5月27日，據外媒報道，速賣通AliExpress簽約足球巨星大衛·貝克漢姆為全球代言人。這是速賣通繼3月成為2024歐洲杯官方合作伙伴后的又一動作。

2024年歐洲杯將于6月14日至7月14日在德國的10個主辦城市舉行，屆時將有24支國家隊參賽。

據歐足聯官方數據表示，2020歐洲杯全球累計觀眾高達52.3億，決賽觀賽人次達3.28億，平均每場比賽觀賽人次超過1億。作為頂級體育賽事，本屆歐洲杯的影響力將不亞于美國超級碗。歐洲杯+貝克漢姆，中國跨境商家們將迎來一波流量高峰。

隨著速賣通等“出海四小龍”不斷拓寬國際市場，贊助重要體育賽事或簽約頂級代言人，成為了跨境電商平臺加大海外投入的重要手段之一。

最新財報數據顯示，以速賣通為代表的阿里國際零售業務收入同比增長56%，截至今年4月，以全托管、半托管為主的Choice訂單已在速賣通整體訂單占比超70%，與菜鳥合作的“全球五日達”服務已拓展到十個國家。阿里國際表示，將在跨境電商投入更多資源。