來源/時代財經

撰文/林心林

愛滑雪的俞敏洪，將新東方的文旅版圖延伸到了冰雪產業。

近日，由新東方教育科技集團有限公司全資控股的北京東方卓永投資管理有限公司新增了一項對外投資，合計出資3.7億元成為張家口崇禮太舞企業管理有限公司的股東。

由此，崇禮太舞企業管理的注冊資本由約7.34億元增至約10.58億元，持股情況變更為北京瑞意投資有限公司持股65%、北京東方卓永投資持股35%，且俞敏洪新任董事，其最終受益股份達34.65%。

新東方入股的這家企業是什么來頭？

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俞敏洪入股一座滑雪小鎮，

年客流量達百萬

天眼查信息顯示，崇禮太舞企業管理主要經營范圍為生態旅游資源開發項目建設與經營；酒店、雪場管理、咨詢服務等。

值得注意的是，崇禮太舞企業管理100%控股的“張家口崇禮太舞旅游度假（集團）有限公司”，則是河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮的投資運營公司。

這意味著，新東方通過出資間接持股成為了這座滑雪小鎮的股東方之一。穿透股權顯示，俞敏洪在崇禮太舞旅游的最終受益股份同樣達34.65%。

俞敏洪是個滑雪愛好者，2023年12月底，他還曾帶領東方甄選主播團隊前往崇禮太舞小鎮進行團建。過往的公開報道中，俞敏洪也透露自己一年會去滑雪場數次，并稱冬奧會之后崇禮滑雪產業有了較大發展，言談中流露出對該產業的看好。

俞敏洪精心挑選的這座滑雪小鎮來頭亦不小。太舞滑雪小鎮位于河北省張家口市崇禮區，緊鄰太子城高鐵站，距離北京188公里。

項目由崇禮太舞旅游于2010年投資興建，總用地面積40平方公里，投資總額達200億元。經過5年規劃建設，太舞滑雪小鎮于2015年12月15日開業，而那一年北京成功申辦2022年冬奧會。

太舞滑雪小鎮號稱是“中國目前規模最大的綜合滑雪度假區”，除了有約200條雪道的滑雪場，還涵蓋酒店群、美食餐廳、商業街、體育公園等各式業態，年接待游客量達百萬級別。北京冬奧會期間，坐落于張家口賽區核心區內的太舞滑雪小鎮，還承擔了重要住宿和餐飲等保障任務。

據公開報道顯示，崇禮太舞滑雪小鎮項目的董事長、總裁為齊宏、周文茜，兩人亦分別是崇禮太舞企業及崇禮太舞旅游的董事長、總經理。其中，齊宏也曾涉足房地產，除了擁有多年房地產評估經驗外，其曾于2000年在北京北六環路開發了“萬萬樹”獨棟庭院項目。在太舞滑雪小鎮內，崇禮太舞旅游就先后開發南山里、雪皓居、雪麓居等商住公寓產品對外銷售。

值得一提的是，崇禮太舞旅游還與中赫集團合作，共同設開發建設了同位于崇禮的太子城冰雪小鎮項目，中赫集團則是北京頂級豪宅項目釣魚臺七號院、萬柳書院的開發商。

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董宇輝履新文旅集團副總裁，

各地頻設分公司

酷愛滑雪的俞敏洪，終于“擁有”了一座滑雪小鎮。

切入冰雪旅游賽道，是繼去年7月官宣正式開拓文旅事業、9月戰略投資境外包車品牌皇包車旅行后，新東方在文旅開拓上邁出的又一步。

除了對外投資，近期新東方在文旅板塊上動作頻頻。2023年12月18日，“小作文”事件后，新東方教育科技（集團）有限公司任命董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁。

此外，新東方在全國各省市成立文旅分公司的步伐不斷加快。

時代財經梳理發現，除早期成立的浙江、安徽、四川、廣東等文旅公司，自去年12月以來，新東方相繼在吉林、湖北、貴州、重慶等地成立文旅公司。據不完全統計，目前新東方旗下文旅分公司有近20家。在崇禮太舞滑雪小鎮所在的河北，新東方也于去年11月新成立了新東方沃凱德（河北）文旅有限公司。

部分新東方文旅賬號也開始在抖音上進行直播帶貨，其中浙江新東方文旅已在周二至周六進行常態化直播。在新東方河北文旅2月2日的直播中，就出現一款“寒假崇禮·新東方太舞主題燃冬滑雪單板營6天5晚”的旅游產品，售價11880元/人（可含1個兒童），已售45份。

不過，截至目前，尚未看到董宇輝在新東方文旅旗下相關子賬號直播露面過。但董宇輝的任職已給新東方文旅帶來不小關注度，在去年12月23日浙江新東方的一則視頻中，主播表示從最早八九月份直播時僅有5個人，到如今直播時可多達5000人在線。

新東方文旅加速發展外，東方甄選也于去年12月10日首次在自有App上線文旅產品，主要包括境內外目的地酒店套餐、門票玩樂等產品，開播首日文旅產品實現銷售1600萬元。

不過，東方甄選相關人士稱，東方甄選主要是線上售賣文旅產品與做文旅直播，新東方文旅則側重線下業務布局，開發自有的文旅線路產品如“俞你同行·東坡溯源之旅”，兩個團隊均在進行文旅業務。

近日東方甄選財報會上，俞敏洪亦指出，新東方文旅主要自營文旅產品，且有地面團隊，而東方甄選則是跟第三方合作進行文旅的聯合開發、銷售。“未來新東方做的地面文旅的優質產品肯定也會放到東方甄選上進行銷售，東方甄選抽取傭金。”俞敏洪表示。

俞敏洪正在集各個板塊之力加碼文旅業務。1月28日，新東方安徽總部大廈落成，主要發展教育事業、美好生活事業和文旅事業。據時代財經了解，在安徽總部落成儀式上，新東方還分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團、黃山旅游等簽署戰略合作協議。

“圓夢”滑雪后，俞敏洪下一個文旅之錨將是何處？