今年天貓618，商家會員再次成為商家重要增長紅利。

截至5月21日24點，淘寶天貓平臺商家會員成交額破千萬商家已超300家，多行業會員成交占比過半；包括運動戶外、快消等行業在內的多個主要品牌，商家會員成交占比已高達70%。

會員成交不斷驅動大盤增長的同時，以商家會員為代表的商家店鋪資產也迎來快速增長。截至5月21日24點，天貓618開賣后新增商家會員總數超1500萬，全平臺商家會員數再創歷史新高。

據了解，今年天貓618，圍繞商家會員，淘寶天貓已推出品牌會員挑戰賽、購物金打榜賽、會員積分兌換等多種玩法，幫助商家不斷提升會員群體復購成交規模。

淘寶天貓還面向商家群體推出多項激勵規則，針對會員成交在內的關系成交，向優秀商家提供包括618會場在內的多個重要場域陣地資源，幫助商家通過會員等私域關系快速提升轉化，獲得更多生意增長。

商家會員早已成為商家經營的重要發展紅利。此前，淘寶天貓已經面向商家推出多項政策與工具，包括會員內購玩法上線、更簡單低門檻的會員體系落地等舉措，持續為商家帶來信心，店鋪也成為商家快速積累口碑、激活會員，做大會員訂單的核心陣地。