出品/鋅刻度 

作者/李覲麟

“白月光”的殺傷力，在李子柒這里得到了最充分的展現。

11月12日，闊別互聯網三年又四個月的李子柒連發(fā)兩條視頻，瞬間吸干流量大盤，宣告“柒妃”正式回宮。第二天，李子柒再更一則視頻，用鋼琴彈唱《如愿》送給所有知道她名字的人。

第一條視頻依舊延續(xù)著以往的視頻風格，李子柒用14分34秒展現了一間衣帽間的落成過程，從視頻到文案都對觀眾訴說著：

以前那個李子柒，回來了。

第二條視頻的文案有些不同，除了講明視頻主題外，更重要的是和觀眾重新對話。李子柒說這是一條遲到了四年的視頻，一句“把這份祝愿送給看到視頻的每一個你，很想你們”和一則制作漆器的視頻既道了想念，也表達了一件事：

全新的李子柒，也來了。

互聯網向來只見舊人笑，不聞舊人哭，對李子柒，似乎一切都可以有例外。只是，觀眾等了李子柒三年，就一定會愿意為李子柒付出真金白銀嗎？快節(jié)奏時代，直播當道，李子柒的下一步會是什么？

01

改名字、學非遺，李子柒的全新版本

“我算感覺到什么是白月光的魅力了，李子柒這么久都沒有被遺忘，說到底，不僅僅是她的視頻好看，她個人的人格魅力和內容的感染力都是一等一的好。誰也不能保證自己初心不變，但李子柒還是和以前一樣純粹、專注。她的視頻不是在‘填鴨式教學’，給我生硬科普一個非遺技藝，而是把傳統(tǒng)文化融入自己的日常。”

這是李子柒回歸后更新的第一則視頻下的高贊評論，而這應該也代表著絕大多數李子柒粉絲的心情。

李子柒回歸引爆全網熱點

在李子柒停更的日子里，“平替”有很多，題材、裝扮、風格都會參考李子柒，例如“彭傳明”被稱為“男版李子柒”，“張同學”被稱為“糙版李子柒”，“康仔農人”被稱為“雙人版李子柒”，“帥農鳥哥”被稱為“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”……靠著李子柒打下的江山，“田園博主”只要稍加用心，就能不愁吃穿。

那李子柒本尊消失的這三個春秋究竟去哪兒了？

在與新華網的對話中，李子柒說：“忙著睡覺，補瞌睡，把前幾年剪片子熬的通宵全部都補回來。”

這當然是真的，但也不是全部。這三年多里，李子柒終于有時間帶著奶奶四處游玩，也拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。這部分積累，最終在李子柒的復出視頻里有了體現。

這其實是她早在停更前就埋在心中的種子，在2021年的《魯健訪談》中，李子柒談到，“很多非遺文化像極了垂暮的老者，他站在歷史的長河不斷回望。那種無力感，所以需要很多人看見和回望。這也是為什么后來把很多精力轉移到非物質文化遺產上來。”

回頭看來，原來一切早有準備。

除了內容，李子柒在商業(yè)上也做足了準備。復出前，李子柒的視頻停在2021年7月14日，以“柴米油鹽醬醋茶”系列的鹽完結了這一篇章。隨后再次出現，便是與四川子柒文化傳播有限公司共同委托律師發(fā)布聲明，整治網絡上的虛假信息和不實言論。

四川子柒文化傳播有限公司，是在“李子柒”這個IP中起著重要作用的幕后操盤手，而李子柒在當中的角色轉變，也代表著她的掌控力發(fā)生著變化。

（這里需要補充說明一點，曾經的“李子柒”本名李佳佳，而現在她已經正式改名為李子柒，與“李子柒”IP融為一體。）

李佳佳已更名為李子柒

鋅刻度曾在2021年報道過，李佳佳擁有股份的四川子柒文化傳播有限公司和上海沉香里創(chuàng)意策劃公司主營方向都在內容的策劃和生產上。在李子柒這個極具吸金力的IP背后，四川子柒文化傳播有限公司承擔著對外的內容輸出，掌握了200多個李子柒相關商標，但IP旗下品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行則由杭州微念負責。

后來，劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司，蒲倩云新增，李佳佳出資99萬人民幣，最終擁有了該公司99%的表決權和受益股份。

再后來，股東表上的李佳佳變?yōu)槔钭悠狻：贾菸⒛钇放乒芾碛邢薰�司也已將多個“李子柒”“子柒”商標轉讓至李子柒公司。

如今的“李子柒”IP由全新的李子柒掌握，手握這個難以被復制、被替代的IP，李子柒跨越周期和國界，繼續(xù)創(chuàng)作。

02

扎根新陣地：最有可能是抖音，最不可能是B站？

“這是一個最適合做文化傳播的時代。”李子柒這樣說道。

這同時也是一個快餐時代，我們不能說哪種文化是高雅的，哪種文化又是低俗的，但不能否認的是，李子柒不在的這一千多天里，互聯網更浮躁了，短視頻加速吞噬著大眾的思維，短劇左右著大眾的審美，那些歡迎李子柒回歸的人，又是否能一次次為李子柒的長視頻駐足呢？一切都是未知的。

但我們不妨大膽猜測一下，哪里是最適合李子柒的新陣地？

2016年的李子柒

“幾年前李子柒還在和微念處理糾紛的時候就聽說字節(jié)跳動之所以當初會投資微念，就是因為看好李子柒。”某互聯網大廠員工對鋅刻度表示。后來，入股不到半年的字節(jié)跳動撤資，想來也是出于這樣的考量。

此次復出，李子柒雖然在微博、小紅書、B站、抖音、快手、YouTube同時發(fā)布視頻，但從流量來看，抖音占比更高。截至發(fā)稿前，李子柒在11月12日和11月13日更新的三條視頻分別獲得了602萬、416萬和211萬點贊，且均在熱榜上。

在抖音上搜索李子柒，首先呈現的界面也是“上抖音精選，和李子柒一起看非遺”專欄。而抖音精選正是抖音旗下的中長視頻版本，和李子柒契合度更高，未來更有可能達成深度合作。

隨后鋅刻度向字節(jié)跳動相關工作人員進行求證，對方表示目前暫時沒有相關合作計劃。李子柒未來會不會在抖音上書寫新故事，還有待觀察。

B站是李子柒的又一重要陣地，但在李子柒“消失”的這三年多里，B站不僅沒能變成“中國版YouTube”，反而日漸式微，不少UP主都紛紛出逃，終止了“為愛發(fā)電”。

李子柒第一條回歸視頻的彈幕

鋅刻度從李子柒的B站賬號看到，復出后的三則視頻的播放量只能說達到了李子柒賬號的普通水平，但在微博、小紅書、抖音等平臺，李子柒這三條最新視頻的播放量都遠超停更前的水平。無論是平臺算法的原因還是粉絲流失的原因，這或多或少都說明B站目前的生態(tài)環(huán)境與之前不同了。

與此同時，直播帶貨在近幾年超速發(fā)展，稱得上“頂流”的網紅，李佳琦、董宇輝、辛巴、小楊哥等人無一不與直播帶貨掛鉤，即便是風格迥異，但也是殊途同歸。但截至發(fā)稿前，鋅刻度向天貓、小紅書平臺了解其與李子柒是否有合作計劃一事，暫未收到回復。

事實上，李子柒也曾經在微念的主導下，以搭建品牌的方式完成了商業(yè)變現的閉環(huán)，李子柒螺螄粉和藕粉曾一度霸占各電商平臺的銷量榜單。但那時的李子柒曾說，“并不希望李子柒這一IP有太高的商業(yè)價值，我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護的僅僅是這個名字而已。”

不知沉淀三年，如今的互聯網環(huán)境是否會改變李子柒的想法，又或許，李子柒能否找到一個新的創(chuàng)作與變現的平衡點呢？

35歲的李子柒，帶著9歲的“李子柒”，未來也許會帶來一些小小的震撼。