聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著第三季跑男的熱播，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與蘇寧易購相關(guān)的商業(yè)元素頻頻露出，簡直無處不在。短短六期，蘇寧易購成功以題目提示、線索提示、代言人“口播”等各種方式強(qiáng)勢植入，讓觀眾印象深刻。其實(shí)，本季蘇寧易購的跑男娛樂營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此……

無處不在的蘇寧易購 植入花樣頻翻新

每每跑男節(jié)目進(jìn)行到一半時(shí)，一句“蘇寧易購超市頻道，匯集全球味道，一起奔跑吃遍天下”便準(zhǔn)時(shí)響起。除此之外，電視屏幕下方的游走字幕——“下載蘇寧易購手機(jī)客戶端，節(jié)目中每撕掉一張名牌，蘇寧易購即送出海量實(shí)惠”，也成了不少網(wǎng)友期待“撕名牌大戰(zhàn)”的理由之一。

第一期跑男中，作為第二季“最強(qiáng)者”的獵豹鄭愷強(qiáng)勢回歸，化身為“桃花童子”的他歷經(jīng)“千辛萬苦”變身“高分狀元愷”。在會(huì)試、殿試中，多道古代歷史文化題令他頭疼不已，但最終他以95分的高分高中“狀元”。在考狀元環(huán)節(jié)中，蘇寧易購以出題人的角色，自然露出，植入頗有新意。

鄧超作為蘇寧易購的代言人，適時(shí)在跑男中做些“小動(dòng)作”也是有必要的。在第六期跑男酒莊家族盛宴中，鄧超端起一盤水果說：“蘇寧易購請大家吃水果。”情景植入水到渠成，自然不生硬。

說到水果，就不得不提及擺放在跑男“監(jiān)獄”中的蘇寧超市能量包了。這款能量包是蘇寧易購特意為跑男補(bǔ)充體能準(zhǔn)備的，當(dāng)中紅酒、水果、曲奇等美食應(yīng)有盡有，各色生鮮均為時(shí)令美食。比如，在海口錄制的一期跑男中，蘇寧易購提供的蓮霧、楊桃、芒果等都是最暢銷的當(dāng)季水果，誰說冬季吃不到新鮮水果呢?

食品是蘇寧超市的主打品類之一，特色美食的植入也是一大亮點(diǎn)。在第五期跑男“西安美食之旅”中，一眾跑男明星圍繞著“西安美食榜第三名”的羊肉泡饃展開了線索爭奪戰(zhàn)，不惜挑戰(zhàn)“壓趾板”、“人肉彈射”等高難度游戲。游戲中，一條“蘇寧易購33.5元五袋”的線索讓“天才”陳赫和高智商王祖藍(lán)摸不著頭腦。其實(shí)，這條線索指向的是蘇寧易購中華特色西安館內(nèi)的老孫家羊肉泡饃，五袋規(guī)格的泡饃售價(jià)為33.5元。五袋小小泡饃的植入背后彰顯的是一幅蘇寧易購中華特色館版圖。

手機(jī)、PC、大電影 玩轉(zhuǎn)跑男營銷

為了讓跑男粉絲與跑男明星來一次“親密接觸”，10月30日跑男第三季第一期開播當(dāng)晚，蘇寧易購也同步上線跑男主題的移動(dòng)端頁面和活動(dòng)聚合頁。不僅鄧超帥氣亮相手機(jī)屏幕，跑男團(tuán)成員的“名牌”還被做成了類目標(biāo)簽，讓移動(dòng)端的用戶在指尖上體驗(yàn)一把撕名牌的樂趣。

蘇寧易購超市頻道作為跑男第三季的主要贊助商之一，還借勢跑男推出了線上“超級(jí)吃貨節(jié)”、“進(jìn)口食品節(jié)”、“雙十一”、“雙十二”等促銷活動(dòng)，取得了良好的引流效果。比如，生鮮品類在今年雙十一期間的銷量同比增幅高達(dá)863% ，進(jìn)口生鮮增幅超10倍。

當(dāng)下，商業(yè)電影中的商業(yè)元素也格外搶眼，也是企業(yè)娛樂營銷的重要途徑之一。如何將植入做到巧妙而不破壞劇情，既讓導(dǎo)演頭疼，也是對企業(yè)公關(guān)能力的考驗(yàn)。

2014年，蘇寧易購將當(dāng)年的雙十二“時(shí)光盛典”活動(dòng)成功植入到電影《匆匆那年》中，時(shí)光快遞盒、物流2小時(shí)急速達(dá)悉數(shù)亮相，掀起一場懷舊風(fēng)潮。“時(shí)光盛典”的新穎玩法也讓消費(fèi)者眼前一亮。

2015年12月24日，鄧超、孫儷夫妻檔主演的電影《惡棍天使》將登陸全國各大影院。借勢鄧超新電影的即將上線，12月9日至13日，蘇寧易購打出“天下惠 超給力”、“超儷嗨”的雙十二口號(hào)。蘇寧超市除打出滿199元減100元的優(yōu)惠力度外，還推出多個(gè)1元整點(diǎn)秒殺活動(dòng)，秒殺品類涵蓋家紡、生鮮、生活日用等等。

據(jù)悉，在《惡棍天使》中，蘇寧易購也將被巧妙地植入到電影中，讓我們拭目以待。