出品/刺猬公社

作者/弋曈

東方不敗西方敗，新山寨時(shí)代的魔幻現(xiàn)實(shí)。

近日以來(lái)，董宇輝小作文風(fēng)波紛紛擾擾，疑似“東方甄選內(nèi)斗”的連續(xù)劇上演多日，就在撥云見霧走向結(jié)局之時(shí)，高仿賬號(hào)西方臻選迫不及待地走上蹭流量之路。

12月17日下午三點(diǎn)，西方臻選發(fā)出第一條視頻，一名長(zhǎng)相酷似董宇輝的主播稱自己“來(lái)西方臻選直播間啦”，當(dāng)晚開播，在線人數(shù)超過(guò)四萬(wàn)人。凌晨，西方臻選稱首播的播放量已經(jīng)破百萬(wàn)，明晚十點(diǎn)繼續(xù)直播。

但西方臻選沒(méi)有等來(lái)屬于它的“明晚”，這位因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似董宇輝而被選上高仿主播臺(tái)的年輕人也沒(méi)來(lái)得及介紹自己叫什么名字。18日上午接連登上微博熱搜后，西方臻選很快就被封號(hào)。

平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賬號(hào)涉及仿冒假冒，將收回直播權(quán)限，抹除不當(dāng)獲取粉絲，取消其營(yíng)利權(quán)限。

但與之相對(duì)的，南方臻選、北方甄選、東坡甄選和東方臻選都沒(méi)有被封禁，還在正常運(yùn)營(yíng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師袁文嚴(yán)告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）：“簡(jiǎn)單而言，你可以名字相似，也可以長(zhǎng)相雷同，但不能既長(zhǎng)得像又叫這個(gè)名字，這就涉及到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是，若主播的行為舉止以及活動(dòng)內(nèi)容與東方甄選一致，這樣就構(gòu)成了著作權(quán)侵權(quán)，因此遭到平臺(tái)封禁也不足為奇。”

新山寨時(shí)代，技術(shù)發(fā)展日新月異，連山寨的方式也連帶著“內(nèi)容升級(jí)”。模仿名字、模仿外貌、模仿logo已不算稀奇，最新版本的故事是，盜用瑞幸商標(biāo)的泰國(guó)山寨版瑞幸，來(lái)找正版索賠了。

狀告山寨，瑞幸全責(zé)？

12月20日上午，微博話題#泰國(guó)瑞幸向中國(guó)瑞幸索賠索賠100億泰銖（合20億人民幣）登上熱搜，不久，瑞幸針對(duì)此事作出回應(yīng)了一句泰文，喊話泰國(guó)瑞幸：“我看不懂，但我大受震撼”。

事實(shí)上，泰國(guó)瑞幸與中國(guó)瑞幸的官司糾紛很早就開始打起。早在2019年，泰國(guó)瑞幸就已“l(fā)uckin coffee”之名在泰國(guó)注冊(cè)成功，不僅名字一致，從店鋪logo到咖啡口味，都與中國(guó)瑞幸都如出一轍。小紅書上，不少網(wǎng)友表示在泰國(guó)喝到了瑞幸，除了文案是泰文和英文之外其他均與瑞幸無(wú)二。

其實(shí)，仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，瑞幸的小鹿頭是看向右側(cè)，而泰國(guó)瑞幸的小鹿頭則轉(zhuǎn)向了左側(cè)，而這也成為了二者唯一的不同點(diǎn)。在此，刺猬公社很想為這段糾紛配上一首BGM——由馬來(lái)西亞歌手光良先生演唱的《向左走向右走》。

如此光明正大的抄襲，瑞幸反手就把泰國(guó)瑞幸（泰國(guó)皇家50R集團(tuán)）告上了法庭，并在2021年的第一次訴訟中成功獲勝。

但瑞幸的維權(quán)之路并沒(méi)有結(jié)束，泰國(guó)瑞幸不接受判決結(jié)果，重新提交訴訟，就在2023年12月1日，瑞幸咖啡的商標(biāo)侵權(quán)案以敗訴落幕。

刺猬公社向知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師求證后也獲得了證實(shí)，泰國(guó)瑞幸在當(dāng)?shù)氐姆芍胁⒎浅u，只不過(guò)在瑞幸沒(méi)有出海東南亞的計(jì)劃時(shí)，提前籌謀，頂多算是搶注商標(biāo)的行為。

接下來(lái)荒謬的事發(fā)生了，勝訴之后，泰國(guó)瑞幸要求法庭判決中國(guó)瑞幸賠償其經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖。(20億元人民幣）

袁文嚴(yán)告訴刺猬公社：“所謂的100億是這樣計(jì)算得來(lái)的，首先中國(guó)瑞幸損害了泰國(guó)皇家50R集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)，且耽誤了其上市進(jìn)程，他們主張這部分損失由瑞幸全部承擔(dān)共90億泰銖；其次在初審后，瑞幸強(qiáng)制扣押店內(nèi)財(cái)產(chǎn)，50R集團(tuán)對(duì)此要求賠償9.95億泰銖；最后，由于瑞幸的指控，（對(duì)方主張）50R集團(tuán)聘請(qǐng)律師與法律顧問(wèn)的500萬(wàn)泰銖也應(yīng)由瑞幸來(lái)支付。”

目前，法院對(duì)此已立案受理，最終的判決結(jié)果尚未可知，但12月以來(lái)，瑞幸因此事三番五次登上熱搜，在中文互聯(lián)網(wǎng)上賺足了聲量，立住了“委屈”人設(shè)，贏得了更廣泛的同情與支持，也算是泰國(guó)瑞幸侵權(quán)后附送了一波路人緣。

你可能不知道，自己買過(guò)多少山寨貨

不只是瑞幸咖啡，中式糕點(diǎn)連鎖品牌鮑師傅也正陷入與冒牌貨斗爭(zhēng)的水深火熱之中。

倫敦留學(xué)生孫佳表示，盼望許久的“鮑師傅”終于在12月2日開始試營(yíng)業(yè)，當(dāng)天是周六，孫佳來(lái)到倫敦市中心的Chinatown冒著被擠死的風(fēng)險(xiǎn)，排了僅一小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)終于買到了心心念念的肉松小貝。她斥29英鎊巨資買了8個(gè)小貝，折合人民幣一個(gè)小貝花費(fèi)32.5元。

仔細(xì)品鑒之后，她告訴刺猬公社：“肉松非常酥脆，蛋糕體細(xì)膩松軟，卡仕達(dá)醬香甜，一口下去好吃哭了。與國(guó)內(nèi)的鮑師傅相比，整體個(gè)頭偏小，不過(guò)醬料的分量還是足夠的。可能是因?yàn)閲?guó)外的物價(jià)和人工費(fèi)用太高了。”

此時(shí)，孫佳并不知道開在倫敦街頭的鮑師傅是一家徹頭徹尾的冒牌貨，她還約室友在正式營(yíng)業(yè)之后再去一趟，而當(dāng)她把倫敦鮑師傅的測(cè)評(píng)發(fā)在小紅書上時(shí)，才被網(wǎng)友告知，這家鮑師傅是假貨，自己的推廣則白為假貨做嫁衣。

她的第一反應(yīng)是震驚大于憤怒，從店面、品種、口味再到包材，倫敦鮑師傅都與正品非常相似，讓人挑不出一點(diǎn)毛病。不僅如此，在山寨鮑師傅試營(yíng)業(yè)的前夕，小紅書上經(jīng)常能刷到一些素人博主為其宣傳，海報(bào)以假亂真，若不是鮑師傅官方發(fā)布打假證明，很多人都會(huì)被蒙在鼓里。

圖源小紅書

盡管如此，有消費(fèi)者表示，自己并不介意山寨店，只要味道與食品安全能夠保證就好。孫佳告訴刺猬公社：“在英國(guó)能吃到鮑師傅真的謝天謝地了，我們其實(shí)挺害怕這家店倒閉的，若是鮑師傅能早點(diǎn)到海外開店就好了。”

正如孫佳所說(shuō)，出海對(duì)于消費(fèi)品牌而言至關(guān)重要，無(wú)論有沒(méi)有出海的實(shí)力都需要具備國(guó)際視野，只要提前注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，那么被侵權(quán)時(shí)也不會(huì)太過(guò)被動(dòng)，任人魚肉。

不出海的機(jī)構(gòu)、品牌也需要了解商標(biāo)法，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不然等待自己的可能不止侵權(quán)而是直接“痛失姓名”。今年由蜂花帶來(lái)的老國(guó)貨發(fā)瘋營(yíng)銷潮中，因“痛失姓名”被路人銘記的品牌“精心”就是美妝行業(yè)里的典型案例。

“精心”是北京協(xié)和醫(yī)院研制與授權(quán)的化妝品品牌，但由于“協(xié)和”這一商標(biāo)早就被搶注，無(wú)奈下只能更名為“精心”，還被不少網(wǎng)友調(diào)侃“一直以為精心是賣味精的”。

圖源小紅書賬號(hào)@精心協(xié)和護(hù)膚品

一直以來(lái)，“協(xié)和”都是山寨醫(yī)院的重災(zāi)區(qū)，中新網(wǎng)數(shù)據(jù)，早在2018 年全國(guó)就已經(jīng)有 1700 多家貼著“協(xié)和”名字的醫(yī)院，在刪去非醫(yī)療單位、曾用名的情況后，還剩389家，對(duì)于維權(quán)來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)浩大的工程，相對(duì)于巨額利潤(rùn)與微不足道的罰款，協(xié)和也只能被迫更名。

傍名牌、蹭熱點(diǎn)，一直以來(lái)都是生長(zhǎng)在灰色地帶的頑疾。

前有高仿明星的網(wǎng)紅鹿哈，七個(gè)月躺賺3500萬(wàn)；后有山寨主播“暴躁小鵬哥”成為瘋狂小楊哥在視頻號(hào)上的分身，對(duì)小楊哥的穿衣打扮、雙胞胎身份、直播間背景進(jìn)行了全方位1:1復(fù)刻；甚至在中國(guó)西北，一座四五線小縣城，雪碧和雷碧，農(nóng)夫山泉與農(nóng)夫山賊還會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在貨架上。

社交媒體上，時(shí)常會(huì)有網(wǎng)友針對(duì)自己上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷銳評(píng)，一生一世躲山寨，躲過(guò)了康帥博、雷碧，最終還是敗給了“云南中藥”。

小紅書截圖

互聯(lián)網(wǎng)上，山寨主播，高仿明星屢禁不止；現(xiàn)實(shí)生活中，山寨品牌，搶注商標(biāo)時(shí)有發(fā)生，高仿賬號(hào)在哪里都是一本萬(wàn)利的生意，紅利之下，傾巢而動(dòng)，甚至還滋生了職業(yè)搶注人、對(duì)標(biāo)賬號(hào)的行當(dāng)。

在這背后，儼然是一條成熟的培訓(xùn)、養(yǎng)號(hào)、出售或代售短視頻賬號(hào)的產(chǎn)業(yè)鏈，半月談曾對(duì)此發(fā)表評(píng)論：“整治高仿號(hào)不能簡(jiǎn)單關(guān)停了事，執(zhí)法的關(guān)鍵是深挖背后完整利益鏈，實(shí)現(xiàn)根本性治理，以免出現(xiàn)打地鼠式治理困局。”

而普通人能做的唯有提高防范意識(shí)，保持警醒，擦亮雙眼，瞧個(gè)樂(lè)子，以及行使監(jiān)督與舉報(bào)的權(quán)利。