聯(lián)商網(wǎng)消息：5月21日，阿里魚(yú)與旅行青蛙在杭州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式拉開(kāi)《旅行青蛙·中國(guó)之旅》的商業(yè)合作序幕。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，2018年4月2日，阿里巴巴集團(tuán)宣布與日本游戲公司Hit-Point達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得現(xiàn)象級(jí)手游旅行青蛙在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)。5月9日，《旅行青蛙·中國(guó)版》由阿里游戲本地化發(fā)行，淘寶獨(dú)家首發(fā)，掀起了手淘養(yǎng)蛙的熱潮。其本土化版本《旅行青蛙·中國(guó)之旅》剛一推出便獲得了IP商業(yè)化合作方在營(yíng)銷(xiāo)、商品、空間合作上的普遍關(guān)注。

而作為阿里影業(yè)旗下的IP開(kāi)發(fā)平臺(tái)，阿里魚(yú)能夠?yàn)镮P版權(quán)方、品牌商家提供全鏈路的IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)。此次二者的合作將從根本上打通《旅行青蛙·中國(guó)之旅》IP變現(xiàn)的全鏈路，深度挖掘內(nèi)容幫助品牌和各類(lèi)商業(yè)體提升品牌力與產(chǎn)品力，為IP價(jià)值的挖掘提供了更多的可能性。

阿里影業(yè)董事局主席兼CEO樊路遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)旅行青蛙與阿里生態(tài)的合作，第一步就是打通淘寶的互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和賣(mài)貨路徑。在旅行青蛙本土化的合作中，淘寶扮演著極為重要的角色。

關(guān)于如何發(fā)掘《旅行青蛙·中國(guó)之旅》的IP價(jià)值，阿里影業(yè)集團(tuán)副總裁阿里魚(yú)總裁吳倩表示，阿里巴巴要養(yǎng)一只保有初心、富有文化、享有生態(tài)、要有詩(shī)和遠(yuǎn)方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)的資源進(jìn)行本地化改造，在保留游戲“原汁原味”的同時(shí)，還將賦予它“阿里特色”“中國(guó)特色”； 同時(shí)背靠阿里生態(tài)為IP版權(quán)方和阿里系合作伙伴提供生態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容商業(yè)化；進(jìn)一步助推《旅行青蛙》公益事業(yè)的發(fā)展。

株式會(huì)社Hit-point 版權(quán)方代表高崎豐表示，和阿里巴巴達(dá)成合作關(guān)系之后，未來(lái)將有更多的人能夠感受到《旅行青蛙》樂(lè)趣；對(duì)于《旅行青蛙》的IP衍生品開(kāi)發(fā)，高崎豐表示對(duì)此充滿(mǎn)了期待，“《旅行青蛙》是一款游戲，但因?yàn)樗翱拷F(xiàn)實(shí)世界”的世界觀，使得它不僅能成為一款熱門(mén)游戲，也能做周邊商品或跨界合作，這兩者之間能形成一種互動(dòng)從而產(chǎn)生更大的影響力。”

熱門(mén)IP對(duì)品牌的推動(dòng)力和帶貨能力，如今已經(jīng)得到了越來(lái)越多品牌商家的認(rèn)可。在此次商業(yè)合作發(fā)布會(huì)上，多家企業(yè)與阿里魚(yú)達(dá)成合作，攜手《旅行青蛙》這款熱門(mén)IP打造衍生品。現(xiàn)場(chǎng)企劃負(fù)責(zé)人向嘉賓介紹從《旅行青蛙》衍生出來(lái)的豐富的產(chǎn)品，這些衍生品在一個(gè)月的時(shí)間完成商務(wù)洽談，素材開(kāi)發(fā)以及商品設(shè)計(jì)打樣，并通過(guò)版權(quán)方嚴(yán)苛的監(jiān)修，首次向大眾面世。其中包括中糧集團(tuán)米面糧油系列，中國(guó)郵政特別合作明信片，uek兒童防走丟書(shū)包，kido電子定位手表等即符合游戲“佛系”調(diào)性，又貼合企業(yè)屬性的產(chǎn)品。作為《旅行青蛙·中國(guó)之旅》項(xiàng)目的合作方，中糧糧谷便試圖用《旅行青蛙》這一與品牌調(diào)性相符的熱門(mén)IP來(lái)拉近與消費(fèi)者之間的距離。中糧糧谷營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理徐躍峰在會(huì)上表示，“我們對(duì)這次推出的《旅行青蛙》系列商品充滿(mǎn)信心，這次嘗試是福臨門(mén)在新零售浪潮中推進(jìn)品類(lèi)升級(jí)、品牌年輕化的堅(jiān)實(shí)步伐。”

除了與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)衍生品外，阿里巴巴旗下的淘寶也助力此次全域營(yíng)銷(xiāo)。結(jié)合《旅行青蛙》游戲?qū)傩裕詫毻瞥觥熬侣眯邢盗小痹凇疤詫毿倪x”亮相，其中乳膠頸枕、旅行水杯富有巧思，將佛系青蛙和淘寶心選的氣質(zhì)融為一體。KFC、喜茶、ofo、滴滴和花生地鐵WiFi以有趣的互動(dòng)形式，與《旅行青蛙》合作營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)，全方位打通餐飲和出行場(chǎng)景，為游戲粉絲和品牌粉絲提供更多樂(lè)趣。510阿里日當(dāng)天，旅行青蛙線上線下同時(shí)出沒(méi)淘寶心選，還掀起一股蛙里蛙氣的打卡潮流。與《旅行青蛙》IP的聯(lián)手，淘寶心選這個(gè)生活百貨新零售品牌讓美好日常變得更觸手可及。

“《旅行青蛙》作為當(dāng)下最熱門(mén)的IP形象之一，這只青蛙，很佛系、高人氣、有魅力，有大量的粉絲群。有趣、好玩、互動(dòng)，將主題活動(dòng)逐漸IP化和年輕化，這也正契合正佳一直以來(lái)進(jìn)行跨界融合、創(chuàng)新變革的探索。”正佳集團(tuán)總裁李穗生表示對(duì)《旅行青蛙》這一熱門(mén)IP線下主題活動(dòng)開(kāi)發(fā)充滿(mǎn)了期待，并表示希望，“在接下來(lái)的合作中，探索更多的可能性，充分發(fā)揮阿里魚(yú)對(duì)數(shù)據(jù)、電商、新零售、互動(dòng)體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合正佳線下商業(yè)模式的特點(diǎn)，通過(guò)正佳廣場(chǎng)，讓這只會(huì)旅行的青蛙從廣州“游”向全國(guó)。”

在把握新零售大趨勢(shì)的機(jī)遇下，阿里魚(yú)同時(shí)還在嘗試更多樣線下互動(dòng)與體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室節(jié)遠(yuǎn)演示了“聲音養(yǎng)蛙”黑科技，未來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)天貓精靈了解小青蛙的時(shí)刻動(dòng)態(tài)。

正如阿里影業(yè)集團(tuán)副總裁阿里魚(yú)總裁吳倩所說(shuō)的那樣，阿里魚(yú)不單要充分發(fā)掘《旅行青蛙》的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還將借助這一熱門(mén)IP的影響力進(jìn)行公益方面的探索。阿里魚(yú)秉承“用商業(yè)的力量做公益”的理念，將旅行青蛙IP內(nèi)容與公益項(xiàng)目緊密結(jié)合，與阿里公益、兒慈會(huì)共同合作“回家的希望”，將“老母親”心態(tài)融合其中，募集志愿者和家庭參與兒童反拐演習(xí)。同時(shí)阿里魚(yú)還邀請(qǐng)了8歲的世界尤克里里亞軍徐錦宸，編寫(xiě)旅行青蛙公益主題曲，以天真童聲推動(dòng)更多人關(guān)注兒童反拐教育，在蝦米一經(jīng)推出廣受好評(píng)。

阿里魚(yú)與阿里公益以此次《旅行青蛙》的合作為契機(jī)，未來(lái)開(kāi)啟“公益IP”戰(zhàn)略合作計(jì)劃，將“商業(yè)的力量”與“公益”相結(jié)合。一方面將優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容IP化，授權(quán)給平臺(tái)上商家進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售，銷(xiāo)售額的一部分以版權(quán)費(fèi)的形式返還給到相應(yīng)的公益機(jī)構(gòu)；另一方面，將持續(xù)探討優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP賦予公益價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作路徑。

從IP衍生品開(kāi)發(fā)，到線下主題活動(dòng)，再到公益領(lǐng)域的探索，阿里魚(yú)將圍繞商品化授權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)、空間授權(quán)啟動(dòng)全渠道合作，打通IP變現(xiàn)的全鏈路，把握新零售大趨勢(shì)的機(jī)遇，深度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容賦能，幫助品牌和各類(lèi)商業(yè)體提升品牌力與產(chǎn)品力。同時(shí)，與旅行青蛙版權(quán)方一起，推進(jìn)國(guó)際化合作，幫助日本品牌在中國(guó)尋找合作機(jī)遇，擴(kuò)大市場(chǎng)。