要好好經(jīng)營服裝生意的亞馬遜網(wǎng)站（Amazon）又有了新動作。8月14日，時尚電商網(wǎng)站W(wǎng)hoWhatWear宣布通過了B輪融資，獲得Amazon和Bertelsmann Digital Media公司的投資達800萬美元。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司為WhoWhatWear的現(xiàn)有投資人，它們也參與到了該輪融資當(dāng)中。

WhoWhatWear是一個什么網(wǎng)站，得以吸引亞馬遜等眾多投資人青睞呢？

其實從名字就可以看出，WhoWhatWear很關(guān)注穿衣服的人。從2006年創(chuàng)立之初，它就定位成一個明星時尚網(wǎng)，創(chuàng)始人Katherine Power和Hillary Kerr此前均為ELLE雜志編輯，她們想要做一個具有時尚風(fēng)向標屬性的時尚電商。

和其他搭配為主的電商不同，WhoWhatWear具有直白的八卦屬性。“我們過去一直看著網(wǎng)上的八卦博客不斷激增，才意識到其實我們可以在電子雜志上去定制這樣的內(nèi)容。”Power在接受TechCrunch網(wǎng)站采訪時說道。

Power和Herr認為，過去在網(wǎng)上很多人討論明星的八卦，但沒有人討論他們穿什么。“時尚雜志才會告訴你人們穿什么，但是你不能在雜志上買東西。”Power對Business Insider說。

因此，WhoWhatWear以做內(nèi)容起家，主要圍繞明星每天的穿著來設(shè)定主題。每個內(nèi)容都會給出購物的鏈接。

起初，創(chuàng)業(yè)公司用的社交網(wǎng)站是MySpace，而不是Facebook和Twitter，也沒有Pinterest。依靠病毒式營銷做出口碑的WhoWhatWear靠著特色定位，在Net-a-Porter投入運營的階段成功存活了下來。

“還沒有建立在扒明星衣服之上的商業(yè)模式。”Power說道。

現(xiàn)在，WhoWhatWear屬于內(nèi)容科技公司Clique Media的一部分。Power和Kerr還在2013年發(fā)布了兩個新的網(wǎng)站，一個是專注于美妝新聞的Byrdie，另一個是聚焦家裝和旅行等生活方式話題的MyDomaine。而在Clique位于洛杉磯的總部，WhoWhatWear還擁有自己的時裝室和攝影室，以供網(wǎng)站生產(chǎn)原生內(nèi)容。

原生內(nèi)容其實就是WhoWhatWear向用戶提供時尚建議的途徑。從2007年開始，它就一直生產(chǎn)原生廣告，這使得網(wǎng)站上出現(xiàn)的每一條內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化成消費。這個模式也同樣被用于Byrdie和MyDomaine。

至今為止，WhoWhatWear已經(jīng)擁有380萬的獨立訪問量。

在此基礎(chǔ)上，亞馬遜等投資方的本輪注資將被用于繼續(xù)增加內(nèi)容生產(chǎn)，并拓展國際渠道。首先，WhoWhatWear計劃到達歐洲和澳大利亞，然后還將發(fā)布新的電商產(chǎn)品。

同時，據(jù)TechCrunch報道稱，亞馬遜的注資其實很出乎意料。上個月，它剛在倫敦開幕了攝影工作室，并且將找來90后嫩模Suki Waterhouse擔(dān)任官方時尚品牌代言人。從目前來看，投資精心策劃的導(dǎo)購網(wǎng)站的確可以幫助亞馬遜在時尚行業(yè)迅速打開局面。
　　（界面  作者：周卓然）