)刺激客流、銷售、社群增長等商業(yè)指標(biāo)的增長，讓數(shù)字化深入到用戶行為的捕捉中，更好地構(gòu)建精細(xì)化運營的版圖。

不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)任務(wù)體系的玩法，“大悅宇宙”的任務(wù)體系是專為線下實體商業(yè)定制的全新邏輯，包含到店距離、逛店時長、品牌打卡、跨項目打卡等多種線下場景的玩法，以游戲化思維設(shè)計的會員體系，讓會員貢獻可以更好被量化，延長用戶的LTV，與傳統(tǒng)會員玩法形成嵌套、互補。

“大悅宇宙”小程序個性化的首頁、任務(wù)頁面及商場導(dǎo)覽頁

勇立潮頭，敢為人先

大悅城品牌的年輕密碼

一個十五年的商業(yè)品牌如何保持年輕？答案只可能是兩個字：創(chuàng)新。

時代更迭，消費趨勢不斷變化，青年人的喜好不斷輪換，潮流易逝，風(fēng)格永存。大悅城控股北京大區(qū)從來都不是潮流的追逐者，而是潮流的引領(lǐng)者和創(chuàng)造者。在我們看來，本次十五周年慶只是大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)業(yè)績爆發(fā)、品牌形象升級的一個縮影。回顧十五年的發(fā)展歷程，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)始終堅持用一座“城”改變一座城，憑借“勇立潮頭敢為先”的精神，探索著商業(yè)發(fā)展的無限可能。

首創(chuàng)：拓寬行業(yè)的邊界，商業(yè)的想象力永不枯竭

第一座大悅城——西單大悅城開業(yè)伊始，便創(chuàng)造了當(dāng)時亞洲跨度最長的飛天扶梯、全國最大的電影院、最大餐飲區(qū)和化妝品超市等紀(jì)錄。西單大悅城的開業(yè)，喚醒了西單商圈的潮流基因，給京城的年輕人們提供了前所未有的潮流體驗場所，開啟了商業(yè)地產(chǎn)的主題購物中心時代。

天津大悅城的創(chuàng)新品質(zhì)也制造出諸多行業(yè)“首個”效應(yīng)——從全國首個主題街區(qū)“騎鵝公社”、全國首家 O2O 會員體驗平臺“良食局”、全國首家室內(nèi)蘋果旗艦店、全國首家購物中心主題衛(wèi)生間、首創(chuàng)瘋搶節(jié)IP、首個購物中心草莓音樂節(jié)等等。

2013年9月8日，天津大悅城舉辦首屆“瘋搶節(jié)”

2014年，國內(nèi)首家“城市微度假”主題生活小鎮(zhèn)、北京首個生活性服務(wù)業(yè)“示范街區(qū)”——中糧·祥云小鎮(zhèn)亮相京城。2016年，首個輕資產(chǎn)大悅城——天津和平大悅城開業(yè)，打造了城市中心商業(yè)煥新的小體量商業(yè)范本。2020年，“大悅春風(fēng)里”首作——大興大悅春風(fēng)里亮相北京，打造接地氣、暖人心的品質(zhì)消費地。

2022年9月，中糧·祥云小鎮(zhèn)舉辦小鎮(zhèn)王牌原創(chuàng)IP節(jié)日“戶外藝術(shù)季”五周年活動

2022年7月和平大悅城smileyworld主題展

2020年12月25日，大興大悅春風(fēng)里開業(yè)，特邀《樂隊的夏天》達聞西樂隊駐場表演

這種敢為人先的精神流淌在大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)的創(chuàng)新基因中。十五年來，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)打造出的多個創(chuàng)新型項目和明星產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和進階，斬獲了眾多行業(yè)大獎:大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)獲中購聯(lián)購物中心行業(yè)2022年度商業(yè)管理卓越榜，西單大悅城被譽為“中國最具貢獻城市綜合體”、天津大悅城榮獲“天津商業(yè)金地標(biāo)-時尚先鋒引領(lǐng)獎、中糧·祥云小鎮(zhèn)榮獲2020年度北京十大商業(yè)品牌……大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)正以行業(yè)探路者的姿態(tài)，拓寬商業(yè)發(fā)展的邊界。

首店：多元業(yè)態(tài)組合，對品質(zhì)的追求永不止步

面對由消費能力、消費理念、消費意愿所帶來的消費結(jié)構(gòu)調(diào)整的多變性，大悅城控股北京大區(qū)始終保持著敏銳的潮流先鋒感知，不斷升級品牌展現(xiàn)力，更新品牌潮流度，積累了眾多“首店”“網(wǎng)紅”品牌的進駐。僅2022年，京津商業(yè)就引進首店91家，其中城市首店30家，定制旗艦店15家。

如Air Jordan北京城市旗艦店、JNBY+ 北京城市旗艦店、COACH天津獨家購物中心精品店、EVISU天津城市旗艦店、LULULEMON、LINING 1990、Salomon區(qū)域首店、MLB、FILA FUSION、FILA 5G等青年運動大牌首店；以LESS、CHUU、NERDY、KIRSH、INXX、星聚會KTV、卡游、重塑、G-steps等為代表的眾多潮流時尚及體驗的品質(zhì)旗艦店，切實以優(yōu)質(zhì)品牌引進組合助力商業(yè)生態(tài)的不斷提檔升級。

2022年9月，中糧·祥云小鎮(zhèn)LULULEMON區(qū)域首店開業(yè)當(dāng)日

在集聚人氣的餐飲業(yè)態(tài)上，大悅城控股北京大區(qū)京津商業(yè)結(jié)合屬地商圈的特點，引入優(yōu)質(zhì)品牌及全球餐飲精品，打造獨有的特色餐飲品牌組合。引進天津首家%Arabica、KUMO KUMO北方首店、Peet’s Coffee、布歌東京、巴奴毛肚火鍋、費大廚、羋重山、墨紀(jì)·墨西哥餐廳、松鶴樓·蘇式湯面等大熱餐飲品牌在內(nèi)的城市首店。

2022年10月，天津大悅城引入%ARABICA天津首店，這也是大悅城產(chǎn)品線的首次合作

2022年12月，西單大悅城費大廚辣椒炒肉門前聚集眾多等位的消費者

首展：引領(lǐng)潮流風(fēng)向，對體驗的打造精益求精

作為最早將IP引入商業(yè)展覽的商業(yè)地產(chǎn)品牌，大悅城控股北京大區(qū)每年持續(xù)精選并合作國內(nèi)跨界資源，多年來持續(xù)舉辦“迪士尼松松‘裝’可愛華北首展”“夏目友人帳華北首展”“魚·城堡與白日夢 Jayde Fish插畫裝置藝術(shù)全球首展”“大力水手90周年展”“泡泡瑪特十周年-拾光造夢機”“不二家糖果再生實驗室主題展”等多場潮流大展，帶給京津消費者最新潮的沉浸式體驗。

2021年7月，西單大悅城舉辦不二家糖果再生藝術(shù)展活動

2021年12月，西單大悅城舉辦迪士尼松松“裝”可愛華北首展

2022年6月，天津大悅城舉辦青年無限宇宙市集

面對線上線下?lián)寠Z流量的競爭紅海，具有多年策展基因的大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)并不以“火爆”“折扣”為標(biāo)簽，而是追求與消費者在“潮流文化”“品質(zhì)藝術(shù)”“公益美學(xué)”等價值觀層面的精神契合，在兼具藝術(shù)審美與互動體驗的同時生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以傳遞正確價值觀為核心來觸達青年內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴。

首次：京津雙城聯(lián)動，同頻共振聚合城市青年力

商業(yè)天生自帶“聚集”的屬性，商業(yè)的活力也自然觸動著區(qū)域和城市的蓬勃。北京和天津兩大直轄市人口規(guī)模超3000萬，地緣相接、人緣相親、文化一脈，歷史淵源深厚、交往半徑相宜，完全能夠相互融合、協(xié)同發(fā)展。大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)響應(yīng)京津冀協(xié)同發(fā)展的國家戰(zhàn)略，通過“雙城聯(lián)動”深耕京津經(jīng)濟圈，充分調(diào)動京津兩地的優(yōu)勢資源，發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟的聚合效應(yīng)，釋放京津商業(yè)潛能。

這種城市的聚合效應(yīng)和大區(qū)統(tǒng)籌發(fā)力帶來的規(guī)模效應(yīng)帶來了雙城的同頻諧振。

2022年暑期檔，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)首次雙城聯(lián)動啟動“大悅消費季”系列活動。京津七個在營商業(yè)項目聯(lián)合千余家品牌商戶，通過發(fā)放“悅購券”，策劃“悅市集”，開展“悅直播”等方式刺激消費，客流環(huán)比提升57.64%，銷售額環(huán)比提升45.78%。

豐臺大悅春風(fēng)里在大悅消費季期間舉辦特色市集“好市在當(dāng)夏”

除了商業(yè)的成果，京津雙城聯(lián)動更帶來了青年文化的交流和發(fā)展。消費季期間，大悅城控股北京大區(qū)深耕6年的原創(chuàng)IP活動“畢業(yè)生藝術(shù)展”在西單大悅城、天津大悅城、天津和平大悅城三地開啟。這也是大悅城控股北京大區(qū)京津聯(lián)動后，大悅青年藝術(shù)廠牌“Artopia Creation”首次落地天津。以商業(yè)為載體，京津三座大悅城為青年搭建藝術(shù)平臺的同時，也收獲了合計342萬人次的客流量。

西單大悅城第五屆畢業(yè)生藝術(shù)作品展

天津大悅城畢業(yè)生藝術(shù)展參展作品《爆米花》

天津和平大悅城不抓馬·藝術(shù)節(jié)-天津美院畢設(shè)展

圍繞“金九銀十”消費旺季，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)借助中秋、國慶等節(jié)點，京津雙城聯(lián)動不斷深入，通過將國潮經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟等新興消費模式融為一體，舉辦了“大悅瘋搶節(jié)”“悅動十一·歡動京津”等多個檔期的精彩活動。

第十屆大悅瘋搶節(jié)期間，海淀悅界主題街區(qū)開展?jié)h服走秀歌舞表演

國慶期間，天津大悅城落地“硬核航天探秘空間站”主題快閃展

十五周年慶期間，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)再次通過京津雙城七店同慶，繼續(xù)放大區(qū)域商業(yè)的聚合勢能，在人口規(guī)模超過3000萬的京津雙城實現(xiàn)著更為全面、深入的覆蓋。

十五載深耕，新元再啟

大悅品牌青年之心澎湃如昨

今天是2022年的最后一天。這一天似乎是一年當(dāng)中最充滿希望的日子，人們習(xí)慣在這天許下關(guān)于新歲的無限暢想和期盼，心中涌動著求新求變的源源力量。過去的三年，疫情的反復(fù)讓商業(yè)地產(chǎn)飽受沖擊，今年的年底，我們終于見到了曙光。

2023年，京西大悅城即將亮相京城。十五載深耕，站在新的起點，大悅城控股北京大區(qū)選擇用一座“城”獻禮一座城。

京西大悅城位于石景山區(qū)阜石路北側(cè)，連接北京最大立體化交通網(wǎng)絡(luò)——蘋果園立體交通樞紐，是全市唯一三軌接駁商業(yè)體。交通資源的唯一性和不可替代性，使其具備了以西部為核心向北京市全面輻射的地緣天賦優(yōu)勢。

京西大悅城獨特的“?”形建筑地標(biāo)ICON

作為北京第三座大悅城，承襲石景山得天獨厚的山水資源和雙奧運動基因，京西大悅城將以“京西時尚煥新始發(fā)站”為核心定位，打造北京首家都市運動生活中心，倡導(dǎo)UrbanOutdoorLifestyle的價值觀，帶來煥新時尚與文化，兼具動感與休憩的全新消費體驗，塑造一座具有生命能量的活力之城，回應(yīng)京西消費者們的生活熱情和消費熱情，觸動北京西部商業(yè)繁榮。

8000 m2穹頂天幕、5000 m2寶藏露臺打造京西首個開放式云中花園

歲末年初，辭舊迎新。我們期待并相信十五歲的大悅城控股北京大區(qū)在未來會給我們帶來無限的驚喜。這份信任來源于大悅城控股北京大區(qū)十五年澎湃不息的青年力。青年永遠充滿希望、永遠熱愛、永遠敢于挑戰(zhàn)、大膽創(chuàng)新，青年有無限的可能。時光飛逝，但青年之心不老。

對大悅城控股北京大區(qū)來說，十五載深耕，青年之心澎湃如昨。