2024年電商平臺間的第一次交鋒已經箭在弦上，進入1月中旬，農歷龍年的年貨節在多個電商平臺開啟。

在促進消費的大趨勢之下，天貓、京東、唯品會、抖音等平臺相繼推出多種促銷措施，2024年的消費市場也迎來新的高潮期。

作為傳統電商平臺的代表，淘寶與京東年貨節將于周三開啟，今年年貨節中，淘寶與京東仍以跨店滿減的優惠方式為主，與此同時，直播也將成為兩家電商平臺的另一個戰場。

1月15日晚8點，特賣電商唯品會年貨節將正式開啟，并將在1月17日晚8點、1月26日晚8點相繼上線兩次限量爆款活動，5000+大牌、數十萬款爆款商品將在年貨節折扣的基礎上再打深度折扣，唯品會方面介紹，本次年貨節將采取一件立減的優惠方式，消費者無需湊單依然可以享受超值優惠。

直播電商同樣聚焦于年貨節，抖音、快手等直播電商平臺也相繼開啟年貨節，除線上直播外，直播電商在線下也匯聚了多種活動。

今年年貨節氛圍相比以往更濃，“龍”是中國傳統文化最具東方特色的因素，龍年的年貨消費也更聚焦于國潮商品。

唯品會相關負責人介紹，其聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯名禮盒，以“祥龍獻瑞，執筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯了國潮美學，1月中旬上線以來，多款禮盒迎來銷量爆發。

圖：龍年禮盒在春節前熱銷

事實上，今年年貨消費也呈現出與以往不同的新特點，在反向消費的帶動下，年輕人不再單純認為貴就是好，他們既追求品質又追求性價比，高品質、高性價比成為吸引消費者的關鍵因素，在品牌折扣平臺中，知名品牌、深度折扣的商品尤其受到歡迎。

越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，這也是國潮消費在春節前呈現爆發增長的一個原因，據阿里巴巴發布的數據顯示，從人群數量和GMV兩方面來看，在年貨節的購物大潮中，25至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導權，成為最核心的購買力量。這一年齡段的成交人數占比達到了42%。

業內人士介紹，今年年貨節期間，龍年拜年服、國潮風格零食禮盒、新中式風格服飾等預計將會快速增長，同時，今年春節假期與情人節疊加，預計消費熱潮將持續至春節假期后。