4月24日，“五五購物節·百聯美好生活季”整合營銷啟動儀式暨百聯特色服務品牌發布會在南京東路第一百貨商業中心舉行。

上海市國資委黨委委員、副主任馬曉賓，黃浦區副區長梁棟，上海廣播電視臺黨委委員、副總裁王磊卿，以及百聯集團黨委書記、董事長葉永明，百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華，百聯集團黨委委員、副總裁孫偉，共同為活動啟幕。

“五五購物節·百聯美好生活季”正式啟動

“五五購物節”是上海國際消費中心城市的特色IP。百聯集團在本屆“五五購物節”期間，將圍繞“商旅文體展聯動、一刻鐘生活圈、新品首發、特色服務”四個方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃動體育秀、社區能量場、境外友好購”五大板塊超150場主題促消費活動。

為了更好服務上海國際消費中心城市建設，百聯集團正式推出特色服務品牌“Touch-Care”。百聯集團黨委書記、董事長葉永明發布，百聯將推出六大重點服務舉措：打造百聯特色服務矩陣、構建一刻鐘社區服務網絡、建立“百聯匠心”勞模服務團隊、開展銀發人群服務關愛計劃、做實一條服務熱線、出臺特色服務支持措施，以服務為錨，展開對美好生活的新探索。

百聯集團黨委書記、董事長葉永明發布百聯特色服務品牌“Touch-Care”

現場，舞臺劇《繁花》的演員還上演了“一出好戲”，沉浸式的表演不僅拉近了百聯地標商業體與消費者的距離，也讓這一熱門IP在南京路商圈“綻放”，帶領觀眾走入一場情感共鳴的時光之旅。

舞臺劇《繁花》分享會

Touch-care服務友好 助力“愛購上海”

五五購物節期間，第一醫藥將開展超220場“百聯直通車：健康守滬”活動，包括社區健康檢測、中醫咨詢、醫保政策解讀等。吳良材眼鏡、茂昌眼鏡將把“鏡善鏡美”服務項目推廣到所有門店。好美家將深入社區開展多場“百家集薈”便民市集，整合百聯各業態資源，提供近40項服務，照顧居家生活的方方面面。

i百聯APP “美好心生活 盡在百聯”

i百聯推出“i百聯請您看電影”等活動，提升社區功能復合度與社區居民生活品質。在“百聯生活”頻道，還可提前購買百貨、購物中心餐飲及奧特萊斯團品券。同時，消費者還能通過i百聯平臺享受空調清洗早鳥價、銀發人群服務預約、大家電上門回收等多種服務。

除了傳統消費人群，今年，境外游客入境數量提升。為打造入境友好型消費都市，百聯積極融入中心城區及五個新城各級商圈規劃，完善外卡支付、外語服務、離境退稅等服務，營造便捷高效的國際消費環境，突出“好來、好逛、好購”的城市消費亮點。

百聯各大商場推出境外游客消費指南

新品新店齊發 打響“首發上海”

這個五五購物節，百聯有許多“新”動態。新品首發涵蓋化妝品、服飾、大健康等多品類：百聯股份開展首屆彩香愛意禮遇節，上海首發普拉達變色唇膏；the bálancing全國首發并獨家銷售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吳良材x DONNIEYE聯名眼鏡6月即將首發登陸；新一代雅培全安素、湯臣倍健健力多氨糖軟骨素膠原蛋白肽片也將上海首發落地第一醫藥；《花生漫畫》旗下《史努比和朋友們》拼裝模型官方中文版也將于4月22日至5月6日在百聯逸刻限量預售，標志著該系列在國內便利店業態首發上線......

逸刻中國大陸地區限量首發《史努比和朋友們》狗屋模型

除此之外，百聯自研產品也有“上新”。5月，百聯逸刻將與光明旗下品牌牛棚聯名推出鮮奶吐司、鮮奶蛋糕卷、牛奶軟蛋糕等多款烘焙產品，將冷藏鮮牛奶加入蛋糕體內，使其“鮮”感倍加，香氣十足。還有全新升級的逸焙咖啡豆，100%阿拉比卡，專屬黃金拼配比例，打造濃郁黑巧糖蜜莓果風味，量身定制更適合打工人的便利店精品咖啡。

首店方面，百聯ZX創趣場的“animate書店+咖啡”全國首店即將揭幕，貝果樹·紐約貝果博物館南京路商圈首店將于近期在第一百貨商業中心開業。好美家斜土店銀發宜居智慧體驗店也將煥新開業，首發顧家家居新產品，帶來智慧家裝生活新體驗。

第一醫藥陜西南路店即將煥新開業（僅為效果示意）

老字號品牌也有新動向。第一醫藥陜西南路店即將煥新開業，打造第一醫藥首家寵物友好藥房，讓“毛孩子”也能享受專業健康服務。第二家茂昌一九二三鏡界店將在南京西路啟幕，引領海派摩登眼鏡消費新潮流。

體育賦能消費 讓運動“嗨”起來

圍繞今年五五購物節“尚嗨運動”的大主題，百聯依托奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海市民運動會等重大賽事，將體育融入商業，推動文化體育產業與新消費的融合發展。

5月12日，2024中國坐標·上海城市定向戶外挑戰賽即將啟動。聯華作為賽事的官方合作伙伴，將在定向賽嘉年華區域（上海體育場），設置特色展位，提供健康、有機商品供市民選購。百聯股份旗下第一百貨商業中心、第一八佰伴、世博源、百聯ZX創趣場和百聯徐匯商業廣場5家門店將作為定向賽坐標，釋放百聯體育消費潛能。

第九屆王者榮耀全國大賽海選賽-百聯西郊購物中心站

百聯股份還將與王者榮耀聯合舉辦第九屆全國大賽，以“線下主賽+線上熱身”形式，提升整體活動影響力，吸引更多年輕人參與比賽，走進商場，感受線下商業的獨特魅力。

藝術加碼商業 打造“第二舞臺”

百聯股份攜手“影像上海藝術博覽會”，連接展會與商場，共創特別藝術項目“百聯映像”。上海展覽中心展出“上海AB面：城市的雙線敘事”主題展，以攝影圖片展現不同時期百聯股份的AB面。而在第一百貨商業中心，由建筑師王青與藝術家唐潮共創的影像盒子，將以老相機的鏡頭形態，在六合路打開“聯結”之門，構建藝術通往生活的“開源”路徑。

百聯股份x影像上海藝術博覽會 特別藝術項目“百聯映像”

百聯資控攜手藝術領域先鋒作者舉辦首展大展，搭建藝術文化“第二舞臺”。百空間卜內門洋行舉辦德國著名當代藝術家威利·希伯《巴洛克珍珠》中國首展、女性主題展覽《越過痕跡的光》。百空間香港路推出藝術家祝娜個展《奇想之年》，首次展出大紅帽系列繪本；以及尼日利亞籍藝術家巴巴吉德·奧拉通吉在中國的首展《回：描繪藝術家不同的傳記》。

百空間卜內門洋行 威利·希伯《巴洛克珍珠》中國首展

5月起，百聯股份將在百聯西郊、淮海755、百聯曲陽購物中心等門店推出“你好，百變新生可持續煥新展”，攜手知名設計師曹雪及多位頭部藝術家，通過藝術改造為舊物帶來新生價值，融合商業文化與綠色消費，倡導可持續理念。

大力超值優惠 一起“買買買”

五五購物節正值聯華33周年慶，為此聯華在百日省錢行動基礎上持續加碼，推出優惠好價商品，包含米面糧油、休閑零食、清潔個護、進口及網紅商品等：30枚鮮雞蛋15.9元/盒，整箱象牌泰象蘇打水48元，3包130抽妮飄紙巾僅需7.9元/提，還有白象香菜面、樂事組合包、多力葵花籽油、伊利冷飲等均有好價，用價格不貴的好商品讓利消費者。

聯華開啟33周年慶第1波

4月26日到5月20日，i百聯平臺將開啟“精彩無極限，美好心發現”八周年慶，熱銷爆款商品5.19元起，推出“i百聯和他的朋友們”每日一大牌品牌日活動，還有“集卡贏5折券”、“紅包雨得大額券”等“寵粉”福利。5月19日當天，將開出“超級錦鯉”用戶，有機會獲得含PLUS會員年卡、500元百聯卡、公益禮品、多個品牌方大禮的超級禮包。

五五購物節期間，消費者還可通過實時定位，打卡百聯集團旗下各大業態門店，參與“打卡百聯地標，點亮美好生活”活動，有機會抽取800元紅包大獎、門店體驗禮及其他公益禮品。

百聯汽車旗下新車銷售、售后、二手車業態集結發力，帶來超值優惠。上汽大眾百聯滬東即日起至4月30日開展“0壓購車，無憂三連”活動，至低0首付、至低0月供、至高5年0利率購車，至高3年8折保值回購，至高12000元置換補貼。協通百聯別克助力“以舊換新”新政，截至4月底多款車型置換補貼，至高可達20000元。

下一步，百聯集團將積極整合企業資源，以實際行動讓利消費者，充分發揮消費場景多元化、線上線下一體化的整合特色，堅持以服務為橋，持續滿足消費者對于美好生活的全方位需求。