來源/鈦媒體

作者/柳大方

那些“看熱鬧不嫌事大”的人或許要失望了，延續(xù)多日的東方甄選小作文風(fēng)波正在逐漸平息。在新東方創(chuàng)始人俞敏洪親自視頻表態(tài)后，事情走向已經(jīng)清晰：董宇輝在東方甄選是安全的。

成立僅僅兩年的東方甄選，最近正在被推上風(fēng)口浪尖。董宇輝“小作文”風(fēng)波曾經(jīng)愈演愈烈，并逐漸從輿論事件演變成一場(chǎng)“危機(jī)”。事件發(fā)生源自于東方甄選最近開啟的“吉林行”，東方甄選旗下主播董宇輝在直播中念出的文案獲得網(wǎng)友稱贊。

12月5日，東方甄選小編在其賬號(hào)上發(fā)布了一則有關(guān)東方甄選吉林行的預(yù)熱視頻，并置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評(píng)論，稱經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。這則答復(fù)引發(fā)了董宇輝粉絲的不滿，并開始“叫板”東方甄選。

董宇輝在后續(xù)的直播中調(diào)侃解圍，“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞老師讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。我和孫老師非常激烈的溝通了，還喝了好幾壺散簍子。”沒想到的是，一位“小編”直接用東方甄選官方賬號(hào)，再三開懟董宇輝。

新東方創(chuàng)始人俞敏洪今日直接視頻下場(chǎng)蓋棺定論：小編“職業(yè)精神”有問題。東方甄選CEO孫東旭不夠圓潤(rùn)。那么，董宇輝呢？俞敏洪作為大家長(zhǎng)，三分多鐘的視頻對(duì)董宇輝 沒有任何批評(píng)，態(tài)度還不明顯？

在中國(guó)的商業(yè)歷史上，確實(shí)不缺乏各種精彩的公司宮斗，但是這一次，看客們要失望了。畢竟，俞敏洪曾經(jīng)是老師，董宇輝也是老師出身。

董宇輝和東方甄選之間，

到底發(fā)生了什么？

2022年，憑借獨(dú)特的才華和風(fēng)格，東方甄選主播董宇輝一度爆紅，以一己之力成功挽救了一家轉(zhuǎn)型做電商直播的公司。

而作為曾經(jīng)東方甄選的“真命天子”，董宇輝和東方甄選之間，到底發(fā)生什么了？讓一場(chǎng)原本只是從小編引發(fā)的回復(fù)，到如今爭(zhēng)議到愈演愈烈？

12月12日晚間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭都對(duì)此直播事件做了回應(yīng)。孫東旭在直播中表示：“董宇輝停播欠妥，公司認(rèn)可董宇輝貢獻(xiàn)，其本人年薪不止幾千萬。”

董宇輝則在12月13日回復(fù)，“小作文”有自己寫的，也有小編團(tuán)隊(duì)寫的，并聲明自己反對(duì)飯圈文化，拒絕以飯圈名義污名化任何人。而董宇輝社交媒體主頁(yè)個(gè)簽也由“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，且其 IP 地址顯示目前在陜西省。

而到12月14日，董宇輝“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，而且事件已經(jīng)演變成，有自媒體報(bào)道，內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。

但是，從俞敏洪的視頻發(fā)言看，這種推測(cè)是荒謬的。俞敏洪唯一擔(dān)心的是，大家只喜歡董宇輝，而沒有公平對(duì)待其他主播，不過即便如此，俞敏洪認(rèn)為也是有人“別有用心”的結(jié)果。

“小作文”事件發(fā)酵后，東方甄選股價(jià)大跌。自12月11日起，由于“小作文”事件發(fā)酵，東方甄選港股價(jià)格累計(jì)下跌近20%。12月13日，東方甄選停播。截至12月14日午間，東方甄選抖音直播間粉絲為3090.1萬，與12月9日的3115萬相比掉粉25萬。

而與之相對(duì)應(yīng)的是，董宇輝一日漲粉超15萬，飯圈文化甚至導(dǎo)致董宇輝的粉絲迅速流向競(jìng)品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播間人數(shù)一度飆升至上萬人，達(dá)到開播以來的巔峰。

盤點(diǎn)東方甄選的商業(yè)版圖，天眼查APP顯示，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理均為孫東旭，注冊(cè)資本1000萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售、企業(yè)形象策劃、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)等，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。

對(duì)外投資信息顯示，該公司直接持有東方甄選（北京）科技有限公司、東方甄選（河南）食品科技有限公司兩家公司股份。此外，分支機(jī)構(gòu)信息顯示，該公司還成立了文化旅游、母嬰用品、戶外運(yùn)動(dòng)等6家分公司。

此外，北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司還于2022年9月、2023年10月分別注冊(cè)成立了東方甄品（北京）商貿(mào)有限公司、東方甄選（珠海）旅游文化有限公司，在港股上市的新東方在線科技控股有限公司也于今年3月更名為東方甄選控股有限公司。

值得注意的是，12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭直播回應(yīng)近日爭(zhēng)議，在直播伊始，孫東旭將手機(jī)隨手扔在桌子上，發(fā)出一聲“啪”的聲音，如此摔手機(jī)一幕迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。

這也被外界認(rèn)為是，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間的矛盾已經(jīng)不可避免的一個(gè)縮影。而最新消息是，孫東旭也發(fā)了視頻道歉。

董宇輝“四勿”表明心跡

事件持續(xù)發(fā)酵。12月14日午間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪發(fā)布了一則視頻聲明，回應(yīng)“小作文”事件風(fēng)波爭(zhēng)議，其表達(dá)的核心信息包括：本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情；小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，孫東旭曝光董宇輝收入不妥當(dāng)，也說明公司管理上有很大的漏洞；我不認(rèn)為東方甄選有飯圈文化，也堅(jiān)決抵制飯圈文化。

不過，俞敏洪并未對(duì)這件事給出最后的解決方案。

董宇輝持續(xù)霸屏熱搜，其被爆收入后，這一話題也開始被網(wǎng)友熱議。據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》透露，董宇輝收入由年薪加期權(quán)構(gòu)成，真實(shí)年薪為稅后幾百萬左右，但期權(quán)尚未發(fā)放，預(yù)計(jì)明年四月第一批期權(quán)解禁。董宇輝去年走紅之后，曾有機(jī)構(gòu)開出一年2億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。

時(shí)間來到12月14日晚間，東方甄選CEO孫東旭也發(fā)布了道歉視頻，對(duì)自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機(jī)放在桌上的動(dòng)作、提到董宇輝的薪酬等行為向網(wǎng)友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn)。

孫東旭還表示，近日自己所說的“拒絕飯圈文化”并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。

眾所周知，東方甄選能夠絕地反彈出圈，離不開董宇輝個(gè)人IP的出圈和魅力的加持。至少，從公開信息來看，或許東方甄選和董宇輝的矛盾，還未走到不可調(diào)和的嚴(yán)重地步。

頭號(hào)主播與公司之間的利益糾紛一直是直播帶貨界的常見問題。今年9月，發(fā)生過一場(chǎng)疑似東方甄選公司和主播產(chǎn)生矛盾的切片事件。據(jù)了解，有粉絲發(fā)現(xiàn)，抖音上突然出現(xiàn)2000多個(gè)以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬號(hào)，并掛著小黃車賣貨。對(duì)此，董宇輝在直播中回復(fù)，自己并未收到公司的授權(quán)通知，還提醒大家不要上當(dāng)。帶貨賬號(hào)聲稱已獲得了東方甄選的官方授權(quán)。

對(duì)此，俞敏洪等出面協(xié)調(diào)，在直播中道歉并表示，東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目的推進(jìn)過程出現(xiàn)“嚴(yán)重問題”，已對(duì)管理層提出嚴(yán)肅批評(píng)，并對(duì)網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。

過去，由于東方甄選也在扶持其他主播。在董宇輝之外，鵬鵬、天權(quán)、馮馮等新主播近期已在開始撐起主賬號(hào)的部分GMV。外界將此解讀為去“董宇輝”化。但是事實(shí)上，對(duì)于一個(gè)平臺(tái)而言，百花齊放未必是壞事，去董宇輝化更像是看客自己的想象。

而董宇輝，則將個(gè)人簽名改為四個(gè)勿：“勿意，勿必，勿固，勿我”。該句出自《論語·子罕篇》，第一勿就是“不主觀臆測(cè)”。